Optimalizátor konverzí je funkce Google Ads, která se s využitím údajů měření konverzí Google Ads snaží zajistit vyšší počet konverzí za nižší cenu. Optimalizací umístění v každé aukci reklam vylučuje nezisková kliknutí a zajišťuje co nejvíce těch rentabilních.
Princip
Pomocí Optimalizátoru konverzí nabízíte maximální CPA, což je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za konverzi (např. nákup nebo registraci), nebo cílovou CPA, což je průměrná částka, kterou chcete za konverzi zaplatit. S využitím historických údajů kampaně pak Optimalizátor konverzí automaticky stanoví optimální nabídku ceny za proklik (CPC) pro reklamu vždy, když se reklama může zobrazit. Stále platíte za proklik, ale za účelem dosažení cílové CPA a zvýšení návratnosti investic již nemusíte upravovat nabídky manuálně.
Optimalizátor konverzí počítá optimální ekvivalentní nabídku CPC tak, že nejdříve odhadne míru konverze pro jednotlivé aukce. Zohledňuje mnoho faktorů včetně historie konverzí reklamy, vyhledávacích dotazů ve volné shodě s klíčovým slovem, lokality uživatele a míry konverze na stránkách ve vyhledávací síti a na stránkách partnerů v Obsahové síti. Funkce poté na základě kombinace nabídky CPA, skóre kvality a odhadované míry konverze vytvoří hodnocení reklamy.
Zlepšení výkonu
Mnoho inzerentů využívajících Optimalizátor konverzí dosáhlo dvoumístného procentuálního nárůstu počtu konverzí, a to při stejné nebo menší ceně za konverzi.
Požadavky
Chcete-li používat Optimalizátor konverzí, je nutné aktivovat měření konverzí Google Ads a kampaň musí za posledních 30 dní zaznamenat alespoň 15 konverzí. Kampaň musí také alespoň několik dní zaznamenávat podobnou míru konverze. Před zahájením práce s Optimalizátorem konverzí doporučujeme minimálně dva týdny provádět měření konverzí bez ohledu na objem konverzí (pokud není konverzí mnoho, provádějte sledování déle).
Informace o aktivaci Optimalizátoru konverzíDůležitá poznámka
Skutečná CPA závisí na faktorech, které společnost Google nemůže ovlivnit, může být tedy i vyšší než maximální CPA, kterou jste zadali. Optimalizátor konverzí odhaduje pravděpodobnost konverze reklam pomocí historických údajů o konverzích. Skutečnou míru konverze však mohou ovlivňovat změny na webových stránkách nebo v reklamách i vnější faktory, jako je posílení konkurence. Pokud se ukáže, že je skutečná konverzní poměr nižší než odhadovaná, může skutečná CPA přesáhnout maximální CPA nebo cílovou CPA.
