O que é o Otimizador de conversões e como ele funciona?

O Otimizador de conversões é um recurso do Google Ads que usa seus dados de acompanhamento de conversões do Google Ads para oferecer mais conversões por um custo menor. Ele otimiza seu canal em cada leilão de anúncios para evitar cliques inúteis e oferecer quantos cliques úteis forem possíveis.

Como funciona

Com o Otimizador de conversões, você define um lance máximo de CPA (cost-per-acquisition ou custo por aquisição) que deseja pagar para cada conversão (como uma compra ou assinatura) ou um CPA de destino, que é o valor médio que deseja pagar por uma conversão. Com o uso das informações do histórico de sua campanha, o Otimizador de conversões localizará automaticamente o lance ideal de CPC equivalente para seu anúncio sempre que ele estiver qualificado para exibição. Você ainda pagará por clique, mas não precisará mais ajustar seus lances manualmente para alcançar suas metas de CPA, além de poder se beneficiar do aumento do ROI.

Para calcular o lance de CPC ideal equivalente, o Otimizador de conversões primeiro calcula uma taxa de conversão estimada para cada leilão. O Otimizador de conversões leva muitos fatores em consideração, inclusive o histórico de conversões de seu anúncio, a consulta de correspondência ampla da palavra-chave, a localização do usuário e as taxas de conversão dos sites parceiros e de pesquisa do Google na Rede de Display. Dessa forma, o recurso gera uma classificação do anúncio, combinando o lance de CPA, o índice de qualidade e a taxa de conversão estimada.

Como melhorar o desempenho

Muitos anunciantes que usam o Otimizador de conversões conseguiram aumentos percentuais de dois dígitos nas conversões, pagando o mesmo preço ou menos por conversão.

Requisitos

Para começar a usar o Otimizador de conversões, você precisa ativar o acompanhamento de conversões do Google Ads e sua campanha deve ter recebido, no mínimo, 15 conversões nos últimos 30 dias. Além disso, a campanha deve ter recebido uma taxa similar de conversões por, pelo menos, alguns dias. É recomendável que você execute o acompanhamento de conversões por, pelo menos, duas semanas antes de experimentar o Otimizador de conversões, independentemente de seu volume de conversões (mais, caso você não tenha um volume grande).

Saiba como ativar o Otimizador de conversões.

Observação importante

Como o CPA real depende de fatores que estão fora do controle do Google, ele pode exceder o CPA máximo especificado. O Otimizador de conversões usa os dados do histórico de conversões para fazer uma estimativa da probabilidade de conversão dos anúncios. No entanto, sua taxa de conversão real pode ser afetada por alterações em seu website e nos anúncios ou por fatores externos, como uma maior concorrência. Se sua taxa de conversão real for inferior à taxa de conversão estimada, seu CPA real poderá exceder seu lance máximo de CPA ou seu CPA de destino.

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