- Od 30. června 2022 už nebudete moci vytvářet ani upravovat personalizátory pro rozšířené textové reklamy. Vytváření nových rozšířených textových reklam už totiž nebude podporováno.
- Dále už nebude možné nahrávat nebo upravovat ani firemní údaje pro tento typ reklam.
- Stávající personalizátory reklam pro rozšířené textové reklamy se budou zobrazovat až do 31. května 2024.
- Důrazně doporučujeme, abyste přešli na responzivní reklamy ve vyhledávání.
- Další informace o tom jak usnadňujeme zobrazování toho pravého sdělení ve Vyhledávání
Personalizátory reklam umožňují automaticky přizpůsobovat text vašich reklam ve vyhledávání. Text reklam můžete adaptovat na základě klíčových slov.
V tomto článku se dozvíte, jak personalizátory reklam fungují a jaké nabízejí výhody.
Výhody
- Texty reklam šité na míru: Reklamy lze dokonale konkretizovat podle specifického vyhledávacího dotazu nebo prohlížené webové stránky.
- Škálovatelnost: Díky personalizátorům může mít jedna textová reklama stovky variant a každému potenciálnímu zákazníkovi se tak zobrazí ta nejrelevantnější.
- Přehledy: Automatické aktualizace textu při každém spuštění reklamy nevynulují údaje o jejím výkonu.
Princip
Personalizátory reklam fungují jako vkládání klíčových slov nebo odpočítávání. Jedná se o dynamický obsah přidávaný přímo do reklam. Personalizátory jsou k dispozici u textových reklam a responzivních reklam ve vyhledávání. Přizpůsobovat je možné všechny části textu reklam kromě adresy URL. Přizpůsobení cest viditelných URL je podporováno u firemních údajů a personalizátorů využívajících umístění v responzivních reklamách ve vyhledávání, ale nikoli u odpočítávání v těchto responzivních reklamách.
Pokud chcete personalizátor nastavit, je třeba nejprve přidat podrobnosti pro personalizátor do firemních údajů. Podrobnosti lze nahrát z tabulky nebo vložit manuálně.
Poté určete v textu reklamy část, která se má přizpůsobit. Vložte do textu reklamy složené závorky {} s názvem personalizátoru. Tak označíte, který obsah se bude adaptovat.
Další informace o vytváření personalizátorů pro responzivní reklamy ve vyhledávání a textové reklamy
Kdy personalizátory používat
Pokud budete personalizátory používat vhodným způsobem, přesvědčí uživatele, že máte to, co hledají, a pobídnou je, aby si to u vás koupili.
- Probíhá u vás výprodej? Personalizátory mohou zobrazovat konkrétní slevy určitých produktů při výprodejích, které se periodicky mění nebo jsou časově omezeny.
- Spravujete rozsáhlý inventář? Personalizátory mohou pomocí klíčových slov spojených se značkou zobrazovat konkrétní podrobnosti o produktu, který uživatel hledá. Příklad:
- Pomocí cílení na klíčová slova lze přizpůsobovat vkládání klíčových slov.
- Pomocí cílení kampaní a reklamních sestav je možné rychle měnit údaje podle struktury (například cenu za produkt, pokud na produkty reklamní sestavy cílí).
- Pomocí cílení v účtu je možné aktualizovat globální proměnné, například aktuální sazby RPSN nebo průběžné slevy.
Příklady
Cílení podle klíčových slovDíky klíčovým slovům může reklama obsahovat podrobnější informace o tom, co potenciální zákazníci hledají. Tato metoda zpravidla dobře funguje u inzerentů s velkým inventářem, kde podrobnosti o produktu představují silný prodejní argument.
Příklad
Hynkův obchod s kuchyňskými potřebami nabízí stovky různých stojanových mixérů. Hynek chce, aby se v jeho reklamách zobrazovaly podrobnosti o každém modelu společně s aktuálně nabízenou cenou ve výprodeji.
S personalizátorem reklam může tyto detaily zobrazovat u každého mixéru v rámci jediné reklamy. U responzivních reklam ve vyhledávání musí personalizátor nejdřív vytvořit, tj. definovat atributy, které pak může použít v celém účtu. Stačí nahrát údaje pro personalizátor s podrobnostmi o každém mixéru. Řádek z této tabulky pro personalizátor reklam může vypadat například takto:
| Klíčové slovo | Personalizátor: Model | Personalizátor: Kapacita | Personalizátor: Typ | Personalizátor: Počáteční_cena | Personalizátor: Konec_výprodeje |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | se sklopnou hlavou | 3 999 Kč | 15. 5. 2015 20:00:00 |
Ve sloupci Klíčové slovo je uvedeno, na které klíčové slovo se mají detaily z ostatních sloupců zobrazit.
Při tvorbě reklamy Hynek využívá personalizátory, které místo konkrétních informací odkazují na jednotlivé sloupce. První část personalizátoru („Mixéry“) představuje název přiřazený souboru dat a druhá část (například „Model“) je název sloupce.
Stojanový mixér
{=Mixéry.Model} www.example.com
{=Mixéry.Kapacita} litrový stojanový mixér {=Mixéry.Typ}.{=Mixéry.Počáteční_cena} – výprodej končí za {=ODPOČÍTÁVÁNÍ(Mixéry.Konec_výprodeje)}.
Pokud uživatel 10. května 2015 zadá vyhledávací dotaz „koupit prowhip 300“ a zobrazí se tato reklama, personalizátory ji podle klíčového slova „prowhip 300“ aktualizují takto:
Stojanový mixér ProWhip 300
Reklama www.example.com
5litrový stojanový mixér se sklopnou hlavou.
4 999 Kč – výprodej končí za 5 dní.
Reklama teď může uživatele přesvědčit o tom, že Hynek nabízí to, co hledá (5litrový stojanový mixér se sklopnou hlavou), a pomocí ceny ho pobízí, aby si u něj mixér koupil.
Příklad
Hynkův účet je uspořádán tak, že se každá kampaň zaměřuje na jednu kategorii spotřebičů (například stojanové mixéry, míchače a domácí pekárny), přičemž každá reklamní sestava pokrývá jednu značku. Hynek zjistí, že když lidé hledají konkrétní model, často si nakonec koupí jiný model stejné značky. Chce proto zdůraznit, jak velký výběr modelů konkrétních značek nabízí. K tomu musí přizpůsobit své reklamy podle reklamní sestavy a použít sloupce „Target campaign“ a „Target ad group“. Níže uvádíme příklad jednoho řádku z jeho dat pro personalizátory:
| Kampaň | Reklamní sestava | Personalizátor: Značka | Personalizátor: Počet_modelů | Personalizátor: Počáteční_cena |
|---|---|---|---|---|
| Stojanové mixéry | ProWhip | ProWhip | 9 | 3 000 Kč |
Pro každou reklamní sestavu pak Hynek vytvoří takovouto reklamu:
Stojanové mixéry
{=Mixéry.Značka}www.example.com
Výběr z
{=Mixéry.Počet_modelů} modelů.Ceny již od
{=Mixéry.Počáteční_cena}.
Uživateli, který zadá vyhledávací dotaz „prowhip 300“, by se reklama mohla zobrazit takto:
Stojanové mixéry ProWhip
Reklama www.example.com
Výběr z 9 modelů.
Ceny již od 3 000 Kč.