Acerca dos anúncios locais

Os anúncios locais ajudam as empresas com uma localização física ou uma área de serviço a alcançarem utilizadores. Os anunciantes podem usar anúncios locais para gerar objetivos de marketing, como visitas à loja, vendas em lojas, leads (chamadas, por exemplo) e tráfego no Website.

Os anunciantes têm de ter os respetivos recursos de estabelecimentos associados ao nível da conta ou da campanha de modo a serem elegíveis para anúncios locais.

Os anúncios locais são publicados em campanhas de Máximo desempenho e de pesquisa. No caso dos Anúncios de Serviços Locais, consulte a Ajuda dos Serviços Locais para ver detalhes.

Vantagens

Seguem-se algumas das potenciais vantagens dos anúncios locais:

  • Aumente as visitas para os estabelecimentos associados à sua campanha com as conversões por visitas à loja ou por direções.
  • Receba chamadas. Os anúncios locais ajudam os utilizadores a descobrirem a sua empresa e a saberem como ligar. As chamadas telefónicas podem ser configuradas como conversões licitáveis quando o acompanhamento de chamadas está ativado. Os anúncios locais apresentam o número de telefone que indicar no criativo do anúncio, ou o número de telefone da localização da empresa do Perfil de empresa no Google (GBP).
  • Ajude os clientes a saber mais sobre a sua empresa. Os Anúncios de pesquisa local estão associados à página da localização da empresa, que inclui informações como o horário de funcionamento, a morada, críticas de clientes e fotos da loja.
  • Apresente anúncios mais apelativos e ricos: use recursos do GBP para a localização física, juntamente com extensões de imagens, para publicar formatos de anúncios avançados que permitem aos potenciais clientes compreenderem melhor as suas ofertas.

Como funcionam

Os anúncios locais ajudam os utilizadores em google.com e no Google Maps a descobrirem e interagirem com a sua empresa. Quando os utilizadores pesquisam empresas nas proximidades em google.com ou no Maps, a localização da empresa pode ser apresentada de forma proeminente acima de outras opções. 

Os anúncios locais promovem informações como o horário de funcionamento, a morada, imagens ou vídeos, críticas e outros recursos relevantes para melhorar o desempenho. 

A associação de um estabelecimento ativa os recursos de estabelecimentos e os formatos de anúncios locais, que podem ser apresentados na Pesquisa e no Maps.

Anúncios locais na Pesquisa

Na Pesquisa, os formatos de anúncios locais contêm recursos multimédia e podem ser apresentados como blocos de anúncios independentes ou anúncios misturados em módulos orgânicos. Os recursos multimédia são obtidos a partir de várias origens (por exemplo, fotos/vídeos do comerciante do Perfil de empresa no Google, extensões de recursos de imagens, vídeos 3D de vista aérea do estabelecimento organizados pela Google) juntamente com um "mapa". Clicar no mapa dá-lhe acesso aos trajetos de carro para a empresa. 

Os recursos específicos do estabelecimento carregados pelo comerciante ajudam os potenciais clientes a compreenderem melhor a localização física, o que pode ajudar a gerar visitas à loja, leads (como chamadas para a localização física) ou vendas online. No entanto, se um anunciante quiser apresentar apenas recursos específicos da campanha, pode recusar a apresentação de fotos do comerciante, embora possa afetar o desempenho do anúncio.

Estão disponíveis vários formatos de anúncios locais na Pesquisa, e a Google determina o formato a apresentar com base na consulta do utilizador, na relevância do anúncio e no contexto geral.

This animation displays an example of your business location being featured at the top of local search results. This animation is an example of the Campaign Unicard local ad format.
This animation is an example of a collection of local search ad results, with your ad showing your campaign-specific assets. This animation is an example of a collection of local search ad results, with your ad showing your available media assets.
This animation is an example of a local search ad co-mingled with organic units. This animation is an example of a local search ad co-mingled with organic units.

Anúncios locais no Maps

Quando os clientes pesquisam empresas, exploram uma área local no Google Maps ou navegam para um local, a Google faz corresponder estas ações à localização da sua empresa. Os utilizadores localizados nas proximidades ou que demonstrem interesse no seu estabelecimento podem ver o seu anúncio.

Saiba como apresentar anúncios de pesquisa local no Google Maps.

Qual é o custo dos anúncios locais

A faturação dos anúncios locais depende da configuração da campanha. No caso das campanhas de pesquisa e de Máximo desempenho, é-lhe cobrado um custo por clique (CPC) padrão por qualquer um dos seguintes cliques nos seus anúncios (cobrança que ocorre apenas uma vez).

  • Cliques no título ou nos sitelinks que direcionam os utilizadores para a página Web fornecida pelo anunciante
  • Clique num título que abra o Perfil de empresa no Google
  • Cliques em "mapa" para aceder ao trajeto de carro
  • Clique em qualquer um dos botões de ação (por exemplo, Ligar, Direções, Website)

As interações de deslizar rapidamente no carrossel de multimédia ou os cliques em recursos multimédia que não direcionam os utilizadores para a página de destino ou o Perfil de empresa não são cobrados. As campanhas de Máximo desempenho para objetivos da loja cobram o custo por mil impressões (CPM) quando os utilizadores veem um alfinete de logótipo com marca no Maps. Saiba mais acerca das campanhas de Máximo desempenho para objetivos da loja.

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