O vrednostih konverzij

V tem članku pojasnjujemo, kaj so vrednosti konverzij, katere so prednosti njihove uporabe in kako so prikazane v poročilih. Če želite nastaviti ali urediti vrednosti konverzij ali spremeniti valuto, v kateri so prikazane v poročilih, upoštevajte navodila v članku Nastavitev vrednosti konverzij.

Niso vse konverzije enake – nekatere so za vaše podjetje pomembnejše kot druge. Če konverzijam dodelite vrednosti, si boste lahko med različnimi konverzijami ogledali skupno vrednost oglaševanja, ne pa samo število tistih konverzij, ki so bile izvedene. Lahko boste prepoznali in se osredotočili na konverzije z visokimi vrednostmi.

Ko uporabljate sledenje konverzijam, lahko dodelite isto vrednost vsem konverzijam določenega dejanja ali pa pustite, da ima posamezna konverzija različne vrednosti (specifične za transakcije).

Prednosti

Z vrednostmi konverzij si lahko pomagate pri sledenju in optimiziranju donosnosti naložbe v oglaševalske akcije.

Uporabite lahko prilagodljivo strategijo ponudb, imenovano ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS), ki vam pomaga povečati vrednost konverzije za povprečno donosnost naložbe v oglaševanje.

Nekaj drugih prednosti uporabe vrednosti konverzij:

  • Boljši vpogled: izmerite lahko skupno vrednost vseh konverzij, ki so jo ustvarile konverzije vaših oglaševalskih akcij. S to možnostjo si lahko pomagate tudi pri sledenju donosnosti naložbe v oglaševalske akcije tako, da upoštevate stolpec »Vrednost konverzije/cena«. Na podlagi teh podatkov lahko prepoznate ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije, ki imajo visoko ali nizko donosnost naložbe, ter ročno spremenite ponudbe, proračune in ciljanje.
  • Pametnejše ponujanje: ko nastavite vrednosti konverzij, lahko uporabite prilagodljivo strategijo ponudb, imenovano »ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS)«. Prilagodljive strategije ponudb samodejno nastavijo ponudbe za optimizacijo uspešnosti vaših ciljev v posameznih oglaševalskih akcijah, skupinah oglasov in ključnih besedah. Google Ads bo na podlagi vrednosti ROAS določil najvišje ponudbe za ceno na klik (najv. CPC), s čimer želi doseči čim višjo vrednost vaših konverzij in hkrati doseči povprečno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS), ki je enaka ciljni.

O konverzijah z isto vrednostjo

Za nekatere konverzije lahko nastavite isto vrednost. Iste vrednosti konverzij lahko uporabite, če sledite več dejanjem konverzije. Na ta način lahko zabeležite ločene vrednosti, na primer za telefonske klice in prijave. Prikaz ločenih vrednosti vam omogoča izvajanje koristnih primerjav med dvema različnima dejanjema konverzije. Če ste za klice nastavili vrednost 5 evrov, za prijave pa 20 evrov, to pomeni, da je za vas vrednost prijave štirikrat višja od vrednosti klicev.

Drugi primeri dejanj, ki jih stranke izvedejo in ki so lahko koristni za vaše podjetje: oddaje obrazca, zanimanje za cenovne ponudbe, dogovarjanje za testno vožnjo, naročanje klicev ali iskanje lokacije trgovine.

O vrednostih konverzij, specifičnih za transakcije

Vrednost, specifična za transakcijo, je vrednost, ki je lahko drugačna vsakič, ko se izvede ista konverzija. Če ste denimo lastnik spletne trgovine s košarico, bo ena konverzija nakupa morda vredna 25 evrov, druga pa 500 evrov.

Za svoje podjetje lahko uporabite vrednosti konverzij, ki so specifične za transakcije, če je za vsako prodajo določena drugačna vrednost konverzije in želite:

  • slediti donosnosti naložbe v oglaševalsko akcijo in jo optimizirati;
  • uporabiti strategije ponujanja Smart Bidding, kot je ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS). Priporočamo, da v tem primeru v nastavitvah za štetje konverzij izberete možnost »Vsaka«. Če izberete možnost »Ena«, se šteje le ena konverzija, četudi jo je stranka izvedla več kot enkrat.

Zahteve

Za nastavitev vrednosti, ki je specifična za transakcijo, je potrebna podpora spletnega razvijalca – nekoga, ki lahko v oznako za sledenje konverzijam integrira vrednosti, specifične za transakcije, s spremenljivko google_conversion_value.

Nastavitev vrednosti, specifičnih za transakcije

Če želite nastaviti vrednosti, ki so specifične za transakcije, upoštevajte navodila v tem članku o sledenju vrednostim konverzij, ki so specifične za transakcije.

Iskanje vrednosti konverzij v poročilih

Ko nastavite sledenje konverzijam, si zagotovite dostop do podatkov o vrednostih konverzij, kot je vsota vseh vrednosti konverzij za vse vaše konverzije. Če si želite hitro ogledati vse podatke o vrednostih konverzij, je treba v statistično tabelo dodati stolpce.

Če želite dodati stolpce za vrednosti konverzij, upoštevajte navodila v članku Uporaba stolpcev za iskanje določenih podatkov o uspešnosti. Če želite izvedeti, kateri stolpci so na voljo, preberite članek Razumevanje podatkov o sledenju konverzijam.

Valuta vrednosti konverzije

Vrednosti konverzije so v poročilih vedno navedene v izbrani valuti za obračun v programu Google Ads. Kljub temu lahko za vrednost vsake konverzije določite drugo valuto.

Valuta vrednosti konverzije za sledenje konverzijam v več računih

Če uporabljate sledenje konverzijam v več računih (ki se upravlja v računu upravitelja MCC) z več računi Google Ads, bo za vrednosti konverzije uporabljena valuta upravitelja računa, razen če s privzeto vrednostjo določite drugo valuto ali v oznaki konverzije navedete kodo valute. Če pa ima račun Google Ads, iz katerega izhaja klik, na podlagi katerega pride do konverzije, drugo valuto za obračun, se vrednost konverzije pretvori v valuto tega računa po povprečnem dnevnem menjalnem tečaju.

Primer

Privzeta valuta vašega računa upravitelja so britanski funti šterlingi (GBP). Ustvarili ste dejanje konverzije, ki ima vrednost 10 GBP. Nekdo klikne oglas, prikazan iz upravljanega računa s privzeto valuto, nastavljeno na evre, in izvede dejanje konverzije. Trenutni menjalni tečaj je 1 GBP = 1,19 €. V upravljanem računu prikažemo vrednost konverzije kot 11,93 €. Vrednost konverzije bo v računu upravitelja prikazana kot 10 GBP.

Sledenje konverzijam brez denarne vrednosti

Če sledite dejanjem konverzije brez prave denarne vrednosti, vendar vseeno želite izmeriti relativne vrednosti različnih dejanj konverzije, lahko izberete možnost, da ne določite valute. Te vrednosti pogosto imenujemo »ključni kazalci uspešnosti« ali »KPI-ji« (ang. key performance indicators). Če za privzeto vrednost nekega dejanja konverzije niste izbrali valute, bo morebitna koda valute v vaši oznaki prezrta. S tem lahko nadzirate, ali vrednosti konverzije merijo denarne vrednosti ali KPI-je, ne da bi vam bilo treba na spletnem mestu posodabljati oznako za sledenje konverzijam.

Primer

Na spletnem mestu imate obrazec za naročanje na prejemanje e-poštnih sporočil in za prijave ne želite določiti denarne vrednosti, kljub temu pa jim želite dodeliti številsko vrednost. Ustvarite dejanje konverzije in vsaki prijavi določite vrednost 2 ter izberete »Določena ni nobena valuta«. V poročilih bo prikazana vrednost »2« ne glede na valuto za obračun, nastavljeno v računu, ali morebitno kodo valute, poslano v oznaki.

Če vrednosti za dejanje konverzije v računu upravitelja ni dodeljena valuta, ne izvedemo nobene pretvorbe valut ne glede na valuto računa Google Ads, ki se mu pripiše konverzija.

Vrednosti in strategije ponujanja

Potem ko boste nastavili vrednosti konverzij, boste lahko uporabili samodejno strategijo ponudb ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS). Samodejne strategije ponudb samodejno določijo ponudbe za optimizacijo na podlagi ciljev, ki ste si jih zastavili za uspešnost. Ciljni ROAS vključuje sprotne podatke za prilagoditev ponudb med vsako dražbo (na primer podatke o napravi, brskalniku, lokaciji in uri), da boste lahko izboljšali uspešnost.

Ciljni ROAS zviša vrednost konverzije ter hkrati poskuša doseči povprečno donosnost naložbe v oglaševanje, ki ste jo nastavili. Ciljni ROAS je torej povprečna vrednost konverzije (na primer prihodka), ki jo želite doseči za vsak evro, ki ste ga porabili za oglase.

Ciljni ROAS je koristno uporabiti, če ste določili različne vrednosti za posamezne konverzije ali dejanja konverzije in želite doseči ciljno donosnost naložbe v oglaševanje. Preberite več o ciljnem ROAS-u in o tem, kako ga nastavite.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave