광고 맞춤설정 도구 정보

광고 맞춤설정 도구는 사용자의 기기와 위치는 물론 날짜, 시간, 요일 등의 정보를 참조하여 검색하는 사용자의 환경에 따라 텍스트 광고를 수정합니다. 이 도구를 이용하면 가격, 판매 종료까지 남은 시간을 비롯하여 기타 사용자가 정의하고자 하는 텍스트를 광고에 삽입할 수 있습니다. 예를 들어 "최저가 ____!"이라는 텍스트에 적절한 가격을 채워 넣을 수 있습니다. 이외에도 다양한 예가 있습니다.

이점

  • 맞춤 메시지 작성: 사용자가 조회 중인 검색결과나 웹페이지에 따라 고도의 맞춤 광고가 게재됩니다.
  • 확장성: 맞춤설정 기능을 사용하면 하나의 텍스트 광고로 수백 가지 유사 광고를 생성할 수 있고, 가장 관련성 높은 유사 광고를 각 잠재고객에게 게재할 수 있습니다.
  • 보고서: 광고가 게재될 때 수행되는 자동 업데이트로는 광고의 실적 데이터가 재설정되지 않습니다.

작동 방식

텍스트 광고에서 최종 도착 URL 필드를 제외한 임의의 위치에 광고 맞춤설정 도구를 포함시키면 됩니다. 이 광고는 검색 네트워크에만 게재됩니다.

광고 맞춤설정 도구는 중괄호 {like this}로 표현되는 매개변수입니다. 매개변수는 사용자 검색으로 광고가 게재될 때 동적 텍스트로 대체됩니다. 

맞춤설정 도구는 광고주가 스프레드시트 파일로 Google Ads에 업로드한 광고 맞춤설정 도구 데이터를 사용하여 광고문안을 채워 넣습니다. 맞춤설정 도구는 데이터 세트의 이름뿐 아니라 데이터 세트에 포함된 속성도 참조합니다. 자세히 알아보기

맞춤설정 도구를 이용하면 광고 맞춤설정 도구가 게재되지 않거나 광고문안이 글자수 한도를 초과할 경우에 사용할 기본값을 설정할 수도 있습니다.

원하는 데이터를 모두 포함할 수 있는 맞춤설정 도구 데이터

맞춤설정 도구는 {keyword:default text} 매개변수를 사용하여 타겟팅에 사용되는 키워드를 광고문안에 삽입하는 키워드 삽입 기능과 비슷합니다. 광고 맞춤설정 기능은 모든 유형의 텍스트를 삽입할 수 있습니다.

  • 할인 행사를 진행 중이십니까? 맞춤설정 기능을 사용하면 판매 상황이 정기적으로 변하는 제품이나 한시적으로만 판매되는 제품과 함께 할인 행사를 게재할 수 있습니다.
  • 대규모 인벤토리를 관리하고 있습니까? 맞춤설정 도구는 브랜드 관련 키워드를 사용하여 사용자가 찾고 있는 제품의 특정 세부정보를 게재해 줍니다.
  • 여러 도시와 지역에 제품을 판매하고 계십니까? 맞춤설정 도구는 사용자의 물리적 위치(또는 관심 있는 위치)를 참조하여 해당 지역 환경을 반영한 가격 책정, 제품 가용성, 또는 필요한 조치를 표시해 줍니다.

맞춤설정 도구를 올바르게 사용할 경우, 소비자는 해당 광고 제품이 찾고 있던 제품이라는 확신을 갖게 할 수 있을 뿐 아니라 광고를 게시한 사용자에게서 제품을 구매하게 하는 인센티브 효과를 볼 수 있습니다.

키워드를 활용하여 타겟팅하려는 경우

타겟 키워드를 사용하면 잠재고객이 찾는 제품이나 서비스에 대한 세부정보를 더 많이 광고에 포함할 수 있습니다. 이 방법은 제품 세부정보가 판매에 유리하게 작용하는 대규모 인벤토리를 운영하는 광고주에게 유용합니다.

주방용품점을 운영하면서 수백 가지 스탠드 믹서기를 판매하는 스캇은 각 믹서기 모델의 세부정보와 함께 현재 제공하고 있는 할인가를 광고하려고 합니다.

광고 맞춤설정 기능을 사용하면 모든 믹서기의 세부정보를 하나의 광고만으로 게재할 수 있습니다. 각 믹서기와 연결된 세부정보가 포함된 광고 맞춤설정 데이터를 업로드하기만 하면 됩니다. 이 광고 맞춤설정 스프레드시트의 항목은 다음과 비슷합니다.

 

Target keywor 모델(text) 용량(number) 유형(text) 시작가(price) 할인 종료일(date)
prowhip 300 ProWhip 300 5회 사선형 헤드 199,000원 2015/05/15 오후 8시

'Target keyword' 항목은 다른 항목에 포함된 세부정보를 광고에 게재하는 키워드를 나타냅니다. 다른 항목은 각각 어떤 유형의 세부정보가 포함되어 있는지를 나타냅니다(text, number 등).

스캇은 광고를 작성할 때, 구체적인 세부정보 대신 각 항목을 참조하는 맞춤설정 기능을 사용합니다. 맞춤설정 도구에서 첫 번째 부분('Mixers')은 데이터 세트에 지정한 이름이고, 두 번째 부분(예: 'Model')은 항목의 이름입니다.

 

{=Mixers.Model} 스탠드 믹서기
www.example.com
{=Mixers.Capacity}쿼트 용량의 {=Mixers.Type} 스탠드 믹서기
{=Mixers.Start_price} - {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}일 후 할인 종료
 

이제 사용자가 2015년 5월 10일에 'prowhip 300 구입'을 검색해서 이 광고가 게재되면, 맞춤설정 도구가 'prowhip 300' 키워드에 따라 다음과 같이 광고를 업데이트합니다.

 

ProWhip 300 스탠드 믹서기
광고 www.example.com
5쿼트 용량의 사선형 헤드 스탠드 믹서기
199,000원 - 5일 후 할인 종료

스캇의 광고는 이제 스캇의 매장에 원하는 제품(5쿼트 용량의 사선형 헤드 스탠드 믹서기)이 있다는 확신을 사용자에게 심어 줄 수 있고 사용자가 믹서기를 구매하도록 유도하는 혜택(할인가)을 제공할 수도 있습니다.

캠페인 또는 광고그룹 전체에서 맞춤설정 기능을 사용하려는 경우

스캇의 계정은 브랜드당 하나의 광고그룹을 설정하여 각 캠페인별로 하나의 가전제품 카테고리(예: 스탠드 믹서기, 블렌더, 제빵기기)에 집중하도록 구성되어 있습니다. 그런데 특정 모델을 찾던 사용자가 결국에는 동일한 브랜드의 다른 모델을 구매한다는 사실을 알게 된 스캇은 재고가 있는 특정 브랜드의 다양한 모델들을 부각시켜 광고에 게재하려고 합니다. 그러려면 광고그룹별로 광고를 맞춤설정하고 'Target campaign' 및 'Target ad group' 항목을 사용해야 합니다. 스캇이 이용할 수 있는 광고 맞춤설정 도구 데이터의 예는 다음과 같습니다.

 

Target campaign Target ad group 브랜드(text) 모델 개수(number) 시작가(price)
스탠드 믹서기 ProWhip ProWhip 9 150,000원

이제 각 광고그룹에 대해 다음과 같은 광고를 생성합니다.

 

{=Mixers.Brand} 스탠드 믹서기
www.example.com
{=Mixers.Num_models}개 모델 중에서 선택 가능
최저가 {=Mixers.Start_price}
 

'ProWhip 300'을 검색하는 사용자에게는 다음과 같은 광고가 게재됩니다.

ProWhip 스탠드 믹서기
광고 www.example.com
9개 모델 중에서 선택 가능
최저가: 150,000원
이외에도 위치별로 대상을 지정할 수 있습니다.

다른 도시에 제품을 판매하거나, 매장 여러 지역에 분산되어 있는 경우, 잠재 고객의 물리적 위치 또는 관심 있는 위치에 따라 맞춤설정 도구를 이용해 광고의 세부 사항을 업데이트할 수 있습니다.

스캇은 미국 전역에서 주방용품 매장 체인을 운영하고 있습니다. 스캇은 매장에서 가까운 곳에 사는 사용자들을 대상으로 할인 혜택을 강조표시하는 광고를 게재하고자 합니다.

이 경우, 스캇은 광고 맞춤설정 도구를 이용해 위치별로 광고 한 건에만 사용되는 특화된 정보를 제공할 수 있습니다. 이와 같은 광고를 하려면 스캇은 각 위치와 관련된 세부 사항을 광고 맞춤설정 도구 데이터에 업로드하기만 하면 됩니다. 이 광고 맞춤설정 스프레드시트의 항목은 다음과 비슷합니다.

 

타겟 위치 브랜드(text) 판매(text)
콜로라도 주 덴버 ProWhip 덴버 매장 믹서기 20% 할인
미국 ProWhip 최고의 가격 보장
 

다음과 같은 광고문안을 입력할 수 있습니다.
{=Mixers.Brand} 스탠드 믹서기
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
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이제 덴버 지역에서 'prowhip denver'로 검색하면 다음과 같은 광고를 볼 수 있습니다.

ProWhip 스탠드 믹서기
광고 www.example.com
덴버 매장 믹서기 20% 할인
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