حول أدوات تخصيص الإعلانات

تعمل أدوات تخصيص الإعلانات على تعديل إعلاناتك النصية لتناسب ما يبحث عنه أحد الأشخاص، أو الجهاز الذي يستخدمه، أو موقعه، أو حتى التاريخ، أو الوقت من اليوم، أو اليوم من الأسبوع. ويمكنها إدراج السعر، والوقت المتبقي قبل انتهاء التخفيضات، وأي نص آخر تحدده. على سبيل المثال، يمكن ملء سطر من النص يقول "تبدأ الأسعار من ____!" بالسعر الصحيح للتخفيض - وهذه ليست سوى البداية.

المزايا

  • رسائل مخصصة: تكون الإعلانات مخصصة بشكل كبير لكل عملية بحث أو صفحة ويب يتم عرضها.
  • قابلية التوسع: تجعل أدوات تخصيص الإعلانات الإعلان النصي الواحد يتضمن مئات الصيغ، وتُعرض الصيغة الأكثر ملاءمة لكل عميل محتمل.
  • التقارير: لا تؤدي التحديثات التلقائية التي تحدث عندما يتم عرض إعلان إلى إعادة تعيين بيانات أداء الإعلان.

آلية عملها

يمكنك تضمين أدوات تخصيص الإعلانات في أي مكان في إعلانك النصي باستثناء حقل رابط عنوان URL النهائي. ولا تظهر هذه الإعلانات سوى على شبكة البحث.

أدوات تخصيص الإعلانات هي معلمات يتم إدراجها بين أقواس معقوفة {مثل هذه}. ويحل النص الديناميكي محل المعلمة عندما يؤدي بحث أحد المستخدمين إلى عرض إعلانك. 

تملأ أدوات تخصيص الإعلانات نص إعلانك باستخدام بيانات أدوات تخصيص الإعلانات التي تُحمّلها في إعلانات Google في ملف جدول بيانات. تشير أدوات تخصيص الإعلانات إلى اسم مجموعة البيانات، إلى جانب سمة ضمنها. مزيد من المعلومات

يمكنك من خلال أدوات تخصيص الإعلانات أيضًا توفير قيمة افتراضية لإعلانك حتى إذا لم تكن أداة تخصيص الإعلان تظهر أو كان نصك يتخطى عدد الأحرف المسموح به.

يمكن أن تتضمن بيانات أدوات التخصيص أي شيء تفضله

تعمل أدوات التخصيص مثل ميزة إدراج الكلمة الرئيسية، التي تستخدم المعلمة {keyword:نص افتراضي} لوضع الكلمة الرئيسية المستخدمة للاستهداف في نص إعلانك. يمكن لأدوات تخصيص الإعلانات إدراج أي نوع من النص على الإطلاق.

  • هل تجري تخفيضًا في الأسعار؟ يمكن لأدوات التخصيص عرض خصومات معينة مع منتجات معينة، بالنسبة للتخفيضات التي تتغير بصفة دورية أو التي ترتبط بفترة زمنية محددة.
  • هل تدير مخزونًا كبيرًا؟ يمكن لأدوات تخصيص الإعلانات استخدام كلمات رئيسية مرتبطة بالعلامة التجارية لعرض تفاصيل معينة حول المنتج الذي يبحث عنه شخص معين.
  • هل تبيع منتجاتك في مدن ومناطق متعددة؟ يمكن لأدوات التخصيص استخدام الموقع الفعلي للشخص (أو الموقع الذي يجذب اهتمامه) لعرض التسعير المحدد للموقع أو مدى توافر المنتج أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

عندما تستخدم أدوات التخصيص بطريقة جيدة، فإنها ستعطي الأشخاص ثقة بأن لديك ما يبحثون عنه، بالإضافة إلى حافز تشجيعي للشراء منك.

أمثلة

أنت ترغب في الاستهداف حسب الكلمة الرئيسية

يتيح استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة إمكانية أن يتضمن إعلانك المزيد من التفاصيل حول ما يبحث عنه العملاء المحتملون. تميل هذه الطريقة للعمل بشكل جيد بالنسبة للمعلنين الذين لديهم مخزون كبير، الذين تعد تفاصيل منتجاتهم نقطة بيع قوية.

مثال

يوفر متجر رامي لمستلزمات المطبخ المئات من الخلاطات المختلفة ذات القاعدة. ويريد أن تعرض إعلاناته المزيد من التفاصيل لكل طراز، بالإضافة إلى سعر البيع الحالي الذي يقدمه.

تتيح أدوات تخصيص الإعلانات له إمكانية عرض هذه التفاصيل لكل الخلاطات لديه، باستخدام إعلان واحد فقط. كل ما يحتاجه هو تحميل بيانات أدوات تخصيص الإعلانات مع التفاصيل ذات الصلة بكل خلاط. قد يبدو أحد السطور من جدول بيانات أدوات تخصيص الإعلانات هذا كالتالي:

 

الكلمة الرئيسية المستهدفة الطراز (text) السعة (number) النوع (text) السعر_الابتدائي (price) انتهاء_التخفيضات (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 رأس مائل 199 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) 2015/05/15 20:00:00

يعرض عمود "الكلمة الرئيسية المستهدفة" الكلمة الرئيسية التي يجب أن تعرض التفاصيل في الأعمدة الأخرى، وأيًّا منها يحدد نوع التفاصيل التي تتضمنها (نص، ورقم، وما إلى ذلك).

عندما يكتب صاحب المتجر إعلانه، فإنه يستخدم أدوات تخصيص إعلانات تشير إلى كل عمود بدلاً من التفاصيل المعينة. الجزء الأول من أداة التخصيص ("Mixers") هو الاسم الذي يعطيه لمجموعة بياناته، والجزء الثاني (على سبيل المثال: "الطراز") هو اسم العمود.

 

{=Mixers.Model} خلاط بقاعدة
www.example.com
{=Mixers.Capacity} غالون خلاط بقاعدة {=Mixers.Type}.
{=Mixers.Start_price} - تنتهي التخفيضات في {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

والآن، إذا بحث شخص ما عن "شراء prowhip 300" في 10 مايو 2014، وظهر هذا الإعلان، فإن أدوات تخصيص الإعلانات تعمل على تحديث الإعلان وفقًا للكلمة الرئيسية "prowhip 300"، مثل ما يلي:

 

خلاط ProWhip 300 بقاعدة
إعلان www.example.com
خلاص بقاعدة ذو رأس مائل سعة 5 جالون.
199 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) - تنتهي التخفيضات خلال 5 أيام.

والآن يعطي إعلان متجر رامي الثقة للأشخاص بأن لديه ما يبحثون عنه (خلاط بقاعدة ذو رأس مائل سعة 5 جالون)، بالإضافة إلى حافز تشجيعي (السعر المخفض) لشراء الخلاط من متجره.

أنت ترغب في استخدام أدوات تخصيص الإعلانات عبر حملة أو مجموعة إعلانية

مثال

يتم تنظيم حساب متجر "رامي" بحيث تركز كل حملة على فئة واحدة من الأجهزة (مثل الخلاطات ذات القاعدة، وماكينات الخلط، وماكينات الخبز)، مع مجموعة إعلانية واحدة لكل علامة تجارية. وقد توصل رامي إلى أن الأشخاص عندما يبحثون عن طراز معين، فإنهم ينتهون عادة بشراء طراز آخر ينتمي للعلامة التجارية نفسها، لذا رغب في تمييز مجموعته الكبيرة لعلامات تجارية معينة. لإجراء ذلك، سيحتاج إلى تخصيص إعلاناته حسب المجموعة الإعلانية واستخدام العمودين "الحملة المستهدفة" و"المجموعة الإعلانية المستهدفة". فيما يلي مثال لسطر من بيانات أدوات تخصيص الإعلانات لديه:

 

الحملة المستهدفة المجموعة الإعلانية المستهدفة العلامة التجارية (text) رقم_الطرز (number) السعر_الابتدائي (price)
خلاطات بقاعدة ProWhip ProWhip 9 150 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

ثم سينشئ إعلانًا مثل ما يلي لكل مجموعة إعلانية:

 

{=Mixers.Brand} خلاطات بقاعدة
www.example.com
{=Mixers.Num_models} طرز للاختيار من بينها.
تبدأ الأسعار من {=Mixers.Start_price}.
 

قد يرى شخص ما يبحث عن الطراز "prowhip 300" إعلانه كما يلي:

خلاطات ProWhip ذات القاعدة
إعلان www.example.com
9 طرز للاختيار من بينها.
تبدأ الأسعار من 150 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية).
تريد الاستهداف حسب الموقع

إذا كنت تبيع منتجات في مدن مختلفة، أو إذا كانت لديك مواقع متاجر متعددة، يمكنك استخدام أدوات التخصيص لتحديث التفاصيل في إعلانك بناءً على الموقع الفعلي للشخص أو الموقع الذي يجذبه.

مثال

يدير رامي حاليًا سلسلة متاجر لمعدات المطابخ في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وهدفه من إعلانه هو تسليط الضوء على الخصومات المقدمة في متاجره بالنسبة للمقيمين بالقرب منها.

تتيح أدوات تخصيص الإعلانات له إمكانية عرض معلومات متعلقة بالموقع باستخدام إعلان واحد. كل ما يحتاجه هو تحميل بيانات أدوات تخصيص الإعلانات مع التفاصيل ذات الصلة بكل موقع. قد يبدو أحد السطور من جدول بيانات أدوات تخصيص الإعلان هذا كالتالي:

 

الموقع المستهدف العلامة التجارية (text) تخفيضات (text)
Denver، Colorado ProWhip خصم بنسبة 20% على الخلاطات في متجر Denver.
الولايات المتحدة ProWhip ضمان أفضل الأسعار.
 

ربما يظهر الإعلان النصي الذي يدخله كالتالي:
{=Mixers.Brand} خلاط بقاعدة
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
اعثر على الخلاط المناسب لك!

 

الآن، إذا بحث أحد الأشخاص عن "prowhip denver"، فسيظهر له إعلان مثل ذلك:

خلاط بقاعدة ماركة ProWhip
إعلان www.example.com
خصم بنسبة 20% على الخلاطات في متجر Denver.
اعثر على الخلاط المناسب لك!

الروابط ذات الصلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة