- A partir del 30 de junio del 2022, ya no podrás crear ni modificar personalizadores de anuncios de texto expandido debido a que ya no se admitirá la creación de anuncios de este tipo.
- Tampoco podrás subir ni editar los datos empresariales de los anuncios de texto expandido.
- Los personalizadores de anuncios de texto expandido que ya tengas seguirán publicándose hasta el 31 de mayo del 2024.
- Te recomendamos encarecidamente que empieces a usar anuncios adaptables de búsqueda.
- Consulta cómo mostrar fácilmente el mensaje adecuado en la Búsqueda.
Los personalizadores de anuncios te permiten personalizar automáticamente el texto de tus anuncios de búsqueda y adaptarlo en función de las palabras clave.
En este artículo se explican las ventajas de los personalizadores de anuncios y cómo funcionan.
Ventajas
- Mensajes adaptados: anuncios muy especializados que se adaptan a cada búsqueda que hace un usuario o a cada página web que visita.
- Escalabilidad: los personalizadores permiten que un solo anuncio de texto tenga centenares de variaciones y que se publique la variación más relevante para cada cliente potencial.
- Informes: las actualizaciones automáticas de personalización de texto que se producen cuando se activa un anuncio no vacían su historial de datos de rendimiento.
Cómo funcionan
Los personalizadores de anuncios funcionan de una manera similar a la inserción de palabras clave o los temporizadores de cuenta atrás, en los que se añade contenido dinámico directamente a los anuncios. Los personalizadores pueden usarse en los anuncios de texto y los anuncios adaptables de búsqueda. Puedes personalizar cualquier parte del texto del anuncio, a excepción de la URL. Es posible personalizar las rutas de las URLs visibles mediante personalizadores de ubicación y de datos empresariales de anuncios adaptables de búsqueda. Sin embargo, la cuenta atrás de los anuncios adaptables de búsqueda no es compatible con esta característica.
Para configurar un personalizador, primero tienes que añadir los detalles necesarios en tus datos empresariales. Puedes subir estos detalles manualmente o mediante una hoja de cálculo.
Cuando lo hagas, especifica en el texto del anuncio la ubicación que se usará para personalizar el texto. Añade llaves "{}" con el nombre de tu personalizador en el texto del anuncio para indicar qué contenido se personalizará.
Consulta más información sobre cómo crear personalizadores para anuncios adaptables de búsqueda y anuncios de texto.
Cuándo usar personalizadores
Si usas los personalizadores de forma adecuada, dará la impresión a los usuarios de que tienes lo que buscan, además de servir de incentivo para que compren en tu negocio.
- Publicar una oferta: los personalizadores pueden mostrar descuentos de determinados productos, ofertas que cambian periódicamente o que están limitadas a un periodo específico.
- Gestionar un inventario de gran tamaño: los personalizadores pueden usar palabras clave relacionadas con la marca para mostrar detalles específicos sobre el producto que buscan los usuarios. Por ejemplo:
- La segmentación por palabras clave puede usarse para personalizar la inserción de palabras clave.
- La segmentación en el nivel de grupo de anuncio y campaña puede usarse para actualizar datos rápidamente siguiendo una estructura específica (por ejemplo, puedes usar el precio por producto si los grupos de anuncios están segmentados por producto).
- La segmentación en el nivel de cuenta puede usarse para actualizar variables globales, como el TAE actual o descuentos continuados.
