- बड़े किए गए टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए, 30 जून, 2022 से, विज्ञापन कस्टमाइज़र नहीं बनाए जा सकेंगे. इसके अलावा, उनमें बदलाव भी नहीं किए जा सकेंगे. ऐसा इसलिए, क्योंकि बड़े किए गए नए टेक्स्ट विज्ञापन बनाने की सुविधा अब काम नहीं करेगी.
- बड़े किए गए टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए, अब कारोबार का डेटा अपलोड नहीं किया जा सकेगा. साथ ही, इस डेटा में बदलाव करने का विकल्प भी नहीं होगा.
- बड़े किए गए टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए, मौजूदा विज्ञापन कस्टमाइज़र 31 मई, 2024 तक काम करते रहेंगे.
- हम आपको रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन)इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं.
- Search Network पर सही मैसेज दिखाना आसान बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
विज्ञापन कस्टमाइज़र की मदद से, आपके पास अपने Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों के टेक्स्ट को अपने-आप कस्टमाइज़ कराने का विकल्प है. आप कीवर्ड के आधार पर अपना विज्ञापन टेक्स्ट, अपने हिसाब से बदल सकते हैं.
इस लेख में विज्ञापन कस्टमाइज़र के फ़ायदों और उनके काम करने के तरीके के बारे में बताया गया है.
फ़ायदे
- खास तौर से तैयार किए गए मैसेज: विज्ञापनों को बहुत खास तरीके से बनाया जाता है, ताकि वे हर खोज या देखे जा रहे वेब पेज के हिसाब से हों.
- बढ़ाए जा सकने की योग्यता: कस्टमाइज़र से एक टेक्स्ट विज्ञापन के सैकड़ों वैरिएशन बन सकते हैं. साथ ही, हर संभावित ग्राहक को वही वैरिएशन दिखते हैं जो उसके लिए सबसे ज़्यादा काम का है.
- रिपोर्टिंग: किसी विज्ञापन के ट्रिगर होने पर, टेक्स्ट कस्टमाइज़ेशन से जुड़े अपने-आप होने वाले अपडेट, उस विज्ञापन के परफ़ॉर्मेंस डेटा को रीसेट नहीं करते हैं.
इनके काम करने का तरीका
विज्ञापन कस्टमाइज़र, कीवर्ड इंसर्शन या काउंटडाउन टाइमर जैसे काम करते हैं, जिनमें आप सीधे अपने विज्ञापनों में, लगातार अपडेट होने वाली जानकारी जोड़ते हैं. कस्टमाइज़र, टेक्स्ट विज्ञापनों और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) के लिए उपलब्ध हैं. आप यूआरएल को छोड़कर, अपने विज्ञापन टेक्स्ट के किसी भी हिस्से को कस्टमाइज़ कर सकते हैं. VisURL पाथ कस्टमाइज़ेशन, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के कारोबार का डेटा और लोकेशन कस्टमाइज़र दोनों के लिए काम करता है, लेकिन रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के काउंटडाउन के लिए नहीं.
कस्टमाइज़र सेट अप करने के लिए, आपको सबसे पहले अपने कारोबार के डेटा में कस्टमाइज़र की जानकारी को जोड़ना होगा. ये जानकारी, स्प्रेडशीट से अपलोड की जा सकती है या मैन्युअल रूप से जोड़ी जा सकती है.
इसके बाद, आप अपने विज्ञापन टेक्स्ट में उस जगह की जानकारी देंगे जहां आप टेक्स्ट को अपनी पसंद के मुताबिक बनाना चाहते हैं. विज्ञापन टेक्स्ट में अपने कस्टमाइज़र के नाम के साथ कर्ली ब्रैकेट “{}” जोड़ें, ताकि यह पता चल सके कि कौनसे कॉन्टेंट को पसंद के मुताबिक बनाया जाएगा.
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन और टेक्स्ट विज्ञापन के लिए, कस्टमाइज़र बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
कस्टमाइज़र का इस्तेमाल कब करें
कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करने पर लोगों को यह भरोसा होता है कि आपके पास वह चीज़ है जिसे वे खोज रहे हैं. साथ ही, इससे लोगों को वह चीज़ खरीदने की प्रेरणा भी मिलती है.
- सेल चलाना: कस्टमाइज़र, समय-समय पर बदलने वाली सेल या किसी खास समयावधि तक सीमित सेल के लिए कुछ खास प्रॉडक्ट के साथ कुछ खास छूट दिखा सकते हैं.
- बड़ी इन्वेंट्री मैनेज करना: कस्टमाइज़र, किसी व्यक्ति की ओर से खोजे जाने वाले प्रॉडक्ट से जुड़ी खास जानकारी दिखाने के लिए, ब्रैंड से जुड़े कीवर्ड इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए:
- कीवर्ड टारगेटिंग का इस्तेमाल, कीवर्ड इंसर्शन को पसंद के मुताबिक बनाने के लिए किया जा सकता है.
- कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप टारगेटिंग का इस्तेमाल, स्ट्रक्चर के मुताबिक डेटा को तेज़ी से अपडेट करने के लिए किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, अगर विज्ञापन ग्रुप को प्रॉडक्ट के हिसाब से टारगेट किया गया है, तो हर प्रॉडक्ट की कीमत से जुड़ी जानकारी.
- खाते के हिसाब से टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) का इस्तेमाल करके, किसी ग्लोबल वैरिएबल को अपडेट किया जा सकता है. जैसे, मौजूदा एपीआर दरें या जारी छूट.
उदाहरण
कीवर्ड से टारगेट करनाटारगेट कीवर्ड का इस्तेमाल करके, आप अपने विज्ञापन में संभावित ग्राहकों के ज़रिए खोजी जाने वाली चीज़ों के बारे में ज़्यादा जानकारी शामिल कर सकते हैं. यह तरीका, सामान्य तौर पर ऐसी बड़ी इन्वेंट्री वाले विज्ञापन देने वालों के लिए कारगर होता है जिसके प्रॉडक्ट की जानकारी में ऐसे अहम तथ्य होते हैं जिनकी वजह से बिक्री बढ़ती है.
उदाहरण
सुमित के किचन सप्लाई स्टोर में, सैकड़ों अलग-अलग तरह के स्टैंड मिक्सर बिकते हैं. सुमित चाहते हैं कि उनके विज्ञापनों में उनके मिक्सर के सभी मॉडल की जानकारी के साथ-साथ, मौजूदा कीमत भी दिखे.
विज्ञापन कस्टमाइज़र ने, उन्हें सिर्फ़ एक विज्ञापन के साथ अपने सभी मिक्सर की जानकारी देने की अनुमति दी है. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की मदद से, उन्हें सबसे पहले कस्टमाइज़र बनाना होगा. इसके लिए, उन्हें ऐसे एट्रिब्यूट के बारे में बताना होगा जिनका इस्तेमाल उनके खाते में किया जा सकता है. इसके बाद, उन्हें बस हर मिक्सर की जानकारी के साथ, विज्ञापन कस्टमाइज़र का डेटा अपलोड करना होगा. इस विज्ञापन कस्टमाइज़र स्प्रेडशीट की कोई लाइन, कुछ ऐसी दिख सकती है:
| कीवर्ड | कस्टमाइज़र: मॉडल | कस्टमाइज़र: क्षमता | कस्टमाइज़र: टाइप | कस्टमाइज़र: Start_price | कस्टमाइज़र: Sales_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | टिल्ट-हेड | 199 डॉलर | 2015/05/15 20:00:00 |
"कीवर्ड" कॉलम यह दिखाता है कि किस कीवर्ड से दूसरे कॉलम की जानकारी ट्रिगर होनी चाहिए.
अपना विज्ञापन लिखते समय, सुमित खास जानकारी के बजाय, हर कॉलम के बारे में बताने वाले कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करते हैं. कस्टमाइज़र का पहला हिस्सा ("मिक्सर") वह नाम है, जो उन्होंने अपने डेटा सेट को दिया है और दूसरा हिस्सा (उदाहरण के लिए, "मॉडल") किसी कॉलम का नाम है.
{=Mixers.Model} स्टैंड मिक्सरwww.example.com
{=Mixers.Capacity} क्वार्ट {=Mixers.Type} स्टैंड मिक्सर.{=Mixers.Start_price} - सेल {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} में खत्म हो रही है.
अब, अगर किसी व्यक्ति के ज़रिए 10 मई, 2015 को "prowhip 300 खरीदें" की खोज करने पर यह विज्ञापन दिखता है, तो कस्टमाइज़र, "prowhip 300" कीवर्ड के अनुसार इस तरह से विज्ञापन को अपडेट कर देते हैं:
ProWhip 300 स्टैंड मिक्सर
विज्ञापन www.example.com
5 क्वार्ट टिल्ट-हेड स्टैंड मिक्सर.
199 डॉलर - सेल पांच दिनों में खत्म हो रही है.
अब सुमित का विज्ञापन लोगों को यह भरोसा दिलाता है कि उनके पास वह चीज़ (5-क्वार्ट का एक टिल्ट-हेड स्टैंड मिक्सर) है जिसे लोग खोज रहे हैं. साथ ही, लोगों को उनके स्टोर से मिक्सर खरीदने की प्रेरणा (सेल में कीमत) भी मिलती है.
उदाहरण
सुमित का खाता इस तरह से व्यवस्थित है कि हर कैंपेन, उपकरणों की किसी एक कैटगरी (उदाहरण के लिए, स्टैंड मिक्सर, ब्लेंडर, और ब्रेड मशीन) पर फ़ोकस करता है. साथ ही, उसमें हर ब्रैंड के लिए एक विज्ञापन ग्रुप भी है. उन्हें पता चलता है कि जब लोग किसी खास मॉडल को खोजते हैं, तो वे अक्सर उसी ब्रैंड का कोई दूसरा मॉडल खरीद लेते हैं. इसलिए, वह खास ब्रैंड का अपना बड़ा संग्रह मुख्य रूप से दिखाना चाहते हैं. ऐसा करने के लिए, उन्हें अपने विज्ञापनों को विज्ञापन ग्रुप के अनुसार कस्टमाइज़ करना होगा. साथ ही, "टारगेट कैंपेन" और "टारगेट किया गया विज्ञापन ग्रुप" कॉलम का इस्तेमाल करना होगा. यहां पर उनके विज्ञापन कस्टमाइज़र डेटा से मिली एक लाइन, उदाहरण के तौर पर दी गई है:
| कैंपेन | विज्ञापन ग्रुप | कस्टमाइज़र: ब्रैंड | कस्टमाइज़र: Num_models | कस्टमाइज़र: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| स्टैंड मिक्सर | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 डॉलर |
इसके बाद, सुमित हर विज्ञापन ग्रुप के लिए इस तरह का विज्ञापन बनाते हैं:
{=Mixers.Brand} स्टैंड मिक्सरwww.example.com
{=Mixers.Num_models} मॉडल में कोई भी चुनें.{=Mixers.Start_price} जितनी कम कीमत से शुरू.
"prowhip 300" खोजने वाले किसी व्यक्ति को उसका विज्ञापन कुछ ऐसा दिख सकता है:
ProWhip स्टैंड मिक्सर
विज्ञापन www.example.com
इससे चुनने के लिए 9 मॉडल.
कीमत सिर्फ़ 150 डॉलर से शुरू.
