Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Ротация объявлений и ограничение частоты показов

Ротация объявлений – это способ показа рекламы, применяемый как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Когда в группе есть несколько объявлений, их показ чередуется, поскольку за один раз невозможно показать более одного объявления из аккаунта. Ротация объявлений недоступна в видеокампаниях.

Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления из группы будут показываться чаще других. (Примечание. Настройки ротации объявлений недоступны для умных кампаний в контекстно-медийной сети.) Существует два варианта ротации объявлений: "Оптимизация" и "Ротация без ограничения времени".

Функция ограничения частоты показов позволяет задать максимальное число показов вашего медийного или видеообъявления одному и тому же пользователю.  Подробнее…

Оптимизация

Анализируя информацию о ключевых словах, поисковых запросах, устройстве и местоположении пользователя, а также другие сигналы, система оптимизирует показ объявлений так, чтобы они получали больше кликов. Благодаря технологии машинного обучения Google этот вариант ротации обеспечивает показ только наиболее эффективных объявлений группы.

Совет

Чтобы увеличить число конверсий, используйте Интеллектуальное назначение ставок. Ставки будут корректировать с учетом данных о вероятности конверсии, что обеспечит выбор для показа объявлений, которые скорее всего приведут к конверсии. При интеллектуальном назначении ставок Google Реклама автоматически применяет вариант ротации "Оптимизация". 

Ротация без ограничения времени

Объявления допускаются на аукцион примерно с одинаковой частотой и без оптимизации в течение неограниченного периода времени. Этот вариант ротации не рекомендуется для большинства рекламодателей.
 

Важное примечание

При выборе варианта Ротация без ограничения времени распределение показов между объявлениями в группе будет более однородным, чем при выборе варианта "Оптимизация". Однако число показов будет разным, поскольку, делая выбор для разных мест размещения, система учитывает показатель качества объявлений.

Объявления высокого качества могут появляться на первой странице результатов поиска, а объявления более низкого качества попадают на следующие страницы, которые посещают мало пользователей.

Как изменить настройки ротации объявлений и ограничения частоты показов

Примечание: ротация объявлений не применима к видеокампаниям.

Как настроить ротацию объявлений для кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. Выберите нужную кампанию.
  4. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  5. Нажмите Дополнительные настройки.
  6. Выберите Ротация объявлений.
  7. Выберите способ ротации объявлений: Оптимизация или Ротация без ограничения времени.
  8. Нажмите Сохранить.

Как настроить ротацию объявлений для нескольких кампаний

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  4. Установите флажки рядом с нужными кампаниями или группами объявлений.
  5. Нажмите Изменить.
  6. В раскрывающемся меню выберите Изменить ротацию.
  7. Выберите нужный способ ротации объявлений.
  8. Нажмите Сохранить.

Как настроить ротацию для группы объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  3. Выберите нужную группу объявлений.
  4. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  5. Нажмите Ротация объявлений и выберите нужный метод.

Совет: отфильтруйте кампании по типу ротации

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  4. Нажмите на значок фильтра Filter и выберите нужные критерии, в том числе способ ротации объявлений.

Ограничение частоты показов для видеокампаний и кампаний в контекстно-медийной сети

Функция ограничения частоты показов позволяет указать максимальное количество показов медийных и видеообъявлений одному и тому же пользователю. В поисковой сети эта функция не действует. 

Как задать ограничение частоты показов для новой кампании

Примечание: это относится только к видеокампаниям и кампаниям в контекстно-медийной сети.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  5. Выберите цель кампании и нажмите Продолжить.
  6. Выберите типы кампании и нажмите Продолжить.
  7. Нажмите Дополнительные настройки.
  8. Выберите Ограничение частоты показов.
  9. Укажите количество показов (просмотров для видеокампаний). Это значение должно быть целым числом (то есть 4, а не 4,5).
  10. Выберите временной интервал (в день, неделю, месяц или любой заданный интервал).
  11. Настройте остальные параметры, а затем нажмите Создать кампанию.

Как настроить ограничение частоты показов для существующей кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. Выберите нужную кампанию.
  4. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  5. Нажмите Дополнительные настройки.
  6. Выберите Ограничение частоты показов.
  7. Укажите количество показов (просмотров для видеокампаний). Это значение должно быть целым числом.
  8. Для видеокампаний выберите временной интервал (в день, в неделю, в месяц).
  9. Нажмите Сохранить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?