Инструменты массового управления в Google Рекламе позволяют эффективно работать с большим количеством объявлений и видеокампаний. Для этого используются следующие функции:
- Массовая загрузка. Позволяет сразу создавать и изменять сотни видеокампаний. Скачав электронную таблицу со всеми объявлениями, группами объявлений и кампаниями, вы сможете быстро изменить ее в автономном режиме, а затем снова загрузить все обновления в аккаунт.
- Массовое оперативное редактирование. Раскрывающееся меню Изменить на страницах Кампании, Группы объявлений и Объявления дает возможность одновременно редактировать несколько элементов. Массовые изменения позволяют вносить целый ряд правок в одну или несколько кампаний, что существенно экономит время. Нажав Недавние массовые изменения, вы увидите все правки в своем аккаунте за последние 90 дней.
- Автоматизированные правила. Изменяйте ставки, бюджет и состояние аккаунта автоматически в соответствии с заданными условиями. Например, можно регулировать цену за просмотр и статус видеообъявлений в зависимости от определенных условий.
- Отчеты в управляющем аккаунте. Если нажать на значок
и выбрать пункт Отчеты в управляющем аккаунте, можно создавать, скачивать и настраивать различные отчеты по управляемым аккаунтам с показателями для оценки эффективности видеокампаний, такими как количество и коэффициент просмотров. Для удобства можно отфильтровать данные по типу кампании "Видео".
- Редактор Google Рекламы. С помощью редактора Google Рекламы можно создавать и изменять видеокампании.
- Скрипты Google Рекламы. Они позволяют автоматизировать многие задачи по управлению аккаунтом Google Рекламы за счет использования кода JavaScript, например менять ставки, приостанавливать показ определенных групп объявлений и т. д. Подробнее…
Массовая загрузка
Скачав электронную таблицу, которая содержит все элементы объявлений, групп объявлений и видеокампаний, вы сможете быстро создавать, изменять, добавлять и удалять их. Изменения будут внесены сразу после загрузки обновленной таблицы в аккаунт. Подробнее...
Массовое оперативное редактирование
Вы можете одновременно редактировать несколько объявлений, групп объявлений и кампаний непосредственно в аккаунте.
Как осуществлять массовое оперативное редактирование видеокампаний, объявлений или настроек- Войдите в аккаунт Google Рекламы на странице https://ads.google.com.
- Откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Объявления.
Примечание
Видеокампании, наряду с прочими, можно найти в раскрывающемся меню "Все кампании". Чтобы просмотреть только их, выберите пункт Видеокампании.
- Установите флажки рядом с элементами, которые нужно редактировать, и нажмите Изменить.
- В меню "Изменить" укажите нужные варианты для выбранных элементов (ставки, объявления, методы таргетинга и т. д.).
Примечание
Нажав Недавние массовые изменения, вы увидите все правки в своем аккаунте за последние 90 дней. Эта функция доступна только в меню "Изменить" на страницах "Кампании", "Группы объявлений" и "Объявления".
Автоматизированные правила
Автоматизация сэкономит вам время, избавив от необходимости постоянно отслеживать статистику и вносить изменения вручную. Вот что можно сделать с помощью автоматизированных правил:
- Показывать видеообъявления по расписанию.
- Корректировать ставки в зависимости от времени суток, сезона и других условий.
Примечание
Не забывайте, что алгоритм – это всего лишь программа. Задайте ограничения и периодически просматривайте правила, чтобы убедиться, что все действия выполняются на основе достаточного количества данных.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Объявления и нажмите на раскрывающееся меню Автоматизация.
- Выберите нужное правило в меню "Автоматизация".
- Задайте критерии и определите требования для выполненправила.
- В меню "Частота" укажите, с какой периодичностью будет применяться правило (например, раз в сутки или только в определенный день и время), и выберите диапазон дат. Затем введите название правила и укажите, нужно ли уведомлять вас при его выполнении.
- Нажмите кнопку Предварительный просмотр результатов и убедитесь, что все настроено правильно. При этом только проверяются настройки, изменения в аккаунт не вносятся.
- Нажмите кнопку Сохранить.
- Обязательно следите за тем, чтобы созданное правило работало должным образом. Чтобы изменить его, выберите в меню "Автоматизация" пункт Управление правилами. Откроется список всех ваших правил. Их можно приостанавливать, активировать и удалять (в столбце "Статус"), а также редактировать (в столбце "Действия").
- Все случаи выполнения правила будут регистрироваться в журнале. Чтобы просмотреть подробные данные о каждом изменении, нажмите на ссылку Подробности.
Отчеты в управляющем аккаунте
В управляющем аккаунте можно создать отчет по эффективности всех управляемых аккаунтов.
Как в управляющем аккаунте создать отчет по эффективности видеокампаний в нескольких аккаунтах- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок скачивания
> Стандартные отчеты > Основной > Кампания.
- Выберите Тип кампании > "Фильтр"
> Видео.
- Нажмите Применить.
- Нажмите на значок загрузки
и выберите нужный формат файлов.
Отчет будет скачан на ваш компьютер.
В Редакторе Google Рекламы можно создавать и настраивать видеокампании. Видеореклама TrueView и объявления-заставки – это эффективный способ установить контакт с потенциальными клиентами на YouTube и других сайтах. Обратите внимание, что товарные объявления TrueView, кампании, ориентированные на установку мобильных приложений, и оверлеи с призывом к действию не поддерживаются.
Как создать видеокампанию
- В дереве выберите аккаунт, в котором нужно создать кампанию.
- В списке типов выберите Кампании.
- Нажмите Добавить кампанию над таблицей данных.
- Выберите новую кампанию в таблице данных.
- На панели редактирования в раскрывающемся меню Тип кампании выберите Видео.
Как изменить видеокампанию
- В дереве выберите аккаунт с нужной кампанией.
- В списке типов выберите Кампании.
- Перейдите к кампании, которую нужно изменить.
Затем вы можете изменить настройки, например добавить исключения категорий контента, рядом с которыми не должна появляться ваша реклама. Вот как это сделать:
- В разделе "Исключенный контент" нажмите "Изменить".
- Укажите категории контента, веб-сайтов или мест размещения, не подходящие для вашей рекламы.
- Нажмите кнопку ОК.
Чтобы изменить настройки размещения, нажмите Настройки видео и выберите Поиск YouTube, Видео YouTube или Включить видео партнеров. При необходимости укажите другую стратегию назначения ставок, например "Цена за просмотр, установленная вручную", в соответствующем разделе.
Как создавать и изменять группы объявлений
- В дереве выберите аккаунт с нужной кампанией.
- В списке типов выберите Группы объявлений.
- Нажмите кнопку Добавить группу объявлений, чтобы создать новую группу, или выберите существующую.
Задайте необходимые настройки, например корректировку ставок для самого популярного содержания, которое приносит больше показов и с которым чаще взаимодействуют пользователи.
Если вы создаете новую группу объявлений, выберите один из двух типов: In-Stream или In-Display.
Как создавать и изменять объявления
- В дереве выберите аккаунт с нужной кампанией.
- В списке типов выберите Объявления и расширения.
- Если формат группы объявлений – In-Stream, укажите Видеообъявления TrueView In-Stream, а если In-Display – Видеообъявления TrueView In-Display.
- При необходимости на панели редактирования измените идентификатор, конечный URL, статус видео и другие параметры. Можно загрузить изображение для объявления, нажав Выбрать изображение в разделе "Сопутствующий баннер".
Примечание. Формат объявления должен соответствовать типу группы. Например, в группе объявлений In-Stream должны быть только объявления In-Stream.
Статьи по теме
- Автоматическое внесение изменений с помощью скриптов
- Подробнее об оптимизации видеокампаний...
- Подробнее об оптимизации видеорекламы...