Tentang nilai konversi

Artikel ini menjelaskan apa itu nilai konversi, manfaat penggunaannya, dan bagaimana nilai konversi dilaporkan. Untuk menetapkan atau mengedit nilai konversi atau untuk mengubah mata uang yang digunakan dalam laporan nilai konversi, ikuti langkah-langkah dalam artikel Menetapkan nilai konversi.

Tidak semua konversi sama — beberapa konversi bernilai lebih besar untuk bisnis Anda dibandingkan yang lain. Jika Anda menetapkan nilai ke konversi, Anda dapat melihat nilai total yang dihasilkan oleh iklan Anda di berbagai konversi, dan bukan sekadar jumlah konversi yang telah terjadi. Anda pun dapat mengidentifikasi dan berfokus pada konversi bernilai tinggi.

Ketika menggunakan pelacakan konversi, Anda dapat menetapkan nilai yang sama ke semua konversi pada tindakan tertentu atau memungkinkan tiap konversi memiliki nilai yang berbeda (khusus transaksi).

Keunggulan

Nilai konversi membantu Anda melacak dan mengoptimalkan laba atas investasi (ROI) kampanye Anda.

Anda dapat menggunakan strategi penawaran fleksibel target laba atas belanja iklan (ROAS) untuk memaksimalkan nilai konversi sewaktu menghitung rata-rata target laba atas belanja iklan.

Berikut ini beberapa manfaat lain dari menggunakan nilai konversi:

  • Wawasan yang lebih baik: Anda dapat mengukur nilai konversi total yang dihasilkan oleh konversi kampanye Anda. Hal ini juga membantu Anda melacak ROI kampanye dengan menggunakan kolom "Nilai/biaya konversi". Anda dapat menggunakan data ini untuk mengidentifikasi kata kunci, grup iklan, dan kampanye yang menampilkan laba atas investasi tinggi atau rendah serta mengubah tawaran, anggaran, dan penargetan secara manual.
  • Penawaran lebih cerdas: Setelah menyiapkan nilai konversi, Anda dapat menggunakan strategi penawaran fleksibel laba atas belanja iklan (ROAS) target. Strategi penawaran fleksibel secara otomatis menetapkan tawaran untuk mengoptimalkan sasaran kinerja Anda di kampanye, grup iklan, dan kata kunci tertentu. Dengan ROAS target, Google Ads akan menetapkan biaya per klik maksimum (CPC maks.) untuk memaksimalkan nilai konversi Anda, sambil mencoba mencapai laba atas belanja iklan (ROAS) rata-rata yang setara dengan target Anda.

Tentang konversi dengan nilai yang sama

Untuk beberapa konversi, nilai bisa tetap sama. Anda mungkin ingin menggunakan nilai konversi yang sama jika melacak beberapa tindakan konversi. Dengan begitu, Anda dapat menangkap nilai terpisah, misalnya panggilan telepon dan pendaftaran. Melihat nilai yang terpisah memungkinkan perbandingan yang berguna antara dia tindakan konversi yang berbeda. Jika Anda menilai panggilan telepon sebesar Rp50.000 dan pendaftaran sebesar Rp200.000, ini berarti Anda menilai pendaftaran empat kali lebih besar dibanding panggilan telepon.

Beberapa contoh tindakan lain oleh pelanggan yang dapat bernilai bagi bisnis Anda: pengiriman formulir, penawaran harga, mengatur uji coba, permintaan telepon balik, atau mencari lokasi toko.

Tentang nilai konversi khusus transaksi

Nilai khusus transaksi adalah nilai yang dapat berbeda setiap kali konversi yang sama terjadi. Jika Anda memiliki toko online dengan keranjang belanja, misalnya, satu konversi pembelian mungkin bernilai Rp250.000, sementara yang lainnya bernilai Rp5.000.000.

Anda dapat menggunakan nilai konversi khusus transaksi untuk bisnis Anda jika setiap penjualan memiliki nilai konversi yang berbeda dan Anda ingin:

  • Melacak dan mengoptimalkan laba atas investasi (ROI) kampanye Anda
  • Menggunakan strategi Penawaran Smart, seperti laba atas belanja iklan (ROAS) target. Jika demikian, sebaiknya Anda memilih "Setiap" di setelan penghitungan konversi. Jika Anda memilih "Satu", hanya satu nilai yang akan dihitung, meskipun pelanggan berkonversi lebih dari sekali.

Persyaratan

Menyiapkan nilai khusus transaksi memerlukan dukungan pengembang web, seseorang yang mampu mengintegrasikan nilai khusus transaksi dengan variabel google_conversion_value dalam tag pelacakan konversi.

Menyiapkan nilai khusus transaksi

Untuk menyiapkan nilai khusus transaksi, ikuti langkah-langkah dalam artikel ini tentang Melacak nilai konversi khusus transaksi.

Menemukan nilai konversi dalam laporan

Setelah menyiapkan pelacakan konversi, Anda akan memiliki akses ke data nilai konversi, seperti jumlah semua nilai konversi untuk semua konversi Anda. Untuk melihat sekilas semua data nilai konversi, Anda harus menambahkan kolom ke tabel statistik.

Untuk menambahkan kolom nilai konversi, ikuti langkah-langkah dalam Menggunakan kolom untuk menemukan data kinerja tertentu. Untuk informasi tentang kolom yang tersedia, lihat Memahami data pelacakan konversi Anda.

Mata uang nilai konversi

Nilai konversi akan selalu dilaporkan kepada Anda dalam mata uang penagihan Google Ads. Namun, Anda dapat menetapkan mata uang yang berbeda pada nilai untuk masing-masing konversi.

Mata uang nilai konversi untuk pelacakan konversi lintas-akun

Jika Anda menggunakan tracking konversi lintas akun — dikelola di akun pengelola (MCC) — dengan beberapa akun Google Ads, nilai konversi akan menggunakan mata uang akun pengelola, kecuali jika Anda menentukan mata uang yang berbeda dengan nilai default atau memberikan kode mata uang di tag konversi. Namun, jika akun Google Ads yang menghasilkan klik terkonversi memiliki mata uang penagihan yang berbeda, nilai konversi akan dikonversi ke mata uang akun tersebut menggunakan nilai tukar mata uang asing harian rata-rata.

Contoh

Mata uang default akun pengelola adalah Pound Sterling Inggris. Anda membuat tindakan konversi yang Anda beri nilai £10. Seseorang mengeklik iklan yang ditayangkan oleh akun terkelola dengan mata uang default Euro dan menyelesaikan tindakan konversi. Nilai tukar mata uang adalah £1 = €1,19. Pada akun terkelola, kami akan menampilkan nilai konversi sebesar €11,93. Nilai konversi masih akan ditampilkan sebagai £10 dalam akun pengelola.

Konversi pelacakan tanpa nilai uang

Jika Anda melacak tindakan konversi tanpa nilai uang yang sesungguhnya, namun masih menginginkan cara untuk mengukur nilai relatif dari berbagai tindakan konversi, Anda dapat memilih untuk tidak menetapkan mata uang. Nilai ini sering disebut sebagai "indikator kerja utama" atau "KPI". Bahkan jika tag Anda menyertakan kode mata uang, tag akan diabaikan jika Anda memilih tanpa mata uang untuk nilai default dari tindakan konversi tersebut. Ini memungkinkan Anda mengontrol apakah nilai konversi Anda mengukur nilai uang atau KPI tanpa memperbarui tag pelacakan konversi di situs Anda.

Contoh

Anda memiliki formulir pendaftaran email di situs web Anda, dan memilih untuk tidak menetapkan nilai uang ke pendaftaran, namun masih ingin menetapkan nilai angka ke pendaftaran. Anda membuat tindakan konversi dan menetapkan nilai "2" ke setiap pendaftaran, dan memilih "Tidak ada mata uang yang ditetapkan." Dalam laporan, Anda akan melihat nilai "2" apa pun mata uang penagihan akun Anda atau apa pun kode mata uang yang dikirimkan ke tag.

Jika tindakan konversi di akun pengelola Anda tidak memiliki mata uang yang ditetapkan ke nilai, kami tidak akan melakukan konversi penukaran mata uang asing, apa pun mata uang akun dalam akun Google Ads yang mendapatkan kredit untuk konversi.

Nilai dan strategi penawaran

Setelah menyiapkan nilai konversi, Anda dapat menggunakan strategi penawaran otomatis laba atas belanja iklan (ROAS) target. Strategi penawaran otomatis menetapkan tawaran secara otomatis untuk mengoptimalkan sasaran kinerja Anda. Untuk membantu meningkatkan kinerja Anda, Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS) menggabungkan detail real time seperti perangkat, browser, lokasi, dan waktu untuk menyesuaikan tawaran Anda selama masing-masing lelang iklan.

ROAS target memaksimalkan nilai konversi Anda, sambil mencoba mencapai laba atas belanja iklan (ROAS) rata-rata yang sudah Anda tetapkan. Dengan kata lain, nilai ini adalah nilai konversi rata-rata (misalnya, pendapatan) yang ingin Anda dapatkan untuk setiap rupiah yang Anda belanjakan di iklan.

Anda dapat menggunakan Laba Atas Belanja Iklan (ROAS) target bila Anda menilai konversi individual atau tindakan konversi secara berbeda dan ingin memenuhi ROAS target. Pelajari selengkapnya Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS) dan cara menyiapkannya.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat