Исключение категорий сайтов и контента
С помощью исключения категорий контента можно блокировать показ объявлений на определенных сайтах, а также в видеороликах и мобильных приложениях, которые не соответствуют рекламным целям вашего бренда.
В настройках кампаний для КМС перечислено множество категорий ресурсов, например видеосайты с прямыми трансляциями или сайты, затрагивающие острые социальные темы, а также веб-страницы с материалами для взрослых. Это позволяет вам более точно выбирать, где именно в контекстно-медийной сети и на YouTube будет показываться ваша реклама.
В наших правилах указаны типы контента, в которых можно размещать рекламу на YouTube и в контекстно-медийной сети. Перечисленные ниже категории позволяют более гибко управлять показом рекламы, а также исключать контент, который соответствует нашим правилам, но не подходит для вашего бренда.
Рекомендуем также прочитать статью о том, какие ролики можно монетизировать на YouTube.
В этой статье рассказывается о доступных настройках для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний. Пошаговые инструкции приведены в статье Настройка исключения категорий сайтов и контента.
Список категорий
Для видеокампаний
Категории исключенного контента перечислены в настройках видеокампаний. Доступны следующие варианты:
Стандартный фильтр контента
Стандартный фильтр контента – это основной инструмент исключения контента. Он блокирует наиболее неприемлемый и наглядный контент всех деликатных категорий, и мы рекомендуем его использовать большинству рекламодателей. Этот фильтр автоматически включается при создании кампании.
Перечисленные ниже категории позволяют исключить ещё больше контента. Различия между фильтром и категориями контента описываются в статье Стандартный фильтр контента.
Деликатный контент
Деликатные социальные проблемы: дискриминация и национальная самоидентификация, скандалы и расследования, права в области охраны репродуктивного здоровья, огнестрельное и холодное оружие.
Смерть и критические ситуации: смерть, поддержка лиц, потерявших близких, насилие, войны, пропавшие без вести.
Непристойная и грубая лексика (бета): умеренное или частое использование нецензурных выражений.
Контент сексуального характера (бета): текст, изображения и прочие материалы с откровенным содержанием.
Сенсационный и шокирующий контент (бета): материалы, которые привлекают внимание аудитории за счет шокирующего эффекта, например контент, связанный с жестокостью или неприглядными явлениями.
Возрастные ограничения
DL-G: для любой аудитории.
- Контент для семейного просмотра.
DL-PG: для детей под присмотром родителей.
DL-T: только для подростков и взрослых.
DL-MA: только для совершеннолетних.
Без ярлыка: контент ещё не классифицирован.
Тип контента
- Встраиваемые видео YouTube.
- Потоковые видео в прямом эфире.
- Видео YouTube, которые появляются в онлайн-играх и играх для мобильных устройств.
Для кампаний в контекстно-медийной сети
В старом интерфейсе AdWords эти настройки назывались "Категории сайтов". В новом интерфейсе Google Реклама они называются "Исключенный контент" (как и в видеокампаниях). Доступные варианты можно найти в настройках кампании.
Важно
Через некоторое время станет недоступен вариант исключения контента "Игры". Эти изменения могут повлиять на показ ваших объявлений в игровых приложениях на мобильных устройствах, В дальнейшем эта категория будет доступна только в разделе исключения тем.
Доступны следующие варианты:
Деликатный контент
Смерть и критические ситуации: смерть, поддержка лиц, потерявших близких, насилие, войны, пропавшие без вести. Прежнее название – "Смерть и трагедии".
- Криминал, правопорядок и чрезвычайные ситуации: журналы регистрации приводов, статьи о пожарах, сайты служб экстренной помощи. В начале 2018 года будет объединена с категорией "Смерть и критические ситуации".
- Военные и межгосударственные конфликты: новости о военных действиях, террористических актах, международных конфликтах. В начале 2018 года будет объединена с категорией "Смерть и критические ситуации".
Сенсационный и шокирующий контент: материалы, которые привлекают внимание аудитории за счет шокирующего эффекта, например контент, связанный с жестокостью или неприглядными явлениями. Прежнее название – "Неприличное и эксцентричное содержание".
Непристойная и грубая лексика: умеренное или частое использование нецензурных выражений.
Контент сексуального характера: текст, изображения и прочие материалы с откровенным содержанием.
Возрастные ограничения
DL-G: для любой аудитории.
- Контент для семейного просмотра.
DL-PG: для детей под присмотром родителей.
DL-T: только для подростков и взрослых.
DL-MA: только для совершеннолетних.
Без ярлыка: контент ещё не классифицирован.
Припаркованные домены: зарегистрированные домены с пустующими страницами.
Игры: онлайн-игры и игры для мобильных устройств. Недоступно с середины 2019 года.
Сообщения об ошибках: страницы, которые открываются при вводе адреса недоступного сайта или страницы. Недоступно с начала 2018 года.
Азартные игры: тотализаторы, интернет-казино, интернет-магазины оборудования для азартных игр. Примечание. Эта категория по умолчанию исключена. Недоступно с начала 2018 года.
Форумы: сайты для обмена сообщениями. Недоступно с начала 2018 года.
Социальные сети: сайты для общения, на которых пользователи могут создавать личные профили. Недоступно с начала 2018 года.
Фотосайты: ресурсы для загрузки и просмотра изображений. Недоступно с начала 2018 года.
Видеосайты: ресурсы для загрузки и просмотра видеороликов. Недоступно с начала 2018 года.
Нижняя часть страницы: область, которая видна только при прокрутке страницы.
Видео на видеосайтах: видеоролики, в которых показываются видеообъявления.
Видео на видеосайтах (только контент, встроенный пользователем): ролики из контекстно-медийной сети на обычных страницах. Объявления показываются в самих видео. Этот тип контента также называется "Встраиваемые видео YouTube".
Сайты с потоковым видео: прямые трансляции в Интернете.
Исключение категорий контента на уровне аккаунта
Вы можете настроить исключения сразу для всего аккаунта. Это означает, что выбранные категории контента будут применены как к существующим, так и к новым кампаниям.
Примечание. Эта функция доступна только в новом интерфейсе Google Рекламы. Как узнать версию интерфейса
Дальнейшие действия. Пошаговые инструкции приведены в статье Настройка исключения категорий сайтов и контента.