Miestne reklamy pomáhajú firmám s kamennou prevádzkou alebo obsluhovanou oblasťou oslovovať používateľov. Inzerenti môžu pomocou miestnych reklám dosahovať marketingové ciele, ako sú návštevy predajne, predaj v predajni, potenciálni zákazníci (napríklad hovory) a návštevnosť webu.
Inzerenti musia mať na úrovni účtu alebo kampane pripojené miesta, aby mali oprávnenie zobrazovať miestne reklamy.
Miestne reklamy sa zobrazujú v maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max) a v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign). Podrobnosti o službe Local Services Ads nájdete v pomocníkovi služby Local Services.
Výhody
Tu sú niektoré z potenciálnych výhod miestnych reklám:
- Zvýšte fyzickú návštevnosť prevádzok pripojených k vašej kampani nastavením konverzií z návštev predajne alebo konverzií získania trasy.
- Generujte hovory. Miestne reklamy pomáhajú používateľom objaviť vašu firmu a zistiť, ako vám zavolať. Telefonické hovory možno nakonfigurovať ako konverzie s možnosťou ponúk, keď je zapnuté sledovanie hovorov. Miestne reklamy zobrazujú telefónne číslo, ktoré poskytnete v kreatíve reklamy, alebo telefónne číslo firemnej prevádzky zo služby Firemný profil na Googli.
- Pomôžte zákazníkom zistiť viac o vašej firme. Reklamy v miestnom vyhľadávaní odkazujú na stránku vašej firemnej prevádzky, ktorá zahŕňa informácie, ako sú otváracie hodiny, adresa, zákaznícke recenzie a fotky predajne.
- Zobrazujte zaujímavejšie a pútavejšie reklamy: pomocou podkladov kamennej prevádzky zo služby Firemný profil na Googli a rozšírení o obrázky zobrazujte zaujímavé formáty reklamy, ktoré potenciálnym zákazníkom pomôžu získať lepší prehľad o vašich ponukách.
Ako fungujú
Miestne reklamy pomáhajú používateľom na google.sk a v Mapách Google objaviť vašu firmu a interagovať s ňou. Keď používatelia vyhľadajú firmy v okolí na google.sk alebo v Mapách, vaša firemná prevádzka sa môže zobraziť význačným spôsobom nad inými možnosťami.
V záujme zvýšenia výkonnosti zobrazujú miestne reklamy informácie, ako sú otvárací čas, adresa, obrázky alebo videá, recenzie a iné relevantné podklady.
Pripojením prevádzky aktivujete miesta a formáty miestnych reklám, ktoré sa môžu zobrazovať vo Vyhľadávaní a Mapách.
Miestne reklamy vo vyhľadávaní
Formáty miestnych reklám vo Vyhľadávaní obsahujú mediálne podklady a môžu sa zobrazovať ako nezávislé reklamné jednotky alebo spolu s inými formátmi v rámci organických modulov. Mediálne podklady sa načítavajú z rôznych zdrojov (napríklad fotky alebo videá obchodníka zo služby Firemný profil na Googli, rozšírenia o obrázky, 3D videá prevádzky z leteckého pohľadu vybrané Googlom) spolu s mapou. Kliknutím na mapu otvoríte trasu jazdy do firmy.
Podklady prevádzky nahrané obchodníkom pomáhajú potenciálnym zákazníkom získať lepší prehľad o kamennej prevádzke, čo by mohlo zvýšiť počet návštev predajne, počet potenciálnych zákazníkov (napríklad hovory do kamennej prevádzky) alebo online predaj. Ak však chce inzerent zobrazovať iba podklady pre kampaň, môže deaktivovať zobrazovanie fotiek obchodníka, čo by však mohlo negatívne ovplyvniť výkonnosť reklamy.
Vo Vyhľadávaní je dostupných viacero formátov miestnych reklám. Google určuje, ktorý formát sa zobrazí, na základe dopytu používateľa, relevancie reklám a celkového kontextu.
Miestne reklamy v Mapách
Keď zákazníci vyhľadávajú firmy, skúmajú miestnu oblasť v Mapách Google alebo sa nechajú navigovať na určité miesto, Google tieto akcie priradí k vašej firemnej prevádzke. Vaša reklama sa môže zobraziť používateľom, ktorí sa nachádzajú v okolí vašej prevádzky alebo o ňu prejavia záujem.
Prečítajte si viac o zobrazení reklám v miestnom vyhľadávaní v Mapách Google.
Koľko stoja miestne reklamy
Fakturácia miestnych reklám závisí od konfigurácie kampane. V prípade kampaní vo vyhľadávaní a maximálne výkonných kampaní sa účtuje štandardná cena za kliknutie (angl. cost-per-click) za všetky nasledujúce kliknutia na vaše reklamy (a to iba raz).
- Kliknutia na nadpis alebo odkazy na podstránky, ktoré používateľov vedú na webovú stránku poskytnutú inzerentom
- Kliknutie na nadpis, ktorý otvorí firemný profil na Googli
- Kliknutia na mapu s cieľom otvoriť trasu jazdy
- Kliknutie na ľubovoľné tlačidlo akcie (napríklad Volať, Trasa alebo Web)
Za interakcie potiahnutia po posuvnom páse médií ani za kliknutia na mediálne podklady, ktoré používateľov nevedú na vstupnú stránku alebo firemný profil, sa neúčtujú žiadne poplatky. V prípade maximálne výkonných kampaní pre ciele predajne sa účtuje cena za tisíc zobrazení (angl. cost per thousand impressions), keď sa používateľom v Mapách zobrazí špendlík s logom značky. Prečítajte si viac o maximálne výkonnej kampani pre ciele predajne.