Apie skelbimų tinkinimo parametrus

Naudojant skelbimo tinkinimo parametrus teksto skelbimas pritaikomas, kad atitiktų naudotojų paieškas, naudojamą įrenginį, vietą ar net datą, dienos laiką arba savaitės dieną. Parametrai gali įterpti kainą, likusį laiką iki pardavimo pabaigos ir kitą nurodytą tekstą. Pavyzdžiui, teksto eilutę „Kainos nuo ___!“ ji gali užpildyti tinkama pardavimo kaina. Ir tai tik pradžia.

Pranašumai

  • Pritaikyti pranešimai: skelbimai yra labai specializuoti, atsižvelgiant į kiekvieną paiešką arba peržiūrimą tinklalapį.
  • Mastelio kintamumas: tinkinimo priemonės leidžia turėti šimtus vieno teksto skelbimo variantų ir rodyti labiausiai su kiekvienu potencialiu klientu susijusį variantą.
  • Ataskaitos: automatiniai atnaujinimai vykdomi, kai suaktyvinamas skelbimas iš naujo nenustato skelbimo našumo duomenų.

Kaip jie veikia

Skelbimo tinkinimo parametrus galite įtraukti bet kurioje teksto skelbimo vietoje, išskyrus galutinio URL lauką. Šie skelbimai rodomi tik Paieškos tinkle.

Skelbimų tinkinimo parametrai nurodomi riestiniuose skliaustuose {štai taip}. Parametras pakeičiamas dinaminiu tekstu, kai skelbimą suaktyvina naudotojo paieška. 

Tinkinimo parametrai užpildys skelbimo tekstą naudodami jūsų įkeltus skelbimo tinkinimo parametrų duomenis, kuriuos įkeliate į „Google Ads“ skaičiuoklės failą. Tinkinimo parametrai nurodo duomenų rinkinio pavadinimą ir į jį įtrauktą atributą. Sužinokite daugiau

Naudodami tinkinimo parametrus taip pat galite pateikti skelbimo numatytąją vertę, jei skelbimo tinkinimo parametras nerodomas arba jei tekstas viršija simbolių apribojimą.

Tinkinimo parametrų duomenys gali apimti bet kokią norimą informaciją

Tinkinimo priemonės veikia kaip raktinių žodžių įterpimo funkcija, naudojanti parametrą {keyword:numatytasis tekstas}, kad įdėtų taikomą raktinį žodį į skelbimo tekstą. Skelbimų tinkinimo priemonės gali įterpti bet kokio tipo tekstą.

  • Vykdote pardavimą? Tinkinimo priemonės gali rodyti tam tikras konkrečių produktų nuolaidas periodiškai kintančiame arba tam tikro laikotarpio ribojamame pardavime.
  • Valdote dideles skelbimų vietas? Tinkinimo parametrai gali naudoti su prekės ženklu susijusius raktinius žodžius konkrečiai informacijai apie peržiūrimą produktą rodyti.
  • Ar parduodate produktus keliuose miestuose ir regionuose? Tinkinimo parametrai gali naudoti naudotojo fizinę vietą (arba vietą, kuria jis domisi) ir rodyti konkrečiai vietai taikomą kainą, produkto pasiekiamumo informaciją arba raginimus veikti.

Jei tinkamai naudosite tinkinimo parametrus, žmonės žinos, kad turite tai, ko jie ieško, ir bus skatinami pirkti iš jūsų.

Pavyzdžiai

Norite taikyti pagal raktinį žodį

Naudodami tikslinius raktinius žodžius galite į skelbimą įtraukti daugiau informacijos apie tai, ko ieško potencialūs klientai. Šis metodas puikiai veikia reklamuotojų, turinčių dideles skelbimų vietas, kampanijose, kuriose produkto informacija yra svarbi pardavimo dalis.

Pavyzdys

Stasio virtuvės reikmenų parduotuvėje siūloma šimtai skirtingų plakiklių. Jis nori, kad būtų rodoma išsami informacija apie kiekvieną modelį ir pateikiama pasiūlymo pardavimo kaina.

Skelbimų tinkinimo priemonė leidžia pateikti visų plakiklių išsamią informaciją naudojant tik vieną skelbimą. Jam tereikia įkelti skelbimų tinkinimo priemonės duomenis, kuriuose nurodoma išsami kiekvieno plakiklio informacija. Šios skelbimų tinkinimo priemonės skaičiuoklės eilutė galėtų atrodyti šitaip:

 

Target keyword Model (text) Talpa (number) Tipas (text) Pradinė_kaina (price) Pardavimo_pabaiga (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 atlenkiamu viršumi 599 LTL 2015/05/15 20:00:00

Stulpelyje „Target keyword“ nurodoma, kad raktinis žodis turėtų inicijuoti kitų stulpelių išsamią informaciją, ir kiekviename nurodoma, kokio tipo informacija čia pateikiama (tekstas, skaičius ir taip toliau).

Rašydamas šį skelbimą Stasys naudoja tinkinimo priemones, nurodančias kiekvieną stulpelį, kuris bus pakeistas konkrečia išsamia informacija. Pirmoji tinkinimo parametrų („Mixers“ (plakikliai)) dalis yra duomenų rinkiniui suteiktas pavadinimas, o antroji (pvz., „Model“ (modelis)) – stulpelio pavadinimas.

 

„{=Mixers.Model} plakiklis
www.example.com
{=Mixers.Capacity} l {=Mixers.Type} plakiklis.
{=Mixers.Start_price} – išpardavimas baigiasi po {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Dabar kai kas nors 2015 m. gegužės 10 d. ieškos pagal užklausą „pirkti „prowhip 300“ ir bus parodytas šis skelbimas, tinkinimo parametrai atnaujins skelbimą pagal raktinį žodį „prowhip 300“, kad jis atrodytų taip:

 

„ProWhip 300“ plakiklis
Skelbimas www.example.com
5 l plakiklis atlenkiamu viršumi.
599 LTL – pardavimas baigiasi po 5 dienų.

Dabar Stasio skelbimas žmones įtikina, kad jis turi tai, ko jie ieško (5 litrų plakiklį atlenkiamu viršumi), ir paskatina (pardavimo kaina) įsigyti plakiklį jo parduotuvėje.

Norite naudoti tinkinimo priemones visoje kampanijoje ar skelbimų grupėje

Pavyzdys

Stasio paskyra sutvarkyta taip, kad kiekviena kampanija yra orientuota į vieną prietaisų kategoriją (pvz., plakiklius, trintuvus ir duonkepes), kiekvienam prekės ženklui skiriama viena skelbimų grupė. Jis pastebėjo, kad nors žmonės ieško konkretaus modelio, dažnai nusiperka kitą to paties prekės ženklo modelį, todėl jis nori paryškinti didelį konkrečių prekių ženklų pasirinkimą. Kad tai padarytų, jis turi tinkinti savo skelbimus pagal skelbimų grupę ir naudoti stulpelius „Target campaign“ ir „Target ad group“. Toliau pateikiamas šių skelbimų tinkinimo priemonės duomenų eilutės pavyzdys.

 

Target campaign Target ad group Brand (text) Modelių_skaičius (number) Pradinė_kaina (price)
Plaktuvai-maišytuvai „ProWhip“ „ProWhip“ 9 450 LTL

Tada kiekvienai skelbimų grupei sukuriamas panašus skelbimas:

 

„{=Mixers.Brand} plakikliai
www.example.com
Galite rinktis iš {=Mixers.Galite rinktis iš Num_models} model.
Kaina nuo {=Mixers.Start_price}.
 

Ieškantis pagal užklausą „prowhip 300“ asmuo gali pamatyti tokį skelbimą:

„ProWhip“ plakikliai
Skelbimas www.example.com
Galite rinktis iš 9 model.
Kaina nuo 150 EUR.
Norite taikyti pagal vietą

Jei parduodate produktus skirtinguose miestuose arba turite kelias parduotuves, naudodami tinkinimo parametrus galite atnaujinti išsamią skelbimų informaciją atsižvelgdami į asmens fizinę vietą arba vietą, kuria jis domisi.

Pavyzdys

Dabar Stasys vadovauja virtuvės reikmenų parduotuvių tinklui visoje Lietuvoje. Jis nori, kad skelbimuose būtų rodomos šalia klientų esančiose parduotuvėse siūlomos nuolaidos.

Naudodamas skelbimų tinkinimo parametrus jis gali teikti konkrečios vietos informaciją naudodamas tik vieną skelbimą. Jam tereikia įkelti skelbimų tinkinimo parametrų duomenis su išsamia informacija apie kiekvieną vietą. Šios skelbimų tinkinimo priemonės skaičiuoklės eilutė galėtų atrodyti šitaip:

 

Tikslinė vietovė Brand (text) Sale (text)
Kaunas ProWhip 20 % nuolaida plakikliams Kauno parduotuvėse.
Lietuva ProWhip Užtikriname geriausią kain.
 

Jo įvestas skelbimo tekstas gali atrodyti taip:
„{=Mixers.Brand} plakiklis
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
Raskite tinkamą plakiklį!

 

Kai koks nors asmuo ieškos pagal užklausą „prowhip“ kaunas“, jis matys tokį skelbimą:

„ProWhip“ plakiklis
Skelbimas www.example.com
20 % nuolaida plakikliams Kauno parduotuvėse.
Raskite tinkamą plakiklį!
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?