Tietoja konversioarvoista

Tässä artikkelissa kerrotaan, mitä konversioarvot ovat, mitä etuja niiden käyttämisestä on ja miten ne raportoidaan. Jos haluat muokata konversioarvoja tai muuttaa niiden raportoinnissa käytettävää valuuttaa, katso ohjeita artikkelista Konversioarvojen määrittäminen.

Kaikki konversiot eivät ole yhtä arvokkaita, vaan tietyistä konversioista voi olla muita enemmän hyötyä yrityksellesi. Määrittämällä konversioillesi arvoja voit tarkastella mainonnan tuomaa koko arvoa eri konversioissa sen sijaan, että näkisit vain toteutuneiden konversioiden määrän. Näin voit tunnistaa arvokkaimmat konversiot ja keskittyä niihin.

Käyttämällä konversioseurantaa voit valita kaikille tiettyyn toimintaan liittyville konversioille saman arvon tai asettaa jokaiselle konversiolle oman tapahtumakohtaisen arvon.

Voit muokata konversioarvojasi konversioarvosääntöjen avulla. Konversioarvosääntöjen avulla voit lisätä kertoimen konversioarvoille, jotka liittyvät sinulle arvokkaisiin asiakkaisiin, laitteisiin tai sijainteihin.

Edut

Konversioarvojen avulla voit seurata kampanjoiden sijoitetun pääoman tuottoprosenttia ja optimoida sen.

Käyttämällä Tavoiteltu mainostuotto ‑hintatarjousstrategiaa voit maksimoida konversioarvon ja saavuttaa samalla määrittämäsi keskimääräisen tavoitellun mainostuoton.

Jos sinulla ei ole tiettyä mainostuottotavoitetta, voit maksimoida kampanjan kokonaiskonversioarvon määrittämälläsi päiväbudjetilla Maksimoi konversioarvo ‑hintatarjousstrategian avulla.

Konversioarvojen käyttämisestä on myös seuraavia etuja:

  • Parempi käsitys: Voit mitata kampanjasi konversioiden luomaa kokonaiskonversioarvoa. Voit myös seurata kampanjasi sijoitetun pääoman tuottoprosenttia Konversioarvo/hinta-sarakkeessa. Tämän datan avulla voit tunnistaa avainsanat, mainosryhmät ja kampanjat, joissa sijoitetun pääoman tuottoprosentti on korkea tai matala. Voit myös manuaalisesti muuttaa hintatarjouksia, budjetteja ja kohdistusta.
  • Älykkäämmät hintatarjoukset: Kun olet määrittänyt konversioarvot, voit käyttää joko Tavoiteltu mainostuotto- tai Maksimoi konversioarvo ‑hintatarjousstrategiaa. Automaattiset hintatarjousstrategiat määrittävät hintatarjoukset automaattisesti, jotta voit saavuttaa kampanjoiden, mainosryhmien ja avainsanojen kehitystavoitteet.
    • Tavoiteltu mainostuotto ‑hintatarjousstrategiassa hintatarjoukset määritetään siten, että voit maksimoida konversioarvon, kuten myyntitulot tai voittomarginaalin, ja saavuttaa samalla määrittämäsi tavoitellun mainostuoton.
    • Maksimoi konversioarvo ‑hintatarjousstrategiassa kunkin huutokaupan hintatarjoukset optimoidaan konversioarvon maksimoimista varten.

Konversiot, joilla on pysyvä arvo

Voit määrittää joillekin konversioille arvon, joka pysyy aina samana. Pysyviä konversioarvoja kannattaa ehkä käyttää esimerkiksi, jos seuraat useita konversiotoimintoja. Näin voit määrittää erilliset pysyvät arvot esimerkiksi puheluille ja rekisteröitymisille. Kun määrität eri konversiotoiminnoille omat arvot, saat hyödyllisiä tietoja vertaamalla konversiotoimintoja keskenään. Voit esimerkiksi asettaa puhelun konversioarvoksi 5 € ja rekisteröitymisen arvoksi 20 €. Tässä tapauksessa rekisteröityminen on yrityksellesi neljä kertaa arvokkaampi kuin puhelu.

Muita yrityksellesi arvokkaita asiakkaiden tekemiä toimintoja voivat olla esimerkiksi lomakkeen lähettäminen, tarjouksen pyytäminen, koeajon varaaminen, yhteydenottopyyntö ja kaupan sijainnin haku.

Tapahtumakohtaiset konversioarvot

Tapahtumakohtainen arvo voi olla eri jokaisella saman konversion toteutumiskerralla. Esimerkiksi verkkokaupan ostoskorissa tietynlainen ostoskonversio voi olla 25 euron arvoinen, kun taas toinen konversio on 500 euron arvoinen.

Käytä tapahtumakohtaista konversioarvoa, jos kullakin myynnillä on eri konversioarvo ja haluat

  • seurata kampanjasi sijoitetun pääoman tuottoprosenttia ja optimoida sen
  • käyttää Smart Bidding ‑hintatarjousstrategioita, kuten Tavoiteltu mainostuotto ‑strategiaa. Valitse tässä tapauksessa konversioiden laskenta-asetukseksi Kaikki. Jos valitset Yksi-vaihtoehdon, vain yksi arvo lasketaan, vaikka asiakas tuottaisi useita konversioita.

    Esimerkki

    Sinulla on matkavaraussivusto, jonka kautta voi varata sekä hotellihuoneita että vuokra-autoja. Haluat nähdä, miten mainoksesi edistävät kumpaakin varaustyyppiä, joten valitset laskentatavaksi kaikki konversiot. Jos esimerkiksi Lahteen, Ouluun ja Turkuun matkustava henkilö tekee yhden hotellivarauksen kustakin kaupungista (yhteensä kolme hotellivarausta) ja varaa vuokra-auton Lahdesta ja Oulusta (kaksi autovarausta), tällä konversioasetuksella lasketaan varauksista yhteensä viisi konversiota.

Vaatimukset

Tapahtumakohtaisen arvon määrittäminen edellyttää, että web-kehittäjä integroi tapahtumakohtaiset arvot konversioseurannan tagin google_conversion_value-muuttujaan.

Tapahtumakohtaisten arvojen määrittäminen

Katso tapahtumakohtaisten arvojen määritysohjeet artikkelista Tapahtumakohtaisten konversioarvojen seuranta.

Konversioarvojen etsiminen raporteista

Kun olet määrittänyt konversioseurannan, saat käyttöösi konversioarvodataa, kuten kaikkien konversioidesi konversioarvojen summan. Jos haluat nähdä kaikki konversioarvot kerralla, sinun on lisättävä sarakkeita tilastotaulukkoosi.

Lue ohjeet konversioarvosarakkeiden lisäämiseen artikkelista Kehitysdatan etsiminen sarakkeiden avulla. Katso käytettävissä olevat sarakkeet artikkelista Konversioseurantadatan tulkitseminen.

Konversioarvojen valuutta

Konversioarvot raportoidaan aina Google Adsin laskutusvaluuttana. Voit kuitenkin määrittää eri valuutan kullekin konversioarvolle.

Konversioarvon valuutta MCC-tilin alaisessa konversioseurannassa

Jos käytät useiden Google Ads ‑tilien kanssa hallinnoijan tilillä (Oma asiakaskeskus) hallittavaa MCC-tilin alaista konversioseurantaa, konversioarvoissa käytetään hallinnoijan tilin oletusvaluuttaa, ellet määritä eri valuuttaa oletusarvolla tai lisää valuuttakoodia konversiotagiin. Jos konversioon johtaneen klikkauksen Google Ads ‑tilillä on eri laskutusvaluutta, konversioarvo muunnetaan kyseisen tilin valuutaksi käyttämällä keskimääräistä vaihtokurssia.

Esimerkki

Hallinnoijan tilin oletusvaluutta on Englannin punta. Olet luonut konversiotoiminnon, jonka arvoksi olet määrittänyt 10 puntaa. Joku klikkaa mainosta, jonka näyttävän hallinnoidun tilin oletusvaluutta on euro. Tämä saa aikaan konversiotapahtuman. Nykyinen vaihtokurssi on 1 £ = 1,19 €. Hallinnoidulla tilillä näytetään konversioarvo 11,90 €. Hallinnoijan tilillä konversioarvo näytetään edelleen muodossa 10 £.

Sellaisten konversioiden seuranta, joilla ei ole rahallista arvoa

Jos seuraat konversiotapahtumia, joilla ei ole rahallista arvoa, mutta haluat silti mitata eri konversiotapahtumia suhteellisia arvoja, voit jättää valuutan määrittämättä. Tällaisia muiden perusteiden kuin rahallisen arvon mukaan seurattavia arvoja kutsutaan usein avainmittareiksi tai KPI-mittareiksi. Vaikka tunniste sisältää valuuttakoodin, se ohitetaan, jos et ole valinnut valuuttaa kyseisen konversiotapahtuman oletusarvolle. Voit hallita sitä, mittaavatko konversioarvosi rahallisia arvoja vai KPI-arvoja, päivittämättä konversioseurannan tagia sivustossasi.

Esimerkki

Verkkosivustossasi on sähköpostiliittymislomake. Et halua määrittää raha-arvoa liittymisille, mutta haluat silti seurata niitä numeerisella arvolla. Voit luoda konversiotoiminnon, määrittää kullekin rekisteröitymiselle arvon 2 ja valita Ei valuuttaa. Raporteissa näkyy arvo 2 tilisi laskutusvaluutasta tai mistä tahansa tagissa lähetetystä valuuttakoodista huolimatta.
Jos hallinnoijan tilin konversiotapahtuman arvolle ei ole määritetty valuuttaa, valuuttaa ei muunneta riippumatta siitä, mikä konversion kirjaavan Google Ads ‑tilin valuutta on.

Arvot ja hintatarjousstrategiat

Kun olet määrittänyt konversioarvot, voit käyttää automaattista Maksimoi konversioarvo- tai ROAS-tavoite-hintatarjousstrategiaa. Automaattiset hintatarjousstrategiat määrittävät hintatarjoukset automaattisesti siten, että voit saavuttaa kehitystavoitteesi. Kehityksen parantamiseksi näissä hintatarjousstrategioissa käytetään reaaliaikaisia tietoja, kuten tietoja laitteesta, selaimesta, sijainnista ja kellonajasta, joiden perusteella hintatarjouksia muokataan kunkin mainoshuutokaupan aikana.

Tavoiteltu mainostuotto ‑hintatarjousstrategiassa konversioarvo maksimoidaan siten, että voit samalla saavuttaa määrittämäsi keskimääräisen mainostuoton. Kyseessä on siis keskimääräinen konversioarvo (esimerkiksi myyntitulot tai voittomarginaali), jonka haluat saada kullekin mainoksiin käyttämällesi eurolle.

Maksimoi konversioarvo ‑hintatarjousstrategiassa kullekin mainokselle etsitään automaattisesti paras mahdollinen hintatarjous aina, kun mainos voidaan näyttää, jotta konversioarvo voidaan maksimoida päiväbudjetin mukaan.

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun

Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
Ohjekeskushaku
true
73067
false