Tentang penyesuai iklan

Penyesuai iklan menyelaraskan iklan teks Anda dengan apa yang dicari orang, perangkat apa yang digunakan, lokasi ia berada, bahkan tanggal, waktu, atau hari. Penyesuai iklan dapat memasukkan harga, sisa waktu sebelum diskon berakhir, dan teks lain yang Anda tentukan. Misalnya, baris teks "Mulai dari harga ____!" dapat diisi dengan harga diskon yang tepat—dan itu baru permulaan.

Keuntungan

  • Pesan yang disesuaikan: Iklan sangat dikhususkan untuk setiap penelusuran atau laman web yang sedang dilihat.
  • Skalabilitas: Penyesuai memungkinkan satu iklan teks memiliki ratusan variasi, dan menunjukkan variasi yang paling relevan kepada setiap calon pelanggan.
  • Pelaporan: Pembaruan otomatis yang terjadi ketika iklan dipicu tidak menyetel ulang data kinerja iklan.

Cara kerjanya

Anda dapat menyertakan penyesuai iklan di mana saja dalam iklan teks, kecuali untuk kolom URL final. Iklan ini hanya tampil di Jaringan Penelusuran.

Penyesuai iklan merupakan parameter dengan tanda kurung kurawal {like this}. Parameter akan digantikan dengan teks dinamis ketika iklan Anda dipicu oleh penelusuran pengguna. 

Penyesuai mengisi teks iklan Anda menggunakan data penyesuai iklan yang Anda upload ke Google Ads dalam file spreadsheet. Penyesuai merujuk nama kumpulan data ini, serta atribut yang tercakup di dalamnya. Pelajari lebih lanjut

Dengan penyesuai, Anda juga dapat menyediakan nilai default untuk iklan, meskipun penyesuai iklan tidak tampil atau teks Anda melampaui batas karakter.

Data penyesuai dapat berisi apa pun yang Anda inginkan

Penyesuai bekerja seperti fitur penyisipan kata kunci, yang menggunakan parameter {keyword:teks default} untuk memasukkan kata kunci yang digunakan untuk penargetan ke dalam teks iklan Anda. Penyesuai iklan dapat memasukkan semua jenis teks apa pun.

  • Apakah Anda menjalankan diskon? Penyesuai dapat menampilkan diskon tertentu dengan beberapa produk, untuk diskon yang berubah secara berkala, atau yang terbatas pada periode waktu spesifik.
  • Apakah Anda mengelola inventaris yang besar? Penyesuai dapat menggunakan kata kunci yang terkait merek untuk menampilkan detail spesifik tentang produk yang dicari seseorang.
  • Apakah Anda menjual produk di beberapa kota dan kawasan? Penyesuai dapat menggunakan lokasi fisik seseorang (atau lokasi yang menarik bagi mereka) untuk menunjukkan harga spesifik lokasi, ketersediaan produk, atau ajakan bertindak.

Bila menggunakan penyesuai dengan baik, penyesuai akan memberikan kepercayaan diri kepada orang lain bahwa Anda memiliki apa yang mereka cari, serta insentif untuk membelinya dari Anda.

Contoh

Anda ingin menargetkan berdasarkan kata kunci

Menggunakan kata kunci target memungkinkan iklan Anda menyertakan detail lainnya tentang apa yang dicari calon pelanggan. Metode ini cenderung berfungsi dengan baik untuk pengiklan dengan banyak inventaris yang detail produknya sangat unggul.

Contoh

Toko perlengkapan dapur milik Scott menawarkan ratusan jenis mixer berdiri yang berbeda. Scott ingin iklannya menampilkan detail untuk setiap model, beserta harga diskon terbaru yang ditawarkannya.

Penyesuai iklan membantunya menawarkan detail tersebut untuk semua mixernya, hanya dengan satu iklan. Yang harus Scott lakukan hanyalah mengunggah data penyesuai iklan dengan detail yang terkait dengan setiap mixer. Baris dari spreadsheet penyesuai iklan ini mungkin terlihat seperti ini:

 

Kata kunci target Model (text) Capacity (number) Type (text) Start_price (price) Sale_ends (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 tilt-head Rp1.990.000 15/05/2015 20:00:00

Kolom "Target keyword" menampilkan kata kunci apa saja yang harus memicu detail di kolom lain, yang masing-masing menentukan jenis detail mana yang disertakannya (teks, angka, dan lain sebagainya).

Ketika Scott menulis iklannya, ia menggunakan penyesuai yang merujuk setiap kolom menggantikan detail tertentu. Bagian pertama penyesuai ("Mixer") adalah nama yang ia berikan untuk kumpulan datanya, dan bagian kedua (misalnya, "Model") adalah nama kolom.

 

Standing Mixer {=Mixers.Model}
www.example.co.id
{=Mixers.Type} standing mixer {=Mixers.Capacity} liter.
{=Mixer.Start_price} - diskon berakhir dalam {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Kini, jika seseorang menelusuri "beli prowhip 300" pada tanggal 10 Mei 2015, dan iklan ini muncul, penyesuai akan memperbarui iklan sesuai dengan kata kunci "prowhip 300", seperti ini:

 

Standing Mixer ProWhip 300
Iklan www.example.co.id
tilt-head standing mixer 5 liter
Rp1.990.000 - diskon berakhir dalam 5 hari.

Iklan milik Scott kini membuat orang-orang yakin bahwa ia menawarkan apa yang mereka cari (tilt-head standing mixer 5 liter), serta insentif (harga diskon) untuk membeli sebuah mixer dari tokonya.

Anda ingin menggunakan penyesuai di kampanye atau grup iklan

Contoh

Akun milik Scott diatur demikian sehingga setiap kampanye difokuskan pada satu kategori perlengkapan (mis. mixer berdiri, blender, dan mesin pembuat roti). Scott merasa ketika orang-orang mencari model tertentu, mereka akhirnya malah membeli model yang berbeda dengan merek yang sama, jadi ia ingin menyoroti berbagai pilihan untuk merek tertentu yang dijualnya. Untuk melakukan hal ini, ia harus menyesuaikan iklannya berdasarkan grup iklan dan menggunakan kolom "Kampanye target" dan "Grup iklan target". Berikut ini baris contoh dari data penyesuai iklan Scott:

 

Kampanye target Grup iklan target Merek (teks) Num_models (number) Start_price (price)
Standing Mixer ProWhip ProWhip 9 Rp1.500.000

Scott kemudian membuat iklan seperti ini untuk setiap grup iklan:

 

Standing Mixer {=Mixers.Brand}
www.example.co.id
{=Mixer.Num_models} pilihan model.
Mulai dari harga {=Mixers.Start_price}.
 

Seseorang yang menelusuri "prowhip 300" mungkin melihat iklannya muncul seperti ini:

Standing Mixer ProWhip
Iklan www.example.co.id
9 pilihan model.
Mulai dari harga Rp1.500.000.
Anda ingin menargetkan berdasarkan lokasi

Jika Anda menjual produk di berbagai kota atau memiliki beberapa lokasi toko, Anda dapat menggunakan penyesuai untuk memperbarui detail pada iklan berdasarkan lokasi fisik seseorang atau lokasi yang menarik bagi mereka.

Contoh

Kini, Scott menjalankan jaringan toko pasokan peralatan dapur di Amerika Serikat. Dia ingin iklannya menyoroti diskon yang ditawarkan di tokonya yang lokasinya mudah dijangkau.

Penyesuai iklan membantunya menawarkan informasi spesifik lokasi dengan hanya menggunakan satu iklan. Scott hanya perlu mengunggah data penyesuai iklan dengan detail yang terkait dengan setiap lokasi. Baris dari spreadsheet penyesuai iklan ini mungkin terlihat seperti ini:

 

Target lokasi Brand (text) Penjualan (teks)
Denver, Colorado ProWhip Mixer di toko Denver kami diskon 20%.
Amerika Serikat ProWhip Jaminan harga terbaik.
 

Teks iklan yang ia masukkan mungkin terlihat seperti ini:
Standing Mixer {=Mixers.Brand}
www.example.co.id
{=Mixer.Sale}.
Temukan mixer yang cocok untuk Anda!

 

Kini, jika seseorang menelusuri "prowhip denver”, mereka akan melihat iklan seperti ini:

Standing Mixer ProWhip
Iklan www.example.co.id
Mixer di toko Denver kami diskon 20%.
Temukan mixer yang cocok untuk Anda!
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat