A Konverzióoptimalizáló az Google Ads egyik szolgáltatása, amelynek segítségével a konverziókövetési adatok felhasználása révén több konverzió érhető el, ugyanakkor csökkenthetők a költségek. Minden hirdetésaukcióban optimalizálja az elhelyezéseit a haszonnal nem járó kattintások kiküszöbölése és a lehető legtöbb hasznot hozó kattintás elérése érdekében.
Így működik
Ha engedélyezi a Konverzióoptimalizálót, akkor az ajánlattétel a maximális CPA -- ami az az összeg, amelyet egy konverzióért (például vásárlásért vagy regisztrációért) maximálisan fizetni hajlandó --, vagy a cél CPA -- ami az egy konverzióért átlagosan fizetni kívánt összeg -- alapján történik. Amikor a hirdetés jogosult a megjelenésre, akkor a Konverzióoptimalizáló a kampány előzményadatainak a felhasználásával automatikusan megkeresi az optimális kattintásonkénti költség (CPC) ajánlatot. Továbbra is kattintásonként fizet, de nem kell manuálisan beállítania az ajánlatait a CPA-céljai elérése és a megtérülés javítása érdekében.
Az optimális CPC-ajánlat kiszámítása érdekében a Konverzióoptimalizáló először minden aukciónál kiszámítja a várható konverziós arányt. A Konverzióoptimalizáló számos tényezőt figyelembe vesz, így például a hirdetése konverziós előzményeit, a kulcsszó általános egyezésű lekérdezéseit, a felhasználó lakhelyét, valamint a Google Keresési és a Display Hálózat partneroldalain elért konverziós arányokat. A szolgáltatás ezután a CPA-ajánlata, a minőségi pontszáma és a becsült konverziós arány alapján meghatározza a hirdetés pozícióját.
Az eredményesség növelése
Számos Konverzióoptimalizálót használó hirdetőnk ért már el kétszámjegyű százalékos növekedést a konverziók terén úgy, hogy közben egy-egy konverzióért ugyanannyit vagy még kevesebbet fizetett.
Követelmények
A Konverzióoptimalizáló használatának előfeltétele, hogy az Google Ads konverziókövetési funkciója be legyen kapcsolva, és kampánya a megelőző 30 napban legalább 15 konverziót érjen el. Emellett a kampánynak legalább néhány napon keresztül nagyjából azonos konverziós arányt kell teljesítenie. Javasoljuk, hogy a Konverzióoptimalizáló kipróbálása előtt a konverziók számától függetlenül legalább két hétig (kevés konverzió esetén még tovább) futtassa a konverziókövetést.
További információ a Konverzióoptimalizáló engedélyezéséről.Fontos megjegyzés
A tényleges ügyfélszerzési költség (cost per acquisition, CPA) a Google hatáskörén kívül eső tényezőktől függ, így meghaladhatja a megadott maximális CPA-értéket. A Konverzióoptimalizáló a korábbi konverziós adatok alapján méri fel annak a valószínűségét, hogy hirdetései fognak-e konverziót eredményezni. A tényleges konverziós arányt azonban számos más tényező is befolyásolhatja, például a más hirdetők jelentette verseny vagy a webhelyén és a hirdetéseiben történt változtatások. Ha az aktuális konverziós arány alacsonyabb a jósoltnál, a tényleges CPA meghaladhatja a maximális CPA-ajánlatot vagy a cél CPA értékét.
