內容排除簡介

透過內容排除條件設定,您可選擇不要在與自家品牌形象不符,或無法達到廣告目標的特定類型網站、影片和行動應用程式中放送廣告。本文將說明影片和多媒體廣告活動適用的內容排除條件選項。

這些選項提供各式各樣的內容排除條件 (例如「即時串流影片」、「敏感社會議題」和「成人內容」) 供廣告活動使用,因此您可以更精確地控制廣告在多媒體廣告聯播網和 YouTube 上的刊登位置。您可在個別廣告活動中設定內容排除,也可以為 Google Ads 帳戶中所有符合資格的廣告活動套用內容排除。

Google 制定了政策,清楚規範可在多媒體廣告聯播網和 YouTube 上透過廣告營利的內容類型。此處所列的內容設定旨在協助您進一步控管廣告,並排除符合政策規定但不適合您品牌或商家的內容類型。

此外,您亦可參閱「廣告客戶青睞內容規範」這篇 YouTube 說明文章。

內容排除條件選項清單

對於影片廣告活動

影片廣告活動的內容排除條件選項位於廣告活動設定中,可用選項如下:

廣告空間類型

您可以利用廣告空間類型選項,停用不符品牌形象或廣告活動宣傳訊息的敏感內容群組。

廣告空間有下列 3 種可供選擇。您也可以查看詳細說明,瞭解各種廣告空間類型納入或排除了哪幾種內容。

限制較少的廣告空間
 
採用這個選項,您就能在所有影片中放送廣告,也就是 YouTube 上以及符合我們營利標準的 Google 影片合作夥伴的影片。如果品牌想盡量在所有符合廣告播放資格的影片中放送廣告,即可採用這個選項;這些影片也包括措辭粗俗的喜劇或記錄片,或是標榜重度暴力的電玩遊戲。
 
標準廣告空間 (建議)
 
所有 Google Ads 帳戶預設都會採用這類廣告空間。這個選項可讓您在適合大多數品牌的多樣化內容中放送廣告,例如熱門音樂影片、記錄片和電影預告片。可顯示您廣告的內容取決於我們的廣告客戶青睞內容規範,此規範會將不雅用詞的嚴重性/出現頻率或主題是否適當 (例如是否涉及敏感話題) 等因素納入考量。舉例來說,如果內容屢次出現粗俗措辭、大量色情內容或血腥暴力,廣告就不會在當中放送。
 
受限的廣告空間
 
這個選項可讓您在不當語言與性暗示內容方面採用較為嚴格的標準 (比廣告客戶青睞內容規範更嚴格),在形象與品牌相符但種類較少的內容中放送廣告。這類廣告空間中提供的影片能滿足較高的需求條件,特別是在不當語言和性暗示內容方面;舉例來說,您的廣告將不會在 YouTube 部分最熱門的音樂影片中放送,也不會在 YouTube 與 Google 影片合作夥伴的其他流行文化內容中放送。

數位內容標籤

  • DL-G:內容適合一般觀眾 (也可選擇「闔家適用內容」)
  • DL-PG:內容適合大多數的觀眾 (需有家長監護)
  • DL-T:內容適合青少年及較年長的觀眾
  • DL-MA:內容只適合成年觀眾
  • 尚未分級:因尚未完成分類程序而未加上標籤的內容

內容類型

  • 嵌入的 YouTube 影片:在 YouTube.com 以外網站嵌入的影片
  • 即時串流影片:透過網路直播的現場活動影片

多媒體廣告活動

敏感內容

  • 悲劇和衝突:排除打鬥或戰爭的血腥畫面
  • 敏感的社會議題:排除意圖針對爭議議題引發反應的內容
  • 褻瀆及不雅用語:排除偶爾或稍微帶有褻瀆意味的內容,或是娛樂、喜劇、諷刺劇或音樂中帶有的褻瀆內容
  • 性暗示內容:排除有關性愛或情趣用品的內容
  • 具煽動性且駭人聽聞:排除呈現人身傷亡的災難或意外內容

數位內容標籤

  • DL-G:內容適合一般觀眾 (也可選擇「闔家適用內容」)
  • DL-PG:內容適合大多數的觀眾 (需有家長監護)
  • DL-T:內容適合青少年及較年長的觀眾
  • DL-MA:內容只適合成年觀眾
  • 尚未分級:因尚未完成分類程序而未加上標籤的內容

影片內容類型

  • YouTube 直播影片:透過 YouTube 直播的現場活動影片片段
  • 嵌入的 YouTube 影片:在 YouTube.com 以外網站嵌入的影片
  • 需捲動位置:使用者必須向下捲動才能看到的網頁區段
  • 存放網域:已註冊但未開發完成的網站網域
  • 影片內:在影片播放器中顯示廣告的影片

智慧購物廣告活動

廣告空間類型

您可以利用廣告空間類型選項,停用 Google 多媒體廣告聯播網中不符品牌形象或廣告活動宣傳訊息的敏感內容群組。除了 Google 發布商政策Google 發布商限制提供的保護措施之外,系統也會套用這些排除條件。廣告空間有下列 3 種可供選擇。

限制較少的廣告空間

若選用這個選項,所有符合 Google 發布商政策和 Google 發布商限制營利規範的多媒體廣告空間都能顯示廣告。如果品牌想盡量讓廣告在所有的廣告空間中刊登 (包括像是使用粗俗不雅用語的喜劇或歌詞內容,或是含重度暴力情節的電玩遊戲),可採用這個選項。

標準廣告空間

如果選擇這個選項,廣告可搭配適合大多數品牌的多元內容放送 (例如新聞、餐飲和運動)。系統會考量多項因素 (例如不雅用語的粗俗程度或出現頻率,或是主題的恰當性,比方說是否涉及敏感事件),再決定內容能否搭配廣告顯示。舉例來說,如果內容包含露骨色情或寫實暴力情節,或是屢次出現粗俗不雅用語,就無法顯示廣告。

受限的廣告空間

如果品牌針對敏感內容設有特別嚴格的規範,可選用這個選項,搭配符合品牌形象但種類較少的內容顯示廣告。這類型的廣告空間符合更高的條件,特別是在不當用語、暴力和性暗示內容方面。

敏感內容

  • 悲劇和衝突:排除打鬥或戰爭的血腥畫面
  • 敏感的社會議題:排除意圖針對爭議議題引發反應的內容
  • 褻瀆及不雅用語:排除偶爾或稍微帶有褻瀆意味的內容,或是娛樂、喜劇、諷刺劇或音樂中帶有的褻瀆內容
  • 性暗示內容:排除有關性愛或情趣用品的內容
  • 具煽動性且駭人聽聞:排除呈現人身傷亡的災難或意外內容

數位內容標籤

  • DL-G:內容適合一般觀眾 (也可選擇「闔家適用內容」)
  • DL-PG:內容適合大多數的觀眾 (需有家長監護)
  • DL-T:內容適合青少年及較年長的觀眾
  • DL-MA:內容只適合成年觀眾
  • 尚未分級:因尚未完成分類程序而未加上標籤的內容

排除刊登位置

  • 請參閱排除刊登位置的做法,瞭解如何排除特定網頁、網站、行動應用程式和影片,避免廣告在這些位置顯示 (尤其是與品牌形象不符的網站和行動應用程式)。

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