С помощью местных объявлений компании с офлайн-магазинами или определенной территорией обслуживания могут привлекать нужную аудиторию, чтобы выполнять различные маркетинговые цели: по посещениям магазинов, продажам в них, количеству потенциальных клиентов (например, звонков), трафику сайта и другие.
Местные объявления доступны только рекламодателям со связанными на уровне аккаунта или кампании объектами адресов.
Местные объявления поддерживаются в кампаниях с максимальной эффективностью и кампаниях в поисковой сети. Информацию о рекламе местных услуг вы можете найти в Справочном центре Рекламы местных услуг.
Преимущества
Вот некоторые из преимуществ местных объявлений:
- Привлечение посетителей в связанные с кампанией магазины при использовании конверсий "Посещения магазина" и "Маршруты".
- Больше звонков. С помощью местного объявления пользователи могут узнать о вашей компании и о том, как связаться с ней. Если включено отслеживание звонков, вы можете настроить телефонные звонки в качестве конверсий, доступных для назначения ставок. Местное объявление содержит номер телефона, указанный в креативе или в профиле компании в Google для соответствующего адреса.
- Клиенты узнают больше о вашем бизнесе. Местное поисковое объявление направляет пользователя на страницу, где содержится информация о вашей компании, в том числе часы работы, адрес филиала, отзывы клиентов и фотографии.
- Более информативная и привлекательная реклама, в которой можно использовать объекты из профиля компании в Google и изображения.
Принцип работы
Местные объявления помогают пользователям google.com и Google Карт узнать о вашем бизнесе и взаимодействовать с ним. Когда пользователи ищут компании неподалеку на google.com или Картах, они адрес вашей компании может быть показан на видном месте среди результатов.
Местные объявления могут содержать часы работы, адрес, изображения или видео, отзывы и другие подходящие объекты – это обеспечивает более высокую эффективность рекламы.
Связывая адрес, вы предоставляете согласие на использование объектов адресов и форматов местных объявлений в Google Поиске и на Картах.
Местные объявления в Google Поиске
В Google Поиске местные объявления содержат медиаобъекты и могут отображаться как отдельные рекламные блоки или в обычных результатах поиска. Медиаобъекты извлекаются из различных источников (например, фото и видео продавца из профиля компании в Google, объектов изображений, видео аэрофотосъемки на основе изображений Google), а также карты. При нажатии на карту открываются варианты маршрутов до адреса компании.
Загруженные продавцом объекты для определенного адреса помогают потенциальным клиентам лучше понять, где находится компания, что может увеличить количество посещений магазинов, потенциальных клиентов (в том числе звонков) и онлайн-продаж. Однако если рекламодатель хочет показывать только объекты, связанные с определенной кампанией, он может отказаться от показа фото продавца (это может повлиять на эффективность объявления).
В Google Поиске доступно несколько форматов местных объявлений, и формат выбирается в зависимости от запроса пользователя, релевантности объявления и общего контекста.
 |
|
Местные объявления на Картах
Действия пользователей, которые ищут адреса компаний, просматривают Google Карты или прокладывают маршрут, сопоставляются с адресом вашей компании. Объявление может быть показано пользователю, который находится поблизости или интересуется местоположением вашего бизнеса.
Объявления могут появляться в результатах поиска в Google Картах, а также показываться на карте в виде квадратных маркеров рядом с вашими адресами. Учтите, что эти два формата не обязательно будут использоваться вместе. Например, если ваши местные объявления показываются как квадратные маркеры на карте, они не обязательно будут появляться в результатах поиска на Google Картах.
Подробнее о местных поисковых объявлениях на Google Картах…
Стоимость местных объявлений
Оплата местных объявлений зависит от конфигурации кампании. В кампаниях с максимальной эффективностью и в поисковой сети оплачивается стандартная цена за клик при первом из следующих кликов по объявлению:
- по заголовку или дополнительным ссылкам (осуществляется переход на выбранную рекламодателем веб-страницу);
- по заголовку (открывается профиль компании в Google);
- по карте (открываются маршруты);
- по любой из кнопок действий (например, "Позвонить", "Маршруты", "Сайт").
Если при пролистывании карусели с медиаобъектами или клике по ней пользователь не переходит на целевую страницу или к профилю компании, плата не взимается. В кампаниях с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам оплачивается цена за тысячу показов маркера с логотипом на Картах. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам…
