Použití střídání reklam a omezení frekvence

Střídání reklam určuje, jakým způsobem vaše reklamy zobrazujeme ve Vyhledávací síti i v Obsahové síti. Máte-li v jedné reklamní sestavě více reklam, budou se střídat, protože nemůže být současně zobrazeno více reklam z jednoho účtu. U videokampaní nelze reklamy střídat.

Pomocí nastavení střídání reklam můžete určit relativní četnost zobrazování jednotlivých reklam v rámci reklamní sestavy. (Poznámka: Nastavení střídání reklam nejsou k dispozici u chytrých obsahových kampaní.) Jsou dvě možnosti střídání reklam: optimalizovat, nebo střídat neurčitě.

Omezení frekvence umožňuje určit nejvyšší možný počet zobrazení vaší obsahové reklamy a videoreklamy stejnému uživateli.

Optimalizace

Při tomto nastavení se reklamy pro každou jednotlivou aukci optimalizují na základě různých signálů, například klíčových slov, vyhledávacích dotazů, zařízení, lokality a dalších. Při optimalizaci se v rámci reklamní sestavy upřednostňují reklamy, u nichž se očekávají lepší výsledky než u ostatních. Využívá se při tom technologie strojového učení Google.

Tip:

Chcete-li upřednostnit konverze, použijte chytré nabídky, které upravují cenové nabídky podle pravděpodobnosti konverze a volí reklamu, která nejspíš danou konverzi vyvolá. Pokud tyto nabídky používáte, Google Ads vždy použije optimalizované střídání reklam. 

Náhodné střídání

Při tomto nastavení jsou reklamy bez časového omezení posílány do aukce reklam rovnoměrněji a bez optimalizace. Tuto možnost většině inzerentů nedoporučujeme.
 

Důležité upozornění

Když zvolíte možnost Střídat neurčitě, procento zobrazení jednotlivých reklam v rámci reklamní sestavy bude rozděleno rovnoměrněji než při optimalizovaném střídání reklam. Protože se ale reklamy liší kvalitou a ta rozhoduje o tom, kde a zda vůbec se reklama zobrazí, nemusí být podíl zobrazení jednotlivých reklam úplně stejný.

Reklama vysoké kvality se může zobrazit na první stránce výsledků vyhledávání, zatímco reklama nízké kvality se možná zobrazí až na druhé, kde osloví méně uživatelů.

Jak změnit střídání reklam a omezení frekvence

Poznámka: U videokampaní nelze reklamy střídat.

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

Nastavení střídání reklam v kampani

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Na navigačním panelu klikněte na Všechny kampaně.
  3. Klikněte na kampaň, kterou chcete změnit.
  4. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
  5. Klikněte na Další nastavení.
  6. Vyberte Střídání reklam.
  7. Vyberte způsob střídání reklam Optimalizovat, nebo Střídat neurčitě.
  8. Klikněte na Uložit.

Nastavení střídání reklam pro více kampaní najednou

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Na navigačním panelu klikněte na Všechny kampaně.
  3. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
  4. Zaškrtněte políčka vedle kampaní nebo reklamních sestav, které chcete změnit.
  5. Klikněte na Upravit.
  6. V rozbalovací nabídce vyberte Změnit střídání reklam.
  7. Zvolte metodu střídání reklam.
  8. Klikněte na Uložit.

Nastavení střídání reklam v reklamní sestavě

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek klikněte na Reklamní sestavy.
  3. Klikněte na reklamní sestavu, kterou chcete změnit.
  4. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
  5. Klikněte na Střídání reklam a vyberte metodu.

Tip: Kampaně lze podle typu střídání reklam filtrovat

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Na navigačním panelu klikněte na Všechny kampaně.
  3. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
  4. Po kliknutí na ikonu filtru Filter můžete zobrazit jen kampaně, které splňují určitá kritéria (včetně střídání reklam).

Nastavení omezení frekvence u obsahových kampaní a videokampaní

Omezení frekvence určuje nejvyšší možný počet zobrazení obsahové reklamy nebo videoreklamy stejnému uživateli. Tato funkce se nevztahuje na Vyhledávací síť. 

Nastavení omezení frekvence v nové kampani

Poznámka: Toto se týká pouze obsahových kampaní a videokampaní.
  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Na navigačním panelu klikněte na Všechny kampaně.
  3. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
  4. Klikněte na tlačítko plus  a vyberte Nová kampaň.
  5. Vyberte cíl kampaně a klikněte na Pokračovat.
  6. Vyberte typy kampaní a klikněte na Pokračovat.
  7. Klikněte na Další nastavení.
  8. Vyberte Omezení frekvence.
  9. Zadejte počet zobrazení (nebo zhlédnutí u videokampaně). Hodnota musí být celé číslo, např. 4 (ne 4,5).
  10. Vyberte časový interval (denně, týdně, měsíčně nebo jejich kombinaci).
  11. Po dokončení zbývajícího nastavení kampaně klikněte na Vytvořit kampaň.

Nastavení omezení frekvence u existující kampaně

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Na navigačním panelu klikněte na Všechny kampaně.
  3. Klikněte na název kampaně, která se má zobrazovat.
  4. V nabídce stránek vyberte Nastavení.
  5. Klikněte na Další nastavení.
  6. Vyberte Omezení frekvence.
  7. Zadejte počet zobrazení (nebo zhlédnutí u videokampaně). Hodnota musí být celé číslo, např. 100 (ne 100,5).
  8. U obsahových kampaní vyberte časový interval (denně, týdně nebo měsíčně).
  9. Klikněte na Uložit.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?