Alat za optimizaciju konverzija značajka je programa Google Ads koja se služi podacima Google Ads praćenja konverzija da biste ostvarili više konverzija po nižoj cijeni. Alat optimizira položaj na svakoj dražbi oglasa da bi se izbjegli neisplativi klikovi te da biste ostvarili što više isplativih klikova.
Kako funkcionira
Pomoću alata za optimizaciju konverzija postavljate licitacije koristeći maksimalni CPA, a to je najviše što želite platiti za svaku konverziju (kao na primjer kupnju ili prijavu) ili ciljani CPA, što je prosječni iznos koji želite platiti za konverziju. Pomoću dosad prikupljenih podataka o kampanji, alat za optimizaciju konverzija automatski utvrđuje optimalnu vrijednost licitacije cijene po kliku (CPC-a) za vaš oglas svaki put kada oglas ispunjava uvjete za prikazivanje. I dalje plaćate po kliku, ali više ne trebate ručno korigirati licitacije da biste dosegli svoje CPA ciljeve, a ostvarujete viši povrat ulaganja (ROI).
Da bi izračunao optimalni ekvivalent CPC licitacije, alat za optimizaciju konverzija prvo izračuna predviđenu stopu konverzija za svaku dražbu. Alat za optimizaciju konverzija uzima u obzir mnogo čimbenika, uključujući povijest konverzija oglasa, upit širokog podudaranja ključne riječi, lokaciju korisnika i stope konverzije na Google pretraživanju i web-lokacijama partnerskih prikazivačkih mreža. Nakon toga ova značajka generira rang oglasa na temelju CPA licitacije, ocjene kvalitete i predviđene stope konverzije.
Poboljšanje izvedbe
Pomoću alata za optimizaciju konverzija mnogi su oglašavači ostvarili dvoznamenkasti postotak povećanja konverzija, a da su pritom plaćali istu ili nižu cijenu konverzija.
Uvjeti
Da biste počeli koristiti alat za optimizaciju konverzija, morate imati omogućenu opciju Google Ads praćenje konverzija, a kampanja mora imati najmanje 15 ostvarenih konverzija u posljednjih 30 dana. Isto tako, kampanja u najmanje nekoliko dana mora ostvarivati konverzije po sličnoj stopi. Preporučujemo da pokrenete praćenje konverzija najmanje dva tjedna prije nego što iskušate alat za optimizaciju konverzija, bez obzira na broj konverzija (i više ako nemate mnogo konverzija).
Saznajte kako omogućiti alat za optimizaciju konverzija.Važna napomena
Stvarna cijena po akviziciji (CPA) ovisi o čimbenicima koji su izvan Googleove kontrole pa ona može premašivati maksimalni CPA koji ste odredili. Alat za optimizaciju konverzija koristi povijesne podatke o konverzijama da bi predvidio vjerojatnost konverzija oglasa. No, na stvarnu stopu konverzije mogu utjecati izmjene na web-lokaciji i oglasima ili vanjski čimbenici kao što je povećana konkurencija. Ako stvarna stopa konverzije ispadne niža od predviđene, stvarni CPA može premašiti maksimalnu CPA licitaciju ili ciljani CPA.
