Ротация объявлений и ограничение частоты показов

Ротация объявлений – это способ показа объявлений, применяемый как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Когда в группе есть несколько объявлений, их показ чередуется, поскольку за один раз невозможно показать более одного объявления из аккаунта.

Если в вашей кампании выбран вариант "Все функции", вы сможете задать частоту показа одних объявлений в группе относительно других с помощью настроек ротации объявлений. (Примечание: настройки ротации объявлений недоступны для умных кампаний в контекстно-медийной сети.)

Существует два варианта ротации объявлений: "Оптимизация" и "Ротация без ограничения времени".

Оптимизация

Анализируя информацию о ключевых словах, поисковых запросах, устройстве и местоположении пользователя, а также другие сигналы, система оптимизирует показ объявлений так, чтобы они получали больше кликов. Благодаря технологии машинного обучения Google этот вариант ротации обеспечивает показ только наиболее эффективных объявлений группы.

Совет

Чтобы увеличить число конверсий, используйте Интеллектуальное назначение ставок. Ставки будут корректировать с учетом данных о вероятности конверсии, что обеспечит выбор для показа объявлений, которые скорее всего приведут к конверсии. При интеллектуальном назначении ставок Google Реклама автоматически применяет вариант ротации "Оптимизация". 

Ротация без ограничения времени

Объявления допускаются на аукцион примерно с одинаковой частотой и без оптимизации в течение неограниченного периода времени. Этот вариант ротации не рекомендуется для большинства рекламодателей.
 

Важное примечание

При выборе варианта Ротация без ограничения времени распределение показов между объявлениями в группе будет более однородным, чем при выборе варианта "Оптимизация". Однако число показов будет разным, поскольку, делая выбор для разных мест размещения, система учитывает показатель качества объявлений.

Объявления высокого качества могут появляться на первой странице результатов поиска, а объявления более низкого качества попадают на следующие страницы, которые посещают мало пользователей.

Как изменить настройки ротации объявлений и ограничения частоты показов

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Как настроить ротацию объявлений для кампании

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Нажмите Кампании в верхней части страницы.
  3. Нажмите Все кампании и выберите нужную.
  4. Перейдите на вкладку Настройки.
  5. В разделе "Дополнительные настройки" нажмите на ссылку Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов. Обратите внимание, что этот параметр доступен не во всех типах кампаний. Сравните типы кампаний и узнайте, как изменить тип.
  6. Нажмите на ссылку Изменить в разделе "Ротация объявлений" и выберите метод показа рекламы.
  7. Нажмите кнопку Сохранить.

 

Ротация объявлений

 

Попробовать

Как настроить ротацию объявлений для нескольких кампаний

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Нажмите Кампании в верхней части страницы.
  3. Откройте вкладку Настройки.
  4. Установите флажки рядом с кампаниями, которые нужно изменить.
  5. В меню Изменить выберите Дополнительные настройки > Ротация объявлений….
  6. В появившемся окне выберите метод ротации объявлений.
  7. Рекомендуем нажать кнопку Просмотреть изменения, чтобы узнать, как изменится ротация объявлений.
  8. Нажмите кнопку Внести изменения.

Совет

С помощью меню Фильтр на вкладке "Настройки" можно настроить вывод списка кампаний, соответствующих заданным критериям. Это поможет упростить массовое внесение изменений в отдельные кампании.

Ограничение частоты показа объявлений в контекстно-медийной сети

Функция ограничения частоты устанавливает предельное количество показов объявлений для уникального пользователя в контекстно-медийной сети. В поисковой сети эта функция не действует. Учитываются только показы в видимой области экрана.  Показ считается выполненным в видимой области, если как минимум 50% медийного объявления отображается на экране не менее одной секунды. Видеореклама должна отображаться две секунды и более.

При включении данной функции необходимо указать максимальное количество показов объявлений (в день, неделю или месяц) отдельному пользователю. Кроме того, необходимо выбрать, будет ли ограничение применяться к каждому объявлению, группе объявлений или кампании. Если вы размещаете рекламу на сайте с постоянной аудиторией (например, сайт газеты Ведомости), данная функция позволит избежать многократного повтора объявлений одним и тем же пользователям.

Как настроить ограничение частоты показов

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Нажмите на вкладку Кампании в верхней части страницы.
  3. Нажмите Все кампании и выберите нужную.
  4. Перейдите на вкладку Настройки.
  5. В разделе "Дополнительные настройки" нажмите на ссылку Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов. Обратите внимание, что этот параметр доступен не во всех типах кампаний. Сравните типы кампаний и узнайте, как изменить тип.
  6. Нажмите на ссылку Изменить в строке "Ограничение частоты показов".
  7. Укажите максимальное число показов. Это значение должно быть целым числом. Ограничение частоты показов
  8. Выберите временной интервал (в день, в неделю или в месяц) и уровень (для группы объявлений, для объявления или для этой кампании).
  9. Нажмите кнопку Сохранить.
Попробовать  

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?