Tudnivalók a konverziós értékekről

Ez a cikk ismerteti, hogy mik a konverziós értékek, mik az előnyeik, és hogyan jelennek meg a jelentésekben. Konverziós értékek beállításához vagy szerkesztéséhez, illetve a konverziós értékek jelentésekben megjelenő pénznemének módosításához kövesse A konverziós értékek beállítása cikk lépéseit.

Nem minden konverzió egyenlő – egyesek a vállalkozás számára értékesebbek másoknál. Ha értékeket rendel hozzá a konverziókhoz, akkor fel tudja becsülni a különböző konverziókhoz tartozó hirdetések által generált teljes értéket, és nem csupán a létrejött konverziók számáról kap információt. Ennek köszönhetően azonosítani tudja a nagy értékű konverziókat, és kiemelt figyelmet fordíthat azokra.

Konverziókövetés használatakor egy adott művelet összes konverziójához azonos értéket rendelhet, vagy engedélyezheti, hogy minden konverzió különböző értékekkel rendelkezzen.

Előnyök

A konverziós értékek segítséget nyújtanak a kampány befektetésarányos megtérülésének (ROI) nyomon követéséhez és optimalizálásához.

A hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) rugalmas ajánlattételi stratégia segítségével maximalizálhatja a konverziós értéket, miközben átlagolhatja a hirdetési kiadások megtérülését.

Íme a konverziós értékek használatának néhány további előnye:

  • Pontosabb statisztika: Fel tudja becsülni a kampányok konverziói által generált teljes konverziós értéket. Ez segít a kampány ROI-értékének nyomon követésében, a „Konverzió értéke/költség” oszlop használatával. Ezeknek az adatoknak a felhasználásával azonosíthatók a kulcsszavak, hirdetéscsoportok és kampányok, amelyek magas vagy alacsony befektetésarányos megtérülést mutatnak, és kézzel módosíthatók az ajánlatok, költségkeretek és célzások.
  • Intelligensebb ajánlattétel: A konverziós értékek beállítása után használhatja a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) rugalmas ajánlattételi stratégiát. A rugalmas ajánlattételi stratégiák automatikusan úgy állítják be az ajánlatokat, hogy az egyes kampányokban, hirdetéscsoportokban és kulcsszavakban a teljesítménycélhoz optimalizálják őket. A célzott ROAS révén a Google Ads maximális kattintásonkénti költség (max. CPC) ajánlatokat állít be annak érdekében, hogy maximalizálja a konverziós értéket, miközben megpróbálja elérni a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) Ön által megcélzott értékét.

Azonos értékű konverziók

Bizonyos konverziók értéke azonos lehet. Ha több konverziós műveletet követ, előfordulhat, hogy ugyanazt a konverziós értéket érdemes használnia. Így külön értékeket rögzíthet például a telefonhívásokra és regisztrálásokra vonatkozóan. A külön értékek segítenek összehasonlítani két eltérő konverziós műveletet. Ha például a hívásokat 1000 forintra értékeli, míg a regisztrációkat 4000 forintra, ez azt jelenti, hogy a regisztrációkat négyszer többre értékeli, mint a hívásokat.

Példák az ügyfelek által végzett más, a vállalkozás számára értékes műveletekre: űrlapok kitöltése, árajánlat-kérések, tesztvezetések megszervezése, visszahívási kérések vagy bolt keresése.

Tranzakcióspecifikus konverziós értékek

A tranzakcióspecifikus érték jellemzője, hogy ugyanannál a konverziónál minden esetben más és más lehet. Ha például Ön bevásárlókosarat alkalmazó online üzlettel rendelkezik, akkor az egyik vásárlási konverzió 5000 forintot, egy másik pedig akár 100 000 forintot érhet.

Tranzakcióspecifikus konverziós értékeket akkor érdemes használni a vállalkozás számára, ha az egyes értékesítések különböző konverziós értékkel rendelkeznek, és Ön a következőket szeretné:

  • Nyomon szeretné követni és optimalizálni a kampány befektetésarányos megtérülését.
  • Intelligens ajánlattételi stratégiákat szeretne használni, például a hirdetési kiadások célzott megtérülését (ROAS). Javasoljuk, hogy válassza a „Minden” lehetőséget a konverziószámlálási beállításoknál, amennyiben ez a helyzet áll fenn. Ha az „Egy” lehetőséget választja, a rendszer csak egy értéket vesz számításba még abban az esetben is, ha az ügyfél egynél több konvertálást végez.

Követelmények

A tranzakcióspecifikus értékek beállítása webfejlesztői támogatást igényel; olyan webfejlesztőre van szükség, aki a tranzakcióspecifikus értéket integrálni tudja a google_conversion_value változóval a konverziókövetési címkén belül.

Tranzakcióspecifikus értékek beállítása

Tranzakcióspecifikus értékek beállításához kövesse a tranzakcióspecifikus konverziós értékek nyomon követését részletező cikkünk lépéseit.

Konverziós értékek keresése jelentésekben

Ha már beállította a konverziókövetést, hozzáférhet a konverziósérték-adatokhoz, mint például az összes konverzió összes konverziós értékének összegéhez. Az összes konverziósérték-adat egyszerre történő megtekintéséhez oszlopokat kell hozzáadnia a statisztikai táblázathoz.

Konverziós értékek oszlopainak hozzáadásához kövesse A kívánt teljesítményadatok megjelenítése oszlopok használatával cikk lépéseit. A használható oszlopokkal kapcsolatos további információkért lásd A konverziókövetési adatok értelmezése cikket.

A konverziós érték pénzneme

A konverziós értékek jelentése mindig az adott Google Ads-fiók számlázási pénznemében történik. Lehetősége van azonban arra is, hogy különböző pénznemet rendeljen minden egyes konverzió értékéhez.

A konverziós érték pénzneme a több fiókra kiterjedő konverziókövetésnél

Ha – kezelői fiók (MCC) által felügyelt – több fiókra kiterjedő konverziókövetést használ több Google Ads-fiókkal, akkor a konverziós értékek a kezelői fiók pénznemét használják, hacsak meg nem ad egy másik pénznemet alapértelmezett értékként, vagy egy pénznemkódot a konverziócímkében. Ha azonban más a konverzióhoz vezető kattintást elérő Google Ads-fiók számlázási pénzneme, akkor a konverziós értéket a rendszer az adott fiók pénznemébe váltja át az átlagos napi átváltási árfolyam alapján.

Példa

A kezelői fiók alapértelmezett pénzneme a brit font. Létrehozott egy konverziós műveletet, melynek értékét 10 GBP-ben határozta meg. Valaki rákattint egy hirdetésre, amelyet egy olyan felügyelt fiók jelenít meg, amelynek alapértelmezett pénzneme az euró. Az ügyfél ezt követően végrehajtja a konverziós műveletet. A jelenlegi átváltási arány: 1 GBP = 1,19 EUR. A kezelt fiókban a 11,93 EUR konverziós értéket jelenítjük meg. A konverziós érték továbbra is 10 GBP-ként jelenik meg a kezelői fiókban.

Pénzbeli érték nélküli konverziók követése

Ha Ön kifejezett pénzbeli értékek nélküli konverziós műveleteket követ, ám mégis valamilyen módon mérni szeretné az egyes műveletek relatív értékét, akkor dönthet úgy, hogy nem rendel pénznemet a művelethez. Az ilyen értékeket gyakran „KPI”-knek nevezik. Még ha címkéje pénznemkódot is tartalmaz, akkor is figyelmen kívül hagyja azt a rendszer abban az esetben, ha a „nincs pénznem” értéket adta meg alapértelmezett értékként az adott konverziós műveletnél. Ezáltal úgy döntheti el, hogy konverziós értékei pénzbeli értékeket vagy KPI-ket mérnek, hogy nem kell frissítenie a konverziókövető címkét a webhelyén.

Példa

Van egy e-mail cím megadását kérő regisztrációs űrlap a webhelyén, és Ön úgy dönt, hogy nem rendel pénzbeli értéket a regisztrációkhoz, de számbeli értéket igen. Létrehoz egy konverziós műveletet, és hozzárendeli a „2” értéket minden egyes regisztrációhoz, és kiválasztja a „Nincs beállított pénznem” beállítást. A jelentéseiben a „2” érték fog megjelenni, tekintet nélkül a fiók számlázási pénznemére, illetve a címkében található esetleges pénznemkódra.

Ha egy, a kezelői fiókban található konverziós műveletnél nincs pénznem társítva az értékhez, akkor nem végzünk pénznemátváltást, függetlenül attól, hogy mi a pénzneme annak a Google Ads-fióknak, amely a konverzió után a jóváírást kapja.

Értékek és ajánlattételi stratégiák

A konverziós értékek beállítása után használhatja a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) automatikus ajánlattételi stratégiát. Az automatikus ajánlattételi stratégiák automatikusan beállítják az ajánlatokat a teljesítményoptimalizálási célok érdekében. A teljesítmény javítása érdekében a cél-ROAS valós idejű adatokat (például eszköz, böngésző, helyszín, valamint napszak) foglal magában az ajánlatoknak az egyes hirdetésaukciók során történő beállításához.

A célzott ROAS maximalizálja a konverziós értékeket, miközben az Ön által beállított hirdetési költséghez egy átlagos megtérülést igyekszik elérni. Másképp kifejezve, ez az az átlagos konverziós érték (például bevétel), amelyet el szeretne érni egységnyi hirdetésekre költött összeg után.

A célzott ROAS-t akkor érdemes használni, ha önálló konverziókat, illetve konverziós műveleteket eltérő módon értékel, és a hirdetések költségén egy célzott hirdetés-kiadási megtérülést kíván elérni. További információ a cél- ROAS-ról és beállításának módjáról.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát