Всичко за инструментите за персонализиране на реклами

Инструментите за персонализиране на реклами адаптират текстовите Ви реклами към това, което хората търсят, устройството, което използват, къде се намират, или дори датата, часа от денонощието или деня от седмицата. Те могат да вмъкват цена, оставащото време до приключване на продажба и всякакъв друг текст, който определите. Редът с текст „Ниски цени от ____!“ например би могъл да се попълни с точната намалена цена и това е само началото.

Предимства

  • Съобразени съобщения: рекламите са свръхспециализирани съобразно всяко търсене или преглеждана уеб страница.
  • Приспособимост: инструментите за персонализиране позволяват стотици варианти на една текстова реклама и показват най-подходящия на всеки потенциален клиент.
  • Отчитане: автоматичните актуализации при всяко задействане на реклама не задават повторно данните за ефективността й.

Начин на работа

Можете да включвате инструменти за персонализиране на реклами навсякъде в текстовата си реклама, освен в полето за крайния URL адрес. Тези реклами се показват само в мрежата за търсене.

Инструментите за персонализиране са параметри, поставени в големи скоби {като тези}. Параметърът се заменя с динамичен текст при задействане на рекламата Ви от потребителско търсене. 

Инструментите за персонализиране попълват текста на рекламата Ви с помощта на данни за инструмента за персонализиране на реклами, които качвате в Google Ads във файл с електронна таблица. Инструментите за персонализиране указват името на този набор от данни, както и включен в него атрибут. Научете повече

С инструментите за персонализиране можете също така да предоставяте основна стойност за рекламата си дори ако инструментът не се показва или текстът ви надхвърля максималния брой знаци.

Данните за инструмента за персонализиране могат да включват всичко, което искате

Инструментите за персонализиране работят като функцията за вмъкване на ключова дума, която използва параметъра {keyword:стандартен текст}, за да постави използваната за насочване ключова дума в рекламния Ви текст. Инструментите за персонализиране на реклами обаче могат да вмъкват всякакъв тип текст.

  • Провеждате ли разпродажба? Инструментите за персонализиране могат да показват определени отстъпки за някои продукти при разпродажби, които периодично се променят или които са ограничени за конкретен период от време.
  • Управлявате ли голям брой рекламни места? Инструментите за персонализиране могат да използват свързани с марката ключови думи, за да показват конкретни подробности за търсения от някого продукт.
  • Продавате продуктите си в няколко града или региона? Инструментите за персонализиране могат да използват физическото местоположение на някой (или местоположението, което ги интересува), за да показват специфични за местоположението цени, наличност на продукти или подканващи фрази.

Когато използвате добре инструментите за персонализиране, те създават увереност у хората, че разполагате с това, което търсят, и ги поощряват да го купят от Вас.

Примери

Искате да насочвате по ключова дума

Използването на целеви ключови думи позволява на рекламите Ви да включват повече подробности за онова, което потенциалните клиенти търсят. Този метод обикновено дава добри резултати при рекламодатели с голям брой рекламни места, подробностите за чиито продукти представляват значително търговско предимство.

Пример

Магазинът на Стоян за кухненски принадлежности предлага стотици различни настолни миксери. Той иска рекламите му да показват подробности за всеки модел заедно с текущата намалена цена, която предлага.

Инструментите за персонализиране на реклами му позволяват да предоставя тези подробности за всичките си миксери само с една реклама. Всичко, което той трябва да направи, е да качи данни за инструмента, които съдържат подробностите, свързани със всеки миксер. Един ред от електронната таблица на този инструмент за персонализира не може да изглежда по следния начин:

 

Ключова дума Модел (text) Капацитет (number) Тип (text) Начална_цена (price) Разпродажба_край (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 с подвижна глава 199 лв. 15.05.2015 г., 20:00:00 ч.

Графата „Target keyword“ съдържа ключовата дума, която трябва да задейства показването на подробностите в останалите графи, всяка от които посочва какъв тип подробности са включени (текст, число и т.н.).

При съставянето на рекламата си Стоян използва инструменти за персонализиране, указващи данните от всяка колона, които трябва да заемат мястото на конкретни подробности. Първата част от инструмента („Миксери“) е името, което Стоян е дал на набора си от данни, а втората (например „Модел“) – името на колона.

 

{=Mixers.Model} Настолен миксер
www.example.com
{=Mixers.Capacity} -литров {=Mixers.Type} настолен миксер.
{=Mixers.Start_price} – разпродажбата приключва след {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Така, ако някой търси „купуване prowhip 300“ на 10 май 2015 г. и се покаже тази реклама, инструментите за персонализиране актуализират рекламата съобразно ключовата дума „prowhip 300“ по следния начин:

 

Настолен миксер ProWhip 300
Реклама www.example.com
5-литров настолен миксер с подвижна глава.
199 лв. – разпродажбата приключва след 5 дни.

Рекламата на Стоян вече създава увереност у хората, че той има онова, което те търсят (5-литров настолен миксер с подвижна глава), и освен това ги поощрява (чрез намалената цена) да купят миксер от магазина му.

Искате да използвате инструменти за персонализиране в кампания или рекламна група

Пример

Профилът на Стоян е организиран така, че всяка кампания е съсредоточена върху отделна категория уреди (напр. настолни миксери, блендери и хлебопекарни) с по една рекламна група за всяка марка. Той открива, че когато хората търсят определен модел, в крайна сметка често купуват различен модел от същата марка, затова иска да открои широката си гама от конкретни марки. За целта трябва да персонализира рекламите си по рекламна група и да използва графите „Target campaign“ и „Target ad group“. Ето примерен ред от данните му за инструмента за персонализиране на реклами:

 

Target campaign Target ad group Марка (text) Брой_модели (number) Начална_цена (price)
Настолни миксери ProWhi ProWhip 9 150 лв.

След това за всяка рекламна група създава реклама като тази:

 

{=Mixers.Brand} Настолни миксери
www.example.com
{=Mixers.Num_models} модела, от които да избирате.
На ниски цени от {=Mixers.Start_price}.
 

Някой, който търси „prowhip 300“, може да види рекламата на Стоян да се показва по следния начин:

Настолни миксери ProWhip
Реклама www.example.com
9 модела, от които да избирате.
На ниски цени от 150 лв.
Искате да насочвате по местоположение

Ако продавате продукти в различни градове или ако имате няколко магазина, можете да използвате инструменти за персонализиране на реклами, за да актуализирате данните в рекламата си в зависимост от физическото местоположение на някого, или местоположението, от което се интересува.

Пример

Стоян ръководи верига от магазини за кухненски принадлежности в цяла България. Той иска рекламите му да изтъкват отстъпките, предлагани в магазините му, близо до които се намират хората.

Инструментите за персонализиране на реклами му позволяват да предлага информация за конкретно местоположение, като използва само една реклама. Всичко, което той трябва да направи, е да качи данни за инструмента, които съдържат подробностите, свързани с всяко местоположение. Един ред от електронната таблица на този инструмент за персонализиране може да изглежда по следния начин:

 

Целево местоположение Марка (text) Разпродажба (text)
Тетевен, Плевенска област ProWhip 20% отстъпка за миксери в магазина ни в Денвър.
България ProWhip Гаранция за най-добра цена.
 

Въведеният от него рекламен текст може да изглежда по следния начин:
{=Mixers.Brand} Настолен миксер
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
Намерете правилния миксер за Вас

 

Сега, ако някой търси „prowhip тетевен“, може да види подобна реклама:

Настолен миксер ProWhip
Реклама www.example.com
20% отстъпка за миксери в магазина ни в Денвър.
Намерете правилния миксер за Вас
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си