Всичко за инструментите за персонализиране на реклами

Важно
  • От 30 юни 2022 г. повече няма да можете да създавате или редактирате инструменти за персонализиране на реклами за разширени текстови реклами, тъй като създаването на този тип реклами повече няма да се поддържа.
  • Също така повече няма да можете да качвате или редактирате бизнес данните за разширените текстови реклами.
  • Съществуващите инструменти за персонализиране на реклами за разширени текстови реклами ще продължат да се показват и все още ще виждате отчети за ефективността им.
  • Силно Ви препоръчваме да преминете към адаптивни реклами в мрежата за търсене.
  • Научете повече за тази промяна в разширените текстови реклами

Инструментите за персонализиране на реклами Ви дават възможност автоматично да персонализирате текста на рекламите си в мрежата за търсене. Можете да адаптирате рекламния си текст въз основа на ключови думи.

Пример

Можете да използвате инструменти за персонализиране на реклами, за да рекламирате оферти за ограничен период от време за конкретни продукти в различни местоположения.

Предложения за продукт 1 в Добрич

Настолен миксер ProWhip
Реклама www.example.com
20% отстъпка за миксери в магазина ни в Добрич.
Офертата изтича на 15 май.

Предложения за продукт 2 в Разград

Настолен миксер CookieKing
Реклама www.example.com
15% отстъпка за миксери в магазина ни в Разград.
Офертата изтича на 1 юни.

В тази статия се обясняват предимствата на инструментите за персонализиране на реклами и начина им на работа.

Предимства

  • Съобразени съобщения: рекламите са свръхспециализирани съобразно всяко търсене или преглеждана уеб страница.
  • Приспособимост: инструментите за персонализиране позволяват стотици варианти на една текстова реклама и показват най-подходящия на всеки потенциален клиент.
  • Отчитане: автоматичните актуализации за персонализиране на текст при всяко задействане на реклама не задават повторно данните за ефективността й.

Начин на работа

Инструментите за персонализиране на реклами работят подобно на вмъкването на ключова дума или таймери за обратно отброяване, с които добавяте динамично съдържание директно в рекламите си. Инструментите за персонализиране са налице за текстови реклами и адаптивни реклами в мрежата за търсене. Можете да персонализирате която и да е част от рекламния текст с изключение на URL адреса. Персонализирането на пътя на показвания URL адрес се поддържа за инструментите за персонализиране на данни за бизнеса и на местоположението в адаптивни реклами в мрежата за търсене, но не и за обратно отброяване в такива реклами.

За да настроите инструмент за персонализиране, първо трябва да добавите подробности за него в бизнес данните си. Тези подробности могат да бъдат качени от електронна таблица или да се добавят ръчно.

След това ще посочите коя част от рекламния текст искате да бъде персонализирана. За да посочите кое съдържание ще бъде персонализирано, добавете към рекламния текст фигурни скоби {} с името на инструмента за персонализиране.

Научете повече за това как да създадете инструменти за персонализиране за адаптивни реклами в мрежата за търсене и текстови реклами.

Кога да използвате инструменти за персонализиране

Когато използвате инструменти за персонализиране, те създават увереност у хората, че разполагате с това, което търсят, и ги поощряват да го купят от Вас.

  • Провеждате разпродажба? Инструментите за персонализиране могат да показват определени отстъпки за някои продукти при разпродажби, които периодично се променят или които са ограничени за конкретен период от време.
  • Управлявате голяма складова наличност? Инструментите за персонализиране могат да използват свързани с марката ключови думи, за да показват конкретни подробности за търсения от някого продукт. Например:
    • Насочването по ключови думи може да се използва за персонализиране на вмъкването на ключова дума.
    • Насочването на кампании и рекламни групи може да се използва за бързо актуализиране на данните според структурата (например цена на продукт, ако рекламните групи са насочени по продукт).
    • Насочването на ниво профил може да се използва за актуализиране на глобална променлива, като например текущи стойности на ГПР или текущи отстъпки.
  • Продавате продуктите си в няколко града и региона? Инструментите за персонализиране могат да използват физическото местоположение на потребителя (или местоположението, което го интересува), за да показват специфични за местоположението цени, наличност на продукта или подканващи фрази.

Примери

Насочване по ключова дума

Използването на целеви ключови думи позволява на рекламите Ви да включват повече подробности за онова, което потенциалните клиенти търсят. Този метод обикновено дава добри резултати при рекламодатели с голям брой рекламни места, подробностите за чиито продукти представляват значително търговско предимство.

Пример

Магазинът на Стоян за кухненски принадлежности предлага стотици различни настолни миксери. Той иска рекламите му да показват подробности за всеки модел заедно с текущата намалена цена, която предлага.

Инструментите за персонализиране на реклами му позволяват да предоставя тези подробности за всичките си миксери само с една реклама. За адаптивните реклами в мрежата за търсене първо трябва да създаде инструментите за персонализиране, като дефинира атрибутите, които след това могат да се използват в профила му. След това той трябва само да качи данни за инструмента, които съдържат подробностите, свързани със всеки миксер. Един ред от електронната таблица на този инструмент за персонализиране може да изглежда по следния начин:

 

Ключова дума Инструмент за персонализиране: Модел Инструмент за персонализиране: Вместимост Инструмент за персонализиране: Тип Инструмент за персонализиране: Начална_цена Инструмент за персонализиране: Разпродажба_край
prowhip 300 ProWhip 300 5 с подвижна глава 199 лв. 15.05.2015 г., 20:00:00 ч.

Графата „Ключова дума“ съдържа ключовата дума, която трябва да задейства показването на подробностите в останалите графи.

При съставянето на рекламата си Стоян използва инструменти за персонализиране, указващи данните от всяка графа, които трябва да заемат мястото на конкретни подробности. Първата част от инструмента („Миксери“) е името, което Стоян е дал на набора си от данни, а втората (например „Модел“) – името на графа.

 

{=Миксери.Модел} Настолен миксер
www.example.com
{=Миксери.Вместимост} -литров {=Миксери.Тип} настолен миксер.
{=Миксери.Начална_цена} – разпродажбата приключва след {=COUNTDOWN(Миксер.Разпродажба_край)}.

Така, ако някой търси „купуване prowhip 300“ на 10 май 2015 г. и се покаже тази реклама, инструментите за персонализиране актуализират рекламата съобразно ключовата дума „prowhip 300“ по следния начин:

Настолен миксер ProWhip 300
Реклама www.example.com
5-литров настолен миксер с подвижна глава.
199 лв. – разпродажбата приключва след 5 дни.

Рекламата на Стоян вече създава увереност у хората, че той има онова, което те търсят (5-литров настолен миксер с подвижна глава), и освен това ги поощрява (чрез намалената цена) да купят миксер от магазина му.

Използване на инструменти за персонализиране в кампания или рекламна група

Пример

Профилът на Стоян е организиран така, че всяка кампания е съсредоточена върху отделна категория уреди (напр. настолни миксери, блендери и хлебопекарни) с по една рекламна група за всяка марка. Той открива, че когато хората търсят определен модел, в крайна сметка често купуват различен модел от същата марка, затова иска да открои широката си гама от конкретни марки. За целта трябва да персонализира рекламите си по рекламна група и да използва графите „Target campaign“ и „Target ad group“. Ето примерен ред от данните му за инструмента за персонализиране на реклами:

 

Кампания Рекламна група Инструмент за персонализиране: Марка Инструмент за персонализиране: Брой_модели Инструмент за персонализиране: Начална_цена
Настолни миксери ProWhip ProWhip 9 150 лв.

След това за всяка рекламна група създава реклама като тази:

 

{=Миксери.Марка} Настолни миксери
www.example.com
{=Миксери.Брой_модели} модела, от които да избирате.
На ниски цени от {=Миксери.Начална_цена}.
 

Някой, който търси prowhip 300, може да види рекламата на Стоян да се показва по следния начин:

Настолни миксери ProWhip
Реклама www.example.com
9 модела, от които да избирате.
На цени от 150 лв.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

true
Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
73067
false
false