Reklamy lokalnych firm pomagają docierać do użytkowników firmom mającym lokalizację fizyczną lub obsługiwany obszar. Reklamodawcy mogą używać reklam lokalnych firm do osiągania celów marketingowych, takich jak wizyty w sklepie stacjonarnym, sprzedaż w sklepie stacjonarnym, kontakty do potencjalnych klientów (np. połączenia telefoniczne) i ruch na stronie internetowej.
Aby kwalifikować się do wyświetlania reklam lokalnych firm, reklamodawcy muszą mieć komponenty z lokalizacją połączone na poziomie konta lub kampanii.
Reklamy lokalnych firm wyświetlają się w kampaniach Performance Max i kampaniach w sieci wyszukiwania. Więcej informacji o Reklamach Usług Lokalnych znajdziesz w Centrum pomocy Reklam Usług Lokalnych.
Na tej stronie
Zalety
Oto niektóre z potencjalnych zalet reklam lokalnych firm:
- Zwiększanie ruchu w sklepach stacjonarnych powiązanych z kampanią dzięki konwersjom polegającym na wizycie w sklepie lub na uzyskaniu wskazówek dojazdu.
- Połączenia telefoniczne od klientów. Reklamy lokalnych firm pomagają użytkownikom znaleźć Twoją firmę i dowiedzieć się, jak się do niej dodzwonić. Gdy włączone jest śledzenie konwersji telefonicznych, połączenia telefoniczne można skonfigurować jako konwersje z możliwością ustawienia stawki. Reklamy lokalnych firm zawierają numer telefonu podany w komponencie reklamy lub numer telefonu lokalizacji firmy z Profilu Firmy w Google.
- Więcej informacji o firmie dla klientów. Reklamy lokalnych firm w wyszukiwarce zawierają link do strony z informacjami o Twojej firmie, gdzie użytkownicy znajdą np. godziny otwarcia, adres, opinie innych klientów i zdjęcia.
- Wyświetlanie bardziej atrakcyjnych reklam: używaj komponentów z profilu firmy powiązanego z lokalizacją fizyczną wraz z rozszerzeniami graficznymi, aby wyświetlać bogate formaty reklam, które pomogą potencjalnym klientom lepiej poznać Twoją ofertę.
Jak działają
Reklamy lokalnych firm pomagają użytkownikom google.pl, Map Google i Waze znaleźć Twoją firmę oraz wchodzić z nią w interakcje. Gdy użytkownicy szukają firm w pobliżu w google.pl, Mapach lub Waze, Twoja firma może być wyróżniona nad innymi opcjami.
Reklamy lokalnych firm promują informacje takie jak godziny otwarcia, adres, zdjęcia lub filmy, opinie i inne odpowiednie komponenty, aby zwiększyć skuteczność.
Połączenie lokalizacji powoduje, że komponenty z lokalizacją i formaty reklam lokalnych firm mogą się wyświetlać w wyszukiwarce, Mapach i Waze.
Reklamy lokalnych firm w wyszukiwarce
W wyszukiwarce formaty reklam lokalnych firm zawierają komponenty multimedialne i mogą się wyświetlać jako niezależne jednostki reklamowe lub jako reklamy występujące w ramach bezpłatnych modułów. Komponenty multimedialne są pobierane z różnych źródeł (np. zdjęcia i filmy sprzedawcy z Profilu Firmy w Google, komponentów z obrazem i filmów 3D z lotu z wybranej przez Google lokalizacji) wraz z „mapą”. Kliknięcie mapy powoduje wyświetlenie wskazówek dojazdu do firmy.
Komponenty przesłane przez sprzedawcę, które dotyczą konkretnej lokalizacji, pomagają potencjalnym klientom lepiej poznać lokalizację fizyczną, co może zwiększyć liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym, liczbę kontaktów do potencjalnych klientów (np. połączeń telefonicznych z lokalizacją fizyczną) lub sprzedaż online. Jeśli jednak reklamodawca chce wyświetlać tylko komponenty związane z kampanią, może wyłączyć wyświetlanie zdjęć sprzedawcy, ale może to wpłynąć na skuteczność reklamy.
W wyszukiwarce dostępne są różne formaty reklam lokalnych firm, a Google określa, który z nich wyświetlić, na podstawie zapytania użytkownika, trafności reklamy i ogólnego kontekstu.
Reklamy lokalnych firm w Mapach
Gdy klienci wyszukują firmy, przeglądają lokalny obszar w Mapach Google lub wyznaczają trasę do wybranego miejsca, Google łączy te działania z lokalizacją Twojej firmy. Reklamy mogą się wyświetlać użytkownikom, którzy znajdują się w pobliżu Twojej firmy lub interesują się jej lokalizacją.
Twoje reklamy mogą się wyświetlać na mapie w Twojej lokalizacji w postaci kwadratowych pinezek oraz w wynikach wyszukiwania w Mapach Google. Pamiętaj, że te 2 formaty reklam niekoniecznie wyświetlają się razem. Chociaż reklamy lokalne będą się wyświetlać w postaci kwadratowych pinezek w Mapach Google, mogą nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania w Mapach Google.
Dowiedz się więcej o wyświetlaniu w Mapach Google reklam lokalnych firm w wyszukiwarce.
Reklamy lokalnych firm w Waze (tylko w Stanach Zjednoczonych)
Gdy kierowcy szukają firm lub nawigują po trasie, Waze łączy te działania z lokalizacją Twojej firmy, co pomaga Ci docierać do użytkowników, którzy są w pobliżu lub aktywnie szukają miejsc do odwiedzenia. Waze umożliwia promowanie firmy wśród osób znajdujących się w trasie, co jest skutecznym sposobem na przyciąganie ich uwagi w najważniejszych momentach.
Reklamy mogą się wyświetlać w Waze jako promowane miejsca, czyli kwadratowe pinezki oparte na lokalizacji, które pojawiają się na trasie przejazdu użytkownika. Użytkownicy mogą klikać te pinezki, aby wyświetlać więcej szczegółów o Twojej firmie, co zapewnia im niezbędne informacje podczas podróży.
Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym.
Ile kosztują reklamy lokalnych firm
Sposób naliczania opłat za reklamy lokalnych firm zależy od konfiguracji kampanii. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii Performance Max za wymienione niżej kliknięcia reklam możemy naliczać standardowy koszt kliknięcia (CPC):
- kliknięcia nagłówka lub linków do witryny, które przekierowują użytkowników na stronę internetową podawaną przez reklamodawcę;
- kliknięcia nagłówka, które otwierają Profil Firmy w Google;
- kliknięcia „mapy”, które otwierają wskazówki dojazdu;
- kliknięcia dowolnego przycisku polecenia (np. Zadzwoń, Wskazówki dojazdu, Witryna).
Opłata zostanie naliczona tylko za jeden rodzaj kliknięcia nawet wtedy, gdy użytkownik kliknie więcej niż 1 z powyższych elementów.
Nie pobieramy opłat za interakcje polegające na przesuwaniu karuzeli multimediów ani za kliknięcia multimediów, które nie kierują użytkowników do strony docelowej ani do Profilu Firmy. Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym są rozliczane według stawki CPM (koszt tysiąca wyświetleń), gdy użytkownicy widzą w Mapach pinezkę z logo marki. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym.
