Hodnoty konverzií umožňujú presnejšie merať a optimalizovať skutočný vplyv vašich reklamných kampaní na podnikanie. Ak konverziám priradíte hodnoty, budete môcť zistiť celkovú hodnotu pre firmu, ktorú služba Google Ads vygenerovala, nielen počet uskutočnených konverzií. Takisto budete môcť identifikovať konverzie s vysokou hodnotou a zamerať sa na ne.
Výhody
Hodnoty konverzií uľahčujú sledovanie a optimalizáciu návratnosti investícií kampaní.
Pomocou stratégie ponúk typu cieľová návratnosť výdavkov na reklamu môžete maximalizovať hodnotu konverzie, napríklad výnosy z predaja alebo ziskovú maržu, a zároveň sa snažiť dosiahnuť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.
Ak nemáte konkrétnu cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, môžete použiť stratégiu ponúk typu maximalizácia hodnoty konverzií. Pomocou nej sa bude maximalizovať celková hodnota konverzií kampane pri vami stanovenom dennom rozpočte.
Tu sú ďalšie výhody používania hodnôt konverzií:
 |
Lepšie štatistiky: môžete merať celkovú hodnotu konverzií vytvorenú konverziami vo vašich kampaniach. Pomôže vám to tiež pri sledovaní návratnosti investícií v kampaniach prostredníctvom stĺpca Hodnota konv./cena. Na základe týchto údajov môžete identifikovať kľúčové slová, reklamné skupiny a kampane, ktoré vykazujú vysokú alebo nízku návratnosť investícií, a manuálne meniť ponuky, rozpočty a zacielenie. |
 |
Inteligentnejšie ponuky: stratégie automatických ponúk používajú vami nastavené hodnoty konverzií na automatické nastavovanie ponúk tak, aby optimalizovali určité kampane, reklamné skupiny a kľúčové slová v súvislosti s výkonnostnými cieľmi.
|
Nastavenie merania hodnôt konverzií
Skôr než budete môcť merať hodnoty konverzií na účely štatistík alebo inteligentných ponúk, budete musieť nastaviť ich meranie:
| Meranie rôznych hodnôt pri jednotlivých konverziách | Meranie rovnakej hodnoty pre každú konverziu |
|
Viac zodpovedá skutočnej hodnote transakcií, ale jeho nastavenie môže byť zložitejšie. Hodnoty konverzií konkrétnych transakcií je vhodné pre vašu firmu použiť v prípade, že každý predaj má inú hodnotu konverzie. |
Nastavenie je jednoduchšie, ale môže menej zodpovedať rôznym hodnotám jednotlivých transakcií. Rovnaké hodnoty konverzií je vhodné použiť, ak chcete od seba odlíšiť niekoľko konverzných akcií. |
