Инструменты массового управления для видеокампаний

Инструменты массового управления в Google Рекламе позволяют эффективно работать с большим количеством объявлений и видеокампаний. Для этого используются следующие функции:

• Массовая загрузка. Позволяет сразу создавать и изменять сотни видеокампаний. Скачав электронную таблицу со всеми объявлениями, группами объявлений и кампаниями, вы сможете быстро изменить ее в автономном режиме, а затем снова загрузить все обновления в аккаунт.
• Массовое оперативное редактирование. Раскрывающееся меню Изменить на страницах Кампании, Группы объявлений и Объявления дает возможность одновременно редактировать несколько элементов. Массовые изменения позволяют вносить целый ряд правок в одну или несколько кампаний, что существенно экономит время. Нажав Недавние массовые изменения, вы увидите все правки в своем аккаунте за последние 90 дней.
• Автоматизированные правила. Изменяйте ставки, бюджет и состояние аккаунта автоматически в соответствии с заданными условиями. Например, можно регулировать цену за просмотр и статус видеообъявлений в зависимости от определенных условий.
• Отчеты в управляющем аккаунте. Если нажать на значок  и выбрать пункт Отчеты в управляющем аккаунте, можно создавать, скачивать и настраивать различные отчеты по управляемым аккаунтам с показателями для оценки эффективности видеокампаний, такими как количество и коэффициент просмотров. Для удобства можно отфильтровать данные по типу кампании "Видео".
• Редактор Google Рекламы. С помощью редактора Google Рекламы можно создавать и изменять видеокампании.
• Скрипты Google Рекламы. Они позволяют автоматизировать многие задачи по управлению аккаунтом Google Рекламы за счет использования кода JavaScript, например менять ставки, приостанавливать показ определенных групп объявлений и т. д. Подробнее…

Массовая загрузка

Скачав электронную таблицу, которая содержит все элементы объявлений, групп объявлений и видеокампаний, вы сможете быстро создавать, изменять, добавлять и удалять их. Изменения будут внесены сразу после загрузки обновленной таблицы в аккаунт. Подробнее...

Массовое оперативное редактирование

Вы можете одновременно редактировать несколько объявлений, групп объявлений и кампаний непосредственно в аккаунте.

Как осуществлять массовое оперативное редактирование видеокампаний, объявлений или настроек

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы на странице https://ads.google.com.
2. Откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Объявления.

   Примечание

   Видеокампании, наряду с прочими, можно найти в раскрывающемся меню "Все кампании". Чтобы просмотреть только их, выберите пункт Видеокампании.

3. Установите флажки рядом с элементами, которые нужно редактировать, и нажмите Изменить.
4. В меню "Изменить" укажите нужные варианты для выбранных элементов (ставки, объявления, методы таргетинга и т. д.).

Примечание

Нажав Недавние массовые изменения, вы увидите все правки в своем аккаунте за последние 90 дней. Эта функция доступна только в меню "Изменить" на страницах "Кампании", "Группы объявлений" и "Объявления".

Автоматизированные правила

Автоматизация сэкономит вам время, избавив от необходимости постоянно отслеживать статистику и вносить изменения вручную. Вот что можно сделать с помощью автоматизированных правил:

• Показывать видеообъявления по расписанию.
• Корректировать ставки в зависимости от времени суток, сезона и других условий.

Примечание

Не забывайте, что алгоритм – это всего лишь программа. Задайте ограничения и периодически просматривайте правила, чтобы убедиться, что все действия выполняются на основе достаточного количества данных.

Как создать автоматизированные правила

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Объявления и нажмите на раскрывающееся меню Автоматизация.
3. Выберите нужное правило в меню "Автоматизация".
4. Задайте критерии и определите требования для выполненправила.
5. В меню "Частота" укажите, с какой периодичностью будет применяться правило (например, раз в сутки или только в определенный день и время), и выберите диапазон дат. Затем введите название правила и укажите, нужно ли уведомлять вас при его выполнении.
6. Нажмите кнопку Предварительный просмотр результатов и убедитесь, что все настроено правильно. При этом только проверяются настройки, изменения в аккаунт не вносятся.
7. Нажмите кнопку Сохранить.
8. Обязательно следите за тем, чтобы созданное правило работало должным образом. Чтобы изменить его, выберите в меню "Автоматизация" пункт Управление правилами. Откроется список всех ваших правил. Их можно приостанавливать, активировать и удалять (в столбце "Статус"), а также редактировать (в столбце "Действия").
9. Все случаи выполнения правила будут регистрироваться в журнале. Чтобы просмотреть подробные данные о каждом изменении, нажмите на ссылку Подробности.

Отчеты в управляющем аккаунте

В управляющем аккаунте можно создать отчет по эффективности всех управляемых аккаунтов.

Как в управляющем аккаунте создать отчет по эффективности видеокампаний в нескольких аккаунтах

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок скачивания  > Стандартные отчеты > Основной > Кампания.
3. Выберите Тип кампании > "Фильтр"  > Видео.
4. Нажмите Применить.
5. Нажмите на значок загрузки  и выберите нужный формат файлов.

Отчет будет скачан на ваш компьютер.

Управление видеокампаниями в Редакторе Google Рекламы

В Редакторе Google Рекламы можно создавать и настраивать видеокампании. Видеореклама TrueView и объявления-заставки – это эффективный способ установить контакт с потенциальными клиентами на YouTube и других сайтах. Обратите внимание, что товарные объявления TrueView, кампании, ориентированные на установку мобильных приложений, и оверлеи с призывом к действию не поддерживаются.

Как создать видеокампанию

1. В дереве выберите аккаунт, в котором нужно создать кампанию.
2. В списке типов выберите Кампании.
3. Нажмите Добавить кампанию над таблицей данных.
4. Выберите новую кампанию в таблице данных.
5. На панели редактирования в раскрывающемся меню Тип кампании выберите Видео.

Как изменить видеокампанию

1. В дереве выберите аккаунт с нужной кампанией.
2. В списке типов выберите Кампании.
3. Перейдите к кампании, которую нужно изменить.

Затем вы можете изменить настройки, например добавить исключения категорий контента, рядом с которыми не должна появляться ваша реклама. Вот как это сделать:

1. В разделе "Исключенный контент" нажмите "Изменить".
2. Укажите категории контента, веб-сайтов или мест размещения, не подходящие для вашей рекламы.
3. Нажмите кнопку ОК.

Чтобы изменить настройки размещения, нажмите Настройки видео и выберите Поиск YouTube, Видео YouTube или Включить видео партнеров. При необходимости укажите другую стратегию назначения ставок, например "Цена за просмотр, установленная вручную", в соответствующем разделе.

Как создавать и изменять группы объявлений

1. В дереве выберите аккаунт с нужной кампанией. 
2. В списке типов выберите Группы объявлений.
3. Нажмите кнопку Добавить группу объявлений, чтобы создать новую группу, или выберите существующую.

Задайте необходимые настройки, например корректировку ставок для самого популярного содержания, которое приносит больше показов и с которым чаще взаимодействуют пользователи. 

Если вы создаете новую группу объявлений, выберите один из двух типов: In-Stream или In-Display.

Как создавать и изменять объявления

1. В дереве выберите аккаунт с нужной кампанией.
2. В списке типов выберите Объявления и расширения.
3. Если формат группы объявлений – In-Stream, укажите Видеообъявления TrueView In-Stream, а если In-Display – Видеообъявления TrueView In-Display.
4. При необходимости на панели редактирования измените идентификатор, конечный URL, статус видео и другие параметры. Можно загрузить изображение для объявления, нажав Выбрать изображение в разделе "Сопутствующий баннер". 

Примечание. Формат объявления должен соответствовать типу группы. Например, в группе объявлений In-Stream должны быть только объявления In-Stream.

Статьи по теме

• Автоматическое внесение изменений с помощью скриптов
• Подробнее об оптимизации видеокампаний...
• Подробнее об оптимизации видеорекламы...