- 自 2022 年 6 月 30 日起，您將無法再建立或編輯延展型文字廣告的廣告自訂參數，因為系統不再支援新建延展型文字廣告。
- 您將無法再上傳或編輯延展型文字廣告的業務資料。
- 延展型文字廣告現有的廣告自訂參數將繼續運作到 2024 年 5 月 31 日。
- 我們強烈建議您改用回應式搜尋廣告。
- 進一步瞭解如何更輕鬆地在 Google 搜尋上顯示合適的訊息。
廣告自訂參數可讓您自動自訂搜尋廣告的文字。您可以根據關鍵字調整廣告文字。
本文將說明廣告自訂參數的優點和運作方式。
優點
- 特製訊息：針對每筆搜尋或使用者瀏覽的網頁放送極為精確的廣告。
- 變化多端：自訂參數可使一則文字廣告變化多端，向每位潛在客戶顯示最貼近需求的變化版本。
- 報表精準：廣告觸發時的自動更新內容並不會重設廣告的成效資料。
運作方式
廣告自訂參數的運作方式就和關鍵字插入或倒數計時器一樣，可讓您直接在廣告中加入動態內容。自訂參數適用於文字廣告和回應式搜尋廣告。您可以自訂廣告文字的任何部分，但網址除外。VisURL 路徑自訂功能同時適用於回應式搜尋廣告業務資料和地區自訂參數，但不適用於回應式搜尋廣告倒數計時。
如要設定自訂參數，您必須先在業務資料中加入自訂參數的詳細資料。這些詳細資料可以透過試算表上傳，也可以手動新增。
接著，請指定要在廣告文字中的哪個位置自訂文字。在廣告文字中為自訂參數名稱加上括號「{}」，指出要自訂的內容。
自訂參數的使用時機
使用自訂參數，可讓消費者知道您有他們正在尋找的產品/服務，進而更願意向您購買。
- 進行特賣活動：自訂參數能夠顯示某些產品的特定折扣、定期變更的特賣活動，或限期特賣活動。
- 管理龐大商品目錄：自訂參數可以使用品牌相關關鍵字，顯示消費者所搜尋產品的特定資訊。舉例來說：
- 指定關鍵字可用來自訂關鍵字插入功能。
- 指定廣告活動和廣告群組可用來根據結構快速更新資料 (比方說，如果按產品指定廣告群組，則為各產品的價格)。
- 您可以使用帳戶指定目標更新全域變數，例如目前的年利率或進行中的折扣活動。
範例
依關鍵字指定目標使用指定關鍵字，您就能在廣告中加入更多潛在客戶所搜尋產品/服務的相關資訊。對於擁有龐大的產品庫存，而且產品資訊是有力的賣點，就很適合使用這個方法。
範例
小史的廚房用品店提供數百種不同的直立式攪拌機，他想在廣告中顯示各種型號的詳細資訊，以及他目前提供的售價。
使用廣告自訂參數，他只需製作一則廣告，即可提供所有攪拌機的詳細資訊。使用回應式搜尋廣告時，首先要定義屬性來建立自訂參數，之後再將其用於帳戶中。方法很簡單，他只需上傳含有各台攪拌機相關詳細資訊的廣告自訂參數資料即可。這個廣告自訂參數試算表的其中一行可能會像這樣：
| 關鍵字 | 自訂參數：Model | 自訂參數：Capacity | 自訂參數：Type | 自訂參數：Start_price | 自訂參數：Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | tilt-head | $199 USD | 2015/05/15 20:00:00 |
「關鍵字」欄顯示的是會觸發其他欄中資訊的關鍵字。
小史在撰寫廣告時，使用參照各欄的自訂參數來取代特定資訊。自訂參數的第一個部分 (「攪拌機」) 是他為資料集取的名稱，而第二個部分 (例如「型號」) 則是欄位的名稱。
{=攪拌機.型號} 直立式攪拌機www.example.com
{=攪拌機.容量} 公升 {=攪拌機.類型} 直立式攪拌機。{=攪拌機.起價} - 特賣只剩 {=倒數(攪拌機.特賣結束時間)}。
如果有人在 2015 年 5 月 10 日搜尋「購買 prowhip 300」並帶出這則廣告，自訂參數會根據「prowhip 300」關鍵字更新廣告，使廣告變成：
ProWhip 300 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
5 公升抬頭型直立式攪拌機。
$199 美元 - 特賣只剩 5 天
小史的廣告現在能讓使用者放心地認為小史提供他們所需的產品 (一台 5 公升抬頭型直立式攪拌機)，也有誘因 (特賣價格) 向他的商店購買攪拌機。
範例
小史帳戶的整理方式是讓每個廣告活動負責一種家電類別 (例如直立式攪拌機、果汁機和麵包機)，每個廣告群組則負責一種品牌。他發現，當使用者搜尋特定型號時，最後通常會改買同種品牌的其他型號，因此他想要強調自己提供的特定品牌眾多產品種類。為了達到這個目標，他必須按廣告群組自訂廣告，然後使用「Target campaign」和「Target ad group」欄。以下舉例說明他的廣告自訂參數資料其中一行：
| 廣告活動 | 廣告群組 | 自訂參數：Brand | 自訂參數：Num_models | 自訂參數：Start_price |
|---|---|---|---|---|
| 直立式攪拌機 | ProWhip | ProWhip | 9 | $150 美元 |
接著，他為每個廣告群組製作一個如下的廣告：
{=攪拌機.品牌} 直立式攪拌機www.example.com
{=攪拌機.型號數量} 種型號任您選擇。{=攪拌機.起價} 起。
搜尋「prowhip 300」的使用者可能會看到這則廣告顯示為：
ProWhip 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
9 種型號任您選擇。
$150 美元起。