Apie skelbimų tinkinimo parametrus

Svarbu
  • Nuo 2022 m. birželio 30 d. nebegalėsite kurti ar redaguoti išplėstųjų teksto skelbimų tinkinimo parametrų, nes naujų išplėstųjų teksto skelbimų nebebus galima kurti.
  • Taip pat nebegalėsite įkelti arba redaguoti išplėstųjų teksto skelbimų įmonės duomenų.
  • Esami išplėstųjų teksto skelbimų tinkinimo parametrai ir toliau bus teikiami iki 2024 m. kovo 31 d.
  • Primygtinai rekomenduojame pereiti prie interaktyviųjų paieškos skelbimų.
  • Sužinokite daugiau apie tai, koks yra lengvesnis būdas rodyti tinkamą pranešimą Paieškoje.

Naudojant skelbimų tinkinimo parametrus galima automatiškai tinkinti paieškos skelbimų tekstą. Skelbimo tekstą galite pritaikyti pagal raktinius žodžius.

Šiame straipsnyje aprašomi skelbimų tinkinimo parametrų pranašumai ir tai, kaip jie veikia.

Pranašumai

  • Pritaikyti pranešimai: skelbimai yra labai specializuoti, atsižvelgiant į kiekvieną paiešką arba peržiūrimą tinklalapį.
  • Mastelio kintamumas: tinkinimo priemonės leidžia turėti šimtus vieno teksto skelbimo variantų ir rodyti labiausiai su kiekvienu potencialiu klientu susijusį variantą.
  • Ataskaitos: automatiniai teksto tinkinimo atnaujinimai vykdomi, kai suaktyvinamas skelbimas iš naujo nenustato skelbimo našumo duomenų.

Kaip jie veikia

Skelbimų tinkinimo parametrai veikia kaip raktinių žodžių įterpimas arba atvirkštiniai laikmačiai. Juos naudodami tiesiogiai skelbimuose pridedate dinaminį turinį. Tinkinimo parametrus galima naudoti teksto skelbimuose ir interaktyviuosiuose paieškos skelbimuose. Tinkinti galite bet kurią skelbimo teksto dalį, išskyrus URL. Matomo URL kelią galima tinkinti naudojant ir interaktyviųjų paieškos skelbimų įmonės duomenis, ir vietovių tinkinimo parametrus, bet ne interaktyviųjų paieškos skelbimų atvirkštinį skaičiavimą.

Jei norite nustatyti tinkinimo parametrą, pirmiausia įmonės duomenyse pridėkite išsamią tinkinimo parametro informaciją. Šią išsamią informaciją galima įkelti iš skaičiuoklės arba pridėti neautomatiškai.

Tada turite nurodyti skelbimo teksto vietą, kurioje norite tinkinti tekstą. Skelbimo tekste pridėkite riestinius skliaustus „{}“ su skelbimo tinkinimo parametro pavadinimu. Taip nurodysite, kuris turinys bus tinkinamas.

Sužinokite daugiau apie tai, kaip sukurti interaktyviųjų paieškos skelbimų ir teksto skelbimų tinkinimo parametrus.

Kada verta naudoti tinkinimo parametrus

Jei naudosite tinkinimo parametrus, žmonės žinos, kad turite tai, ko jie ieško, ir bus skatinami pirkti iš jūsų.

  • Vykdome išpardavimą: naudojant tinkinimo parametrus galima rodyti tam tikras konkrečių produktų nuolaidas vykdant periodiškai kintančius arba tam tikro riboto laikotarpio išpardavimus.
  • Valdote dideles skelbimų vietas: taikant tinkinimo parametrus, konkrečiai informacijai apie peržiūrimą produktą rodyti gali būti naudojami su prekės ženklu susiję raktiniai žodžiai. Toliau pateikti pavyzdžiai.
    • Naudojant taikymą pagal raktinius žodžius galima tinkinti raktinių žodžių įterpimą.
    • Naudojant kampanijos ir skelbimų grupės taikymą galima greitai atnaujinti duomenis pagal struktūrą (pvz., produkto kaina, jei skelbimų grupės taikomos pagal produktą).
    • Naudojant paskyros taikymą galima atnaujinti visuotinį kintamąjį, pvz., dabartines MPN arba taikomas nuolaidas.

Pavyzdžiai

Taikymas pagal raktinį žodį

Naudodami tikslinius raktinius žodžius galite į skelbimą įtraukti daugiau informacijos apie tai, ko ieško potencialūs klientai. Šis metodas puikiai veikia reklamuotojų, turinčių dideles skelbimų vietas, kampanijose, kuriose produkto informacija yra svarbi pardavimo dalis.

Pavyzdys

Stasio virtuvės reikmenų parduotuvėje siūloma šimtai skirtingų plakiklių. Jis nori, kad būtų rodoma išsami informacija apie kiekvieną modelį ir pateikiama pasiūlymo pardavimo kaina.

Skelbimų tinkinimo priemonė leidžia pateikti visų plakiklių išsamią informaciją naudojant tik vieną skelbimą. Pirmiausia naudojant interaktyviuosius paieškos skelbimus reikia sukurti tinkinimo parametrus apibrėžiant atributus, kuriuos galima naudoti paskyroje. Tada jam tereikia įkelti skelbimų tinkinimo priemonės duomenis, kuriuose nurodoma išsami kiekvieno plakiklio informacija. Šios skelbimų tinkinimo priemonės skaičiuoklės eilutė galėtų atrodyti šitaip:

 

Raktinis žodis Tinkinimo parametras: modelis Tinkinimo parametras: talpa Tinkinimo parametras: tipas Tinkinimo parametras: „Start_price“ Tinkinimo parametras: „Sale_ends“
prowhip 300 ProWhip 300 5 atlenkiamu viršumi 199 EUR 2015/05/15 20:00:00

Stulpelyje „Raktinis žodis“ nurodyta, koks raktinis žodis turėtų suaktyvinti išsamią informaciją kituose stulpeliuose.

Rašydamas šį skelbimą Stasys naudoja tinkinimo priemones, nurodančias kiekvieną stulpelį, kuris bus pakeistas konkrečia išsamia informacija. Pirmoji tinkinimo parametro („Mixers“ (plaktuvai) dalis yra duomenų rinkiniui suteiktas pavadinimas, o antroji (pvz., „Model“ (modelis) – stulpelio pavadinimas.

 

{=Mixers.Model} Plaktuvas-maišytuvas
www.example.com
{=Mixers.Capacity} l {=Mixers.Type} plaktuvas-maišytuvas.
{=Mixers.Start_price} – išpardavimas galioja iki {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.

Dabar kai kas nors 2015 m. gegužės 10 d. ieškos pagal užklausą „pirkti „prowhip 300“ ir bus parodytas šis skelbimas, naudojant tinkinimo parametrus bus atnaujintas skelbimas pagal raktinį žodį „prowhip 300“, kad jis atrodytų taip:

„ProWhip 300“ plakiklis

Skelbimas www.example.com

5 litrų plaktuvas-maišytuvas atlenkiamu viršumi.

199 EUR – išpardavimas baigsis po 5 dienų.

Dabar Stasio skelbimas žmones įtikina, kad jis turi tai, ko jie ieško (5 litrų plaktuvą-maišytuvą atlenkiamu viršumi), ir paskatina (išpardavimo kaina) įsigyti plaktuvą jo parduotuvėje.

Naudokite tinkinimo parametrus kampanijoje arba skelbimų grupėje

Pavyzdys

Stasio paskyra sutvarkyta taip, kad kiekviena kampanija yra orientuota į vieną prietaisų kategoriją (pvz., plakiklius, trintuvus ir duonkepes), kiekvienam prekės ženklui skiriama viena skelbimų grupė. Jis pastebėjo, kad nors žmonės ieško konkretaus modelio, dažnai nusiperka kitą to paties prekės ženklo modelį, todėl jis nori paryškinti didelį konkrečių prekių ženklų pasirinkimą. Kad tai padarytų, jis turi tinkinti savo skelbimus pagal skelbimų grupę ir naudoti stulpelius „Target campaign“ ir „Target ad group“. Toliau pateikiamas šių skelbimų tinkinimo priemonės duomenų eilutės pavyzdys.

 

Kampanija Skelbimų grupė Tinkinimo parametras: prekės ženklas Tinkinimo parametras: „Num_models“ Tinkinimo parametras: „Start_price“
Plaktuvai-maišytuvai ProWhip ProWhip 9 150 EUR

Tada kiekvienai skelbimų grupei sukuriamas į toliau nurodytąjį panašus skelbimas:

 

{=Mixers.Brand} Plaktuvai-maišytuvai
www.example.com
Galite rinktis iš {=Mixers.Num_models} modelių.
Kaina tik nuo {=Mixers.Start_price}.

Ieškantis pagal užklausą „prowhip 300“ asmuo gali pamatyti tokį skelbimą:

„ProWhip“ plakikliai

Skelbimas www.example.com

Galite rinktis iš 9 modelių.

Kaina nuo 150 EUR.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?
true
Drive Revenue with Optiscore

Want to improve account health and drive business goals? Learn from industry & Google experts on how to drive revenue with the help of Optimization Score & Auto Apply Recommendations.

Register Now

Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
Google Apps
Pagrindinis meniu
15045321148073626516
true
Paieška pagalbos centre
true
true
true
true
true
73067
false
false
false