Acerca de los personalizadores de anuncios

Los personalizadores de anuncios adaptan los anuncios de texto a los productos o servicios que busque un usuario, al dispositivo que utilice, al lugar en el que se encuentre o incluso al día, a la hora del día o al día de la semana. Puede insertar un precio, el tiempo restante hasta la finalización de una oferta y cualquier otro texto que se defina. Por ejemplo, podría completarse una línea de texto que dice "Los precios van desde tan solo ____" con el precio de venta correcto y eso solo es el principio.

Ventajas

  • Mensajes adaptados: Los anuncios son hiperespecializados, ya que se adaptan a cada búsqueda que realiza un usuario o a cada página web que visita.
  • Escalabilidad: Los personalizadores permiten que un solo anuncio de texto tenga cientos de variaciones y que se publique la variación más relevante para cada cliente potencial.
  • Informes: Las actualizaciones automáticas que se producen cuando se activa un anuncio no restablecen los datos de rendimiento del anuncio.

Cómo funcionan

Pueden incluirse personalizadores de anuncios en cualquier parte de su anuncio de texto, salvo en el campo de la URL final. Estos anuncios solo se muestran en la red de búsqueda.

Los personalizadores de anuncios son parámetros que se incluyen entre llaves {de esta manera}. Cuando la búsqueda de un usuario activa su anuncio, se reemplaza el parámetro por el texto dinámico. 

Los personalizadores completan el texto de su anuncio con los datos del personalizador de anuncios que suba a Google Ads en un archivo de hoja de cálculo. Los personalizadores hacen referencia al nombre del conjunto de datos, al igual que un atributo que incluye. Más información

Con los personalizadores, también puede proporcionar un valor predeterminado para su anuncio incluso si el personalizador de anuncios no aparece o si su texto supera el límite de caracteres.

Los datos del personalizador pueden incluir cualquier información que desee

Los personalizadores son similares a la función de inserción de palabras clave, que utiliza el parámetro {keyword:texto predeterminado} para insertar la palabra clave utilizada para la orientación en el texto del anuncio. Los personalizadores de anuncios pueden insertar cualquier tipo de texto.

  • ¿Está promocionando una oferta? Los personalizadores pueden mostrar algunos descuentos con algunos productos para ofertas que cambian con frecuencia o que están limitadas a un período de tiempo específico.
  • ¿Está administrando un inventario de gran magnitud? Los personalizadores pueden utilizar palabras clave relacionadas con la marca para mostrar datos específicos sobre el producto que busca un usuario.
  • ¿Vende sus productos en varias ciudades o regiones? Los personalizadores pueden utilizar el lugar físico de un usuario (o el lugar en el que esté interesado) para mostrar precios específicos del lugar, información sobre la disponibilidad de productos o llamados a la acción.

Los personalizadores, utilizados de manera adecuada, permiten a los usuarios saber con certeza que su empresa tiene lo que buscan y sirven para incentivarlos a comprar en su empresa.

Ejemplos

Desea orientar sus anuncios por palabra clave

El uso de palabras clave de orientación permite que el anuncio incluya más detalles sobre los productos o servicios que buscan los clientes potenciales. Este método suele ofrecer buenos resultados en el caso de los anunciantes que poseen un inventario de gran magnitud, cuyos detalles de los productos son un argumento de venta convincente.

Ejemplo

La tienda de equipos de cocina de Juan ofrece centenares de modelos diferentes de batidoras con base. Juan desea que sus anuncios muestren detalles de cada modelo junto con el precio actual que ofrece.

Los personalizadores de anuncios le permiten ofrecer esos detalles para todas las batidoras con un solo anuncio. Todo lo que debe hacer es subir los datos del personalizador con los detalles correspondientes a cada batidora. Una línea de la hoja de cálculo de este personalizador podría tener el siguiente aspecto:

 

Target keyword Modelo (text) Capacidad (number) Tipo (text) Precio_inicial (price) Oferta_finaliza (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 cabezal inclinable USD 199 2015/05/15 20:00:00

La columna "Target keyword" muestra la palabra clave que debe activar los detalles en las demás columnas. Cada una de estas columnas especifica el tipo de detalles que incluyen (texto, número, etc.).

Cuando Juan redacta el anuncio, utiliza personalizadores que hacen referencia a cada columna en lugar de detalles específicos. La primera parte del personalizador ("Batidoras") es el nombre asignado al conjunto de datos y la segunda parte (por ejemplo, "Modelo") es el nombre de una columna.

 

{=Batidoras.Model} Batidora con base
www.example.com
{=Batidoras.Capacidad} litros {=Batidoras.Tipo} batidora con base.
{=Batidoras.Precio_inicial} - la oferta termina en {=COUNTDOWN(Batidoras.Oferta_termina)}.
 

Ahora, si un usuario busca "comprar prowhip 300" el 10 de mayo de 2015 y aparece este anuncio, los personalizadores actualizarán el anuncio según la palabra clave "prowhip 300", como se muestra a continuación:

 

Batidora con base ProWhip 300
Anuncio www.example.com
Batidora con base de 5 litros con cabezal inclinable.
USD 199 - La oferta termina en 5 días.

En este caso, el anuncio brinda a los usuarios la certeza de que la empresa ofrece el producto que buscan (una batidora con base de 5 litros con cabezal inclinable) y un incentivo (precio de oferta) para que compren la batidora en la tienda de Juan.

Desea utilizar personalizadores en una campaña o en un grupo de anuncios

Ejemplo

La cuenta de Juan está organizada de manera que cada campaña se centre en una categoría de electrodomésticos (p. ej., batidoras con base, mezcladoras y hornos de pan), e incluye un grupo de anuncios por marca. Juan observa que cuando los usuarios buscan un determinado modelo, suelen terminar comprando un modelo diferente de la misma marca, por lo que desea resaltar la amplia variedad de productos de marcas específicas que ofrece. Para ello, debe personalizar sus anuncios por grupos de anuncios y utilizar las columnas "Target campaign" y "Target ad group". A continuación, ofrecemos una línea de ejemplo de los datos del personalizador del anuncio de Juan:

 

Target campaign Target ad group Marca (text) Num_modelos (number) Precio_inicial (price)
Batidoras con base ProWhip ProWhip 9 USD 150

A continuación, crea un anuncio similar al siguiente para cada grupo de anuncios:

 

{=Batidoras.Marca} Batidoras con base
www.example.com
{=Batidoras.Cantidad_modelos} modelos para elegir.
Desde {=Mixers.Precio_inicial}.
 

Si un usuario busca "prowhip 300", podría ver un anuncio como el siguiente:

Batidoras con base ProWhip
Anuncio www.example.com
9 modelos para elegir.
Desde USD 150 (o el equivalente en la moneda local).
Desea orientar sus anuncios por lugar

Si vende productos en distintas ciudades o si tiene varias tiendas, puede utilizar los personalizadores para actualizar los detalles en el anuncio según el lugar físico del usuario o el lugar en el que esté interesado.

Ejemplo

En la actualidad, Juan dirige una cadena de tiendas de artículos para cocina, distribuidas en toda Argentina. Desea que en sus anuncios se destaquen los descuentos que se ofrecen en las tiendas a las personas que estén cerca.

Los personalizadores de anuncios le permiten ofrecer información específica del lugar con un solo anuncio. Todo lo que debe hacer es subir los datos del personalizador de anuncios con los detalles correspondientes a cada lugar. Una línea de la hoja de cálculo de este personalizador de anuncios podría tener el siguiente aspecto:

 

Ubicación de orientación Marca (text) Oferta (text)
Pilar, Buenos Aires ProWhip 20% de descuento en batidoras en nuestra tienda de Pilar.
Argentina ProWhip Mejor precio garantizado.
 

El texto del anuncio que ingresa podría tener el siguiente aspecto:
Batidora con base {=Mixers.Marca} Batidoras con base
www.example.com
{=Batidoras.Oferta}.
Encuentre la batidora ideal para usted.

 

Ahora, si un usuario busca "prowhip pilar”, es posible que vea un anuncio como el siguiente:

Batidora con base ProWhip
Anuncio www.example.com
20% de descuento en batidoras en nuestra tienda de Pilar.
Encuentre la batidora ideal para usted.
¿Te resultó útil esto?
¿Cómo podemos mejorarla?