מידע על פרמטרים להתאמה אישית של מודעות

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות מתאימים את מודעות הטקסט שלך לחיפוש של אנשים, למכשיר שבו הם משתמשים, למיקום שלהם ואפילו לתאריך, לשעה ביום או ליום בשבוע. הפרמטרים יכולים להוסיף מחיר, את הזמן שנותר עד לסיום מבצע וכל טקסט אחר שתגדיר. למשל, ניתן למלא שורת טקסט שאומרת "במחירים החל מ-____!" במחיר המבצע הנכון, וזו רק ההתחלה.

יתרונות

  • מסרים מותאמים אישית: המודעות מותאמות ברמה גבוהה במיוחד לכל חיפוש או לכל דף אינטרנט שצופים בו.
  • יכולת התאמה: פרמטרים להתאמה אישית מאפשרים ליצור מאות וריאציות לכל מודעת טקסט בודדת, ולהציג את הווריאציה הרלוונטית ביותר לכל לקוח פוטנציאלי.
  • דיווח: העדכונים האוטומטיים המבוצעים כאשר מודעה מופעלת אינם גורמים לאיפוס נתוני הביצועים.

איך זה עובד

ניתן לכלול פרמטרים להתאמה אישית בכל מקום במודעות הטקסט, פרט לשדה 'כתובת אתר סופית'. מודעות אלה מוצגות ברשת החיפוש בלבד.

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות הם פרמטרים המוזנים בתוך סוגריים מסולסלים {כמו אלה}. כאשר חיפוש של משתמש מפעיל את המודעה, הפרמטר מוחלף בטקסט דינמי. 

פרמטרים להתאמה אישית ממלאים את מודעת הטקסט באמצעות נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות שמעלים ל-Google Ads בקובץ גיליון נתונים. פרמטרים להתאמה אישית מפנים אל שם קבוצת הנתונים, וגם למאפיין שהיא כוללת. למידע נוסף

פרמטרים להתאמה אישית מאפשרים לספק ערך ברירת מחדל למודעה גם אם הפרמטר להתאמה אישית של המודעה אינו מוצג או שהטקסט שלה חורג ממגבלת התווים.

נתונים של פרמטרים להתאמה אישית יכולים לכלול כל דבר

גורמי התאמה אישית פועלים בדומה לתכונה הכנסת מילות מפתח, המשתמשת בפרמטר {keyword:default text} כדי להזין את מילת המפתח המשמשת למיקוד בטקסט של המודעה. פרמטרים ל התאמה אישית של מודעות יכולים להוסיף כל סוג של טקסט.

  • פתחת במבצע מכירות? פרמטרים ל התאמה אישית יכולים להציג הנחות מסוימות לצד מוצרים מסוימים עבור מבצעים שמשתנים מעת לעת או עבור מבצעים המוגבלים לתקופת זמן מסוימת.
  • מנהל מלאי גדול? פרמטרים להתאמה אישית של מודעות יכולים להשתמש במילות מפתח הקשורות למותג כדי להציג פרטים ספציפיים על המוצר שאדם מחפש.
  • האם אתה מוכר את המוצרים שלך בערים ובאזורים רבים? פרמטרים להתאמה אישית של מודעות יכולים לקחת בחשבון את המיקום הפיזי של משתמש (או המיקום שבו הוא מעוניין), כדי להציג מחיר ספציפי למיקום, זמינות המוצר או קריאות לפעולה

כאשר אתה עושה שימוש נכון בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות, הם מעניקים לאנשים את הביטחון שיש לך את מה שהם מחפשים, והם אף ממריצים אותם לקנות אותו ממך.

דוגמאות

אתה רוצה למקד לפי מילת מפתח

השימוש במיקוד לפי מילות מפתח מאפשר לך לכלול במודעה פרטים נוספים על מה שלקוחות פוטנציאליים מחפשים. שיטה זו מועילה בדרך כלל למפרסמים בעלי מלאי גדול שפרטי המוצרים שלהם מהווים נקודת מכירה חזקה.

דוגמה

החנות של רון לכלי מטבח מציעה מאות מיקסרים שולחניים שונים. הוא רוצה שהמודעות שלו יציגו פרטים עבור כל דגם, לצד מחיר המכירה הנוכחי שהוא מציע.

פרמטרים ל התאמה אישית של מודעות מאפשרים לו להציג פרטים אלה עבור כל המיקסרים שלו, באמצעות מודעה אחת בלבד. כל שעליו לעשות הוא להעלות נתונים לפרמטר להתאמה האישית של המודעה עם הפרטים המשויכים לכל מיקסר. שורה מהגליון האלקטרוני של הפרמטר להתאמה האישית של המודעה שלו עשויה להיראות כך:

 

Target keyword Model (text)‎ Capacity (number)‎ Type (text)‎ Start_price (price)‎ Sale_ends (date)‎
prowhip 300 ProWhip 300 5 ראש מתרומם 80 2015/05/15 20:00:00

העמודה Target keyword מראה איזו מילת מפתח תגרום להפעלת הפרטים שבשאר העמודות, וכל אחת מהעמודות מציינת את סוג הפרטים שהיא כוללת (טקסט, מספר וכן הלאה).

כאשר רון כותב את המודעה שלו, הוא משתמש בפרמטרים ל התאמה אישית המפנים לכל עמודה במקום לפרטים ספציפיים. החלק הראשון של הפרמטר להתאמה אישית של מודעות ("Mixers") הוא השם של מערך הנתונים, והחלק השני (לדוגמה, "Model") הוא שם העמודה.

 

מיקסר שולחני {‎=Mixers.Model}
www.example.com
{‎=Mixers.Type} מיקסר שולחני {‎=Mixers.Capacity} ליטר.
{‎=Mixers.Start_price} - המבצע מסתיים בעוד {‎=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)‎}.
 

כעת, אם משתמש יחפש "רכישת prowhip 300" ב-10 במאי 2015, ומודעה זו תופיע, הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות יעדכנו את המודעה בהתאם למילת המפתח "prowhip 300", כמו בדוגמה זו:

 

מיקסר שולחני ProWhip 300
מודעה www.example.com
מיקסר שולחני 5 ליטר ראש מתרומם.
$199 - המבצע מסתיים בעוד 5 ימים.

המודעה של רון מעניקה כעת למשתמשים את הביטחון שיש לו את מה שהם מחפשים (מיקסר שולחני בעל ראש מתרומם בנפח 5 ליטר), וכן תמריץ (מחיר מבצע) לקנות מיקסר מהחנות שלו.

אתה רוצה להשתמש בפרמטרים ל התאמה אישית בקמפיין או בקבוצת מודעות

דוגמה

החשבון של רון מאורגן כך שכל קמפיין מתמקד בקטגוריה אחת של מכשירי חשמל (למשל, מיקסרים שולחניים, בלנדרים ואופי לחם), עם קבוצת מודעות אחת לכל מותג. הוא מגלה שכאשר אנשים מחפשים דגם מסוים, לעתים קרובות הם קונים לבסוף דגם אחר מאותו מותג, ולכן הוא רוצה להדגיש את המבחר הגדול שלו עבור מותגים ספציפיים. לשם כך, עליו להתאים אישית את המודעות שלו לפי קבוצת מודעות ולהשתמש בעמודות "Target campaign" ו-"Target ad group". לפניך שורה לדוגמה מהנתונים של הפרמטרים להתאמה אישית שלו:

 

Target campaign Target ad group Brand (text)‎ Num_models (number)‎ Start_price (price)‎
מיקסרים שולחניים ProWhip ProWhip 9 600 ש"ח

לאחר מכן הוא יוצר מודעה כזו לכל קבוצת מודעות:

 

מיקסרים שולחניים של {‎=Mixers.Brand}
www.example.com
{‎=Mixers.Num_models} דגמים לבחירה.
במחירים החל מ-{‎=Mixers.Start_price}.
 

משתמש שיחפש "prowhip 300" עשוי לראות את המודעה שלו כך:

מיקסרים שולחניים של ProWhip
מודעה www.example.com
9 דגמים לבחירה.
במחירים החל מ-600 ש"ח.
אתה רוצה למקד לפי מיקום

אם אתה מוכר מוצרים בערים שונות, או אם יש לך חנויות במיקומים רבים, תוכל להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות כדי לעדכן את הפרטים במודעה על סמך המיקום הפיזי של המשתמש או המיקום שהוא מעוניין בו.

דוגמה

כעת יש לרון רשת חנויות לכלי מטבח בכל רחבי ארצות הברית. הוא רוצה שהמודעות שלו ידגישו הנחות המוצעות בחנויות הקרובות למיקום של אנשים.

הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות מאפשרים לו להציע מידע ספציפי למיקום באמצעות מודעה אחת בלבד. כל שעליו לעשות הוא להעלות נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות, עם הפרטים המשויכים לכל מיקום. שורה מהגליון האלקטרוני של הפרמטר להתאמה אישית של המודעה שלו עשויה להיראות כך:

 

Target location Brand (text) ‎Sale (text)‎
דנבר, קולורדו ProWhip 20% הנחה על מיקסרים בחנות שלנו בקולורדו.
ארצות הברית ProWhip המחיר הנמוך ביותר, באחריות.
 

הטקסט של המודעה שהוא מזין עשוי להיראות כך:
מיקסר שולחני {‎=Mixers.Brand}
www.example.com
{‎=Mixers.Sale}.
מצא את המיקסר המושלם בשבילך!

 

כעת, אם אדם מחפש "prowhip דנבר", הוא עשוי לראות מודעה כזו:

מיקסר שולחני ProWhip
מודעה www.example.com
20% הנחה על מיקסרים בחנות שלנו בקולורדו.
מצא את המיקסר המושלם בשבילך!
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?