Google 認為不合理的廣告點擊，例如意外點擊或由惡意軟體產生的點擊。
每次點擊廣告時，Google 的精密系統都會找出無效點擊和曝光，並將其從帳戶資料中移除。Google 會自動將判定為無效的點擊從您的報表和付款中濾除，因此不會針對這些點擊向您收費。只要發現無效點擊躲過了自動偵測，我們可能就會針對這些點擊提供您抵免額；這些抵免額稱為「無效活動」調整項。
以下列舉幾種 Google 可能會視為無效的點擊：
- 意圖增加您的廣告費用或提高廣告代管網站擁有者之收益的手動點擊
- 由自動化點擊工具、漫遊器或其他詐騙軟體產生的點擊
- 對廣告客戶毫無價值的多餘點擊，例如按兩下滑鼠時的第二次點擊
注意：在極少數情況下，系統可能會將某次點擊視為無效並加以移除，但不一定會以同樣方式處理該次點擊所促成的轉換。因此，有時轉換次數可能會高於點擊次數。