Σχετικά με τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων

Χάρη στα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, οι διαφημίσεις σας με κείμενο μπορούν να προσαρμοστούν ανάλογα με τις αναζητήσεις ενός χρήστη, τη συσκευή που χρησιμοποιεί, την τοποθεσία όπου βρίσκεται ή ακόμη και την ημερομηνία, την ώρα της ημέρας ή την ημέρα της εβδομάδας. Τα εργαλεία αυτά μπορούν να εισαγάγουν στη διαφήμισή σας μια τιμή, τον χρόνο που απομένει έως τη λήξη μιας προσφοράς, καθώς και κάθε άλλο κείμενο που θα προσδιορίσετε. Για παράδειγμα, μια γραμμή με το κείμενο "Οι τιμές ξεκινούν από ____!" θα μπορούσε να συμπληρώνεται με την κατάλληλη τιμή προσφοράς. Και αυτό είναι μόνο η αρχή.

Οφέλη

  • Προσαρμοσμένα μηνύματα: Οι διαφημίσεις εξειδικεύονται στον μέγιστο δυνατό βαθμό για κάθε αναζήτηση ή ιστοσελίδα που προβάλλεται.
  • Επεκτασιμότητα: Χάρη στα εργαλεία προσαρμογής, μία μόνο διαφήμιση με κείμενο μπορεί να έχει εκατοντάδες παραλλαγές και σε κάθε δυνητικό πελάτη να εμφανίζεται η πιο σχετική από αυτές τις παραλλαγές.
  • Αναφορές: Οι αυτόματες ενημερώσεις που συμβαίνουν όποτε ενεργοποιείται μια διαφήμιση δεν προκαλούν επαναφορά των δεδομένων απόδοσης της διαφήμισης.

Τρόπος λειτουργίας

Μπορείτε να συμπεριλάβετε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων σε οποιοδήποτε σημείο μιας διαφήμισης με κείμενο, εκτός από το πεδίο τελικού URL. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο στο Δίκτυο αναζήτησης.

Τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων είναι παράμετροι που περικλείονται από άγκιστρα, όπως σε αυτό το παράδειγμα: {example}. Όταν η διαφήμισή σας ενεργοποιείται από την αναζήτηση που πραγματοποιεί ένας χρήστης, η παράμετρος αντικαθίσταται από δυναμικό κείμενο. 

Η συμπλήρωση του δημιουργικού από τα εργαλεία προσαρμογής γίνεται χρησιμοποιώντας δεδομένα εργαλείου προσαρμογής διαφημίσεων, που έχετε προηγουμένως ανεβάσει στο Google Ads με τη μορφή υπολογιστικού φύλλου. Τα εργαλεία προσαρμογής χρησιμοποιούν ως αναφορά το όνομα του συνόλου δεδομένων, καθώς και ένα χαρακτηριστικό που περιλαμβάνει. Μάθετε περισσότερα

Με τα εργαλεία προσαρμογής μπορείτε, επίσης, να ορίσετε για τη διαφήμιση μια  προεπιλεγμένη τιμή, που θα εμφανίζεται ακόμα και αν δεν εμφανίζεται το εργαλείο προσαρμογής διαφημίσεων ή αν το κείμενο υπερβαίνει το όριο χαρακτήρων.

Στα δεδομένα εργαλείου προσαρμογής μπορεί να συμπεριληφθεί οτιδήποτε

Ο τρόπος λειτουργίας των προσαρμογέων είναι παρόμοιος με αυτόν της εισαγωγής λέξης-κλειδιού, όπου χρησιμοποιείται η παράμετρος {keyword:προεπιλεγμένο κείμενο}, προκειμένου η λέξη-κλειδί που χρησιμοποιείται για στόχευση να εισαχθεί στο διαφημιστικό κείμενο. Με τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων μπορεί να εισαχθεί κάθε είδους κείμενο.

  • Διανύετε περίοδο εκπτώσεων; Χάρη στα εργαλεία προσαρμογής, μπορείτε να προβάλετε συγκεκριμένη έκπτωση για κάθε προϊόν, για προσφορές που μεταβάλλονται περιοδικά ή που περιορίζονται μόνο σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.
  • Διαχειρίζεστε μεγάλο απόθεμα προϊόντων; Με τα εργαλεία προσαρμογής μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επωνυμία, για να προβάλετε λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν που αναζητά κάποιος χρήστης.
  • Πουλάτε τα προϊόντα σας σε πολλές πόλεις και περιοχές; Τα εργαλεία προσαρμογής μπορούν να λάβουν υπόψη τη φυσική τοποθεσία ενός πελάτη, ή την τοποθεσία για την οποία ενδιαφέρεται, προκειμένου να εμφανίσουν τιμές, διαθεσιμότητες προϊόντων ή παροτρύνσεις για δράση ειδικά για τη συγκεκριμένη τοποθεσία.

Όταν τα εργαλεία προσαρμογής χρησιμοποιούνται σωστά, παρέχουν στους χρήστες τη βεβαιότητα ότι διαθέτετε αυτό που αναζητούν, καθώς και ένα κίνητρο για να αγοράσουν το συγκεκριμένο προϊόν από εσάς.

Παραδείγματα

Θέλετε να στοχεύσετε βάσει λέξεων-κλειδιών

Με τη χρήση λέξεων-κλειδιών στόχευσης μπορούν να συμπεριληφθούν στη διαφήμιση περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτό που αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες. Αυτή η μέθοδος αποφέρει καλά αποτελέσματα για διαφημιζόμενους που διαθέτουν μεγάλο απόθεμα προϊόντων, των οποίων οι λεπτομέρειες αποτελούν ισχυρό σημείο πώλησης.

Παράδειγμα

Το κατάστημα ειδών κουζίνας του Σωτήρη διαθέτει εκατοντάδες διαφορετικά μοντέλα πολυμίξερ. Θέλει στις διαφημίσεις του να εμφανίζονται λεπτομέρειες για κάθε μοντέλο, καθώς και η τρέχουσα τιμή προσφοράς στην οποία διατίθεται το εκάστοτε μοντέλο.

Χάρη στα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, μπορεί να εμφανίζει αυτές τις λεπτομέρειες για όλα τα μοντέλα μίξερ που διαθέτει, χρησιμοποιώντας μία μόνο διαφήμιση. Το μόνο που χρειάζεται να κάνει είναι να μεταφορτώσει τα δεδομένα εργαλείου προσαρμογής διαφήμισης που περιέχουν τις λεπτομέρειες που σχετίζονται με κάθε μίξερ. Μια γραμμή από το υπολογιστικό φύλλο του εργαλείου προσαρμογής διαφήμισης θα μπορούσε να έχει την εξής μορφή:

 

Target keyword Model (text) Capacity (number) Type (text) Start_price (price) Sale_ends (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 με κινούμενη κεφαλή 199 € 2015/05/15 20:00:00

Στη στήλη "Target keyword" εμφανίζεται η λέξη-κλειδί που πρέπει να ενεργοποιήσει τις λεπτομέρειες των υπόλοιπων στηλών, σε καθεμιά από τις οποίες προσδιορίζεται ο τύπος των λεπτομερειών που περιλαμβάνουν (κείμενο, αριθμός και ούτω καθεξής).

Κατά τη σύνθεση της διαφήμισής του, ο Σωτήρης χρησιμοποιεί εργαλεία προσαρμογής που παραπέμπουν σε κάθε στήλη της οποίας τα στοιχεία θα εμφανίζονται στη θέση συγκεκριμένων λεπτομερειών. Το πρώτο τμήμα του εργαλείου προσαρμογής ("Mixers") είναι το όνομα που έδωσε στο σύνολο δεδομένων, ενώ το δεύτερο τμήμα (για παράδειγμα, "Model") είναι το όνομα μιας στήλης.

 

{=Mixers.Model} Πολυμίξερ
www.example.com
Πολυμίξερ {=Mixers.Capacity} λίτρων {=Mixers.Type}.
{=Mixers.Start_price} - η προσφορά λήγει σε {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Τώρα, αν ένας χρήστης αναζητήσει τον όρο "αγορά prowhip 300" στις 10 Μαΐου 2015 και εμφανιστεί αυτή η διαφήμιση, τα εργαλεία προσαρμογής ενημερώνουν τη διαφήμιση σύμφωνα με τη λέξη-κλειδί "prowhip 300", κατά τον εξής τρόπο:

 

ProWhip 300 Πολυμίξερ
Διαφήμιση www.example.com
Πολυμίξερ 5 λίτρων με κινούμενη κεφαλή.
199 € - η προσφορά λήγει σε 5 ημέρες.

Πλέον, η διαφήμιση του Σωτήρη παρέχει στους χρήστες τη βεβαιότητα ότι το κατάστημα διαθέτει αυτό που αναζητούν (ένα πολυμίξερ 5 λίτρων με κινούμενη κεφαλή), καθώς και ένα κίνητρο (την τιμή προσφοράς), για να αγοράσουν ένα μίξερ από το κατάστημά του.

Θέλετε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία προσαρμογής σε μια ολόκληρη καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων

Παράδειγμα

Ο λογαριασμός του Σωτήρη είναι οργανωμένος έτσι, ώστε κάθε καμπάνια να εστιάζει σε μία κατηγορία συσκευών, όπως, για παράδειγμα, πολυμίξερ, μπλέντερ και αρτοπαρασκευαστές, με μία ομάδα διαφημίσεων ανά επωνυμία. Διαπιστώνει ότι, όταν οι χρήστες αναζητούν ένα συγκεκριμένο μοντέλο, τελικά αγοράζουν συχνά ένα διαφορετικό μοντέλο της ίδιας επωνυμίας. Συνεπώς, θέλει να προβάλει τη μεγάλη ποικιλία μοντέλων που διαθέτει για συγκεκριμένες επωνυμίες. Για το σκοπό αυτό, πρέπει να προσαρμόσει τις διαφημίσεις του ανά ομάδα διαφημίσεων και να χρησιμοποιήσει τις στήλες "Target campaign" και "Target ad group". Δείτε ένα παράδειγμα γραμμής από τα δεδομένα εργαλείου προσαρμογής διαφήμισης:

 

Target campaign Target ad group Brand (text) Num_models (number) Start_price (price)
Πολυμίξερ ProWhip ProWhip 9 150 €

Κατόπιν, δημιουργεί μια διαφήμιση για κάθε ομάδα διαφημίσεων, με τον εξής τρόπο:

 

{=Mixers.Brand} Πολυμίξερ
www.example.com
Επιλέξτε μεταξύ {=Mixers.Num_models} μοντέλων.
Χαμηλές τιμές, από {=Mixers.Start_price}.
 

Ένας χρήστης που αναζητά τον όρο "prowhip 300" μπορεί να δει τη διαφήμιση του Σωτήρη με την εξής μορφή:

ProWhip Πολυμίξερ
Διαφήμιση www.example.com
Επιλέξτε μεταξύ 9 μοντέλων.
Χαμηλές τιμές, από 150 €.
Θέλετε να στοχεύσετε βάσει τοποθεσίας

Αν πουλάτε προϊόντα σε διαφορετικές πόλεις ή αν διαθέτετε καταστήματα σε πολλές τοποθεσίες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία προσαρμογής, για να ενημερώσετε τις λεπτομέρειες στη διαφήμισή σας με βάση τη φυσική τοποθεσία του πελάτη ή την τοποθεσία για την οποία ενδιαφέρεται.

Παράδειγμα

Ο Σωτήρης πλέον διευθύνει αλυσίδα καταστημάτων ειδών κουζίνας σε όλη την Ελλάδα. Θέλει στις διαφημίσεις του να επισημαίνονται εκπτώσεις που προσφέρει το κατάστημα κοντά στο οποίο βρίσκεται ο πελάτης.

Χάρη στα εργαλεία προσαρμογής διαφήμισης, μπορεί να παρέχει αυτές τις πληροφορίες συγκεκριμένα για κάθε τοποθεσία, χρησιμοποιώντας μία μόνο διαφήμιση. Το μόνο που χρειάζεται να κάνει είναι να μεταφορτώσει τα δεδομένα εργαλείου προσαρμογής διαφήμισης που περιέχουν τις λεπτομέρειες οι οποίες σχετίζονται με κάθε τοποθεσία. Μια γραμμή από το υπολογιστικό φύλλο του εργαλείου προσαρμογής διαφήμισης θα μπορούσε να έχει την εξής μορφή:

 

Target location Brand (text) Sale (text)
Λάρισα ProWhip Μίξερ με έκπτωση 20% στη Λάρισα.
Ελλάδα ProWhip Εγγύηση καλύτερης τιμής.
 

Το διαφημιστικό κείμενο που καταχωρίζει ενδέχεται να έχει την εξής εμφάνιση:
Πολυμίξερ {=Mixers.Brand}
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
Βρείτε το σωστό μίξερ για εσάς!

 

Τώρα, όταν κάποιος αναζητά τον όρο "prowhip λάρισα", ενδέχεται να δει μια διαφήμιση με την εξής εμφάνιση:

Πολυμίξερ ProWhip
Διαφήμιση www.example.com
Μίξερ με έκπτωση 20% στη Λάρισα.
Βρείτε το σωστό μίξερ για εσάς!
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας