Reklamy lokalnych firm pomagają docierać do użytkowników firmom mającym lokalizację fizyczną lub obsługiwany obszar. Reklamodawcy mogą używać reklam lokalnych firm do osiągania celów marketingowych, takich jak wizyty w sklepie stacjonarnym, sprzedaż w sklepie stacjonarnym, kontakty do potencjalnych klientów (np. połączenia telefoniczne) i ruch na stronie internetowej.
Aby kwalifikować się do wyświetlania reklam lokalnych firm, reklamodawcy muszą mieć komponenty z lokalizacją połączone na poziomie konta lub kampanii.
Reklamy lokalnych firm wyświetlają się w kampaniach Performance Max i kampaniach w sieci wyszukiwania. Szczegółowe informacje o Reklamach Usług Lokalnych znajdziesz w witrynie Local Services – Pomoc.
Zalety
Oto niektóre z potencjalnych zalet reklam lokalnych firm:
- Zwiększanie ruchu w sklepach stacjonarnych powiązanych z kampanią dzięki konwersjom polegającym na wizycie w sklepie lub na uzyskaniu wskazówek dojazdu.
- Połączenia telefoniczne od klientów. Reklamy lokalnych firm pomagają użytkownikom znaleźć Twoją firmę i dowiedzieć się, jak się do niej dodzwonić. Gdy włączone jest śledzenie konwersji telefonicznych, połączenia telefoniczne można skonfigurować jako konwersje z możliwością ustawienia stawki. Reklamy lokalnych firm zawierają numer telefonu podany w komponencie reklamy lub numer telefonu lokalizacji firmy z Profilu Firmy w Google.
- Więcej informacji o firmie dla klientów. Reklamy lokalnych firm w wyszukiwarce zawierają link do strony z informacjami o Twojej firmie, gdzie użytkownicy znajdą np. godziny otwarcia, adres, opinie innych klientów i zdjęcia.
- Wyświetlanie bardziej atrakcyjnych reklam: używaj komponentów z profilu firmy powiązanego z lokalizacją fizyczną wraz z rozszerzeniami graficznymi, aby wyświetlać bogate formaty reklam, które pomogą potencjalnym klientom lepiej poznać Twoją ofertę.
Jak działają
Reklamy lokalnych firm pomagają użytkownikom google.pl i Map Google znaleźć Twoją firmę i wchodzić z nią w interakcje. Gdy użytkownicy szukają firm w pobliżu w google.pl lub w Mapach, Twoja firma może być wyróżniona nad innymi opcjami.
Reklamy lokalnych firm promują informacje takie jak godziny otwarcia, adres, zdjęcia lub filmy, opinie i inne odpowiednie komponenty, aby zwiększyć skuteczność.
Połączenie lokalizacji powoduje, że komponenty z lokalizacją i formaty reklam lokalnych firm mogą się wyświetlać w wyszukiwarce i Mapach.
Reklamy lokalne firm w wyszukiwarce
W wyszukiwarce formaty reklam lokalnych firm zawierają komponenty multimedialne i mogą się wyświetlać jako niezależne jednostki reklamowe lub jako reklamy występujące w ramach bezpłatnych modułów. Komponenty multimedialne są pobierane z różnych źródeł (np. zdjęcia i filmy sprzedawcy z Profilu Firmy w Google, rozszerzenia komponentów multimedialnych, filmy 3D z lotu z wybranej przez Google lokalizacji) wraz z „mapą”. Kliknięcie mapy powoduje wyświetlenie wskazówek dojazdu do firmy.
Komponenty przesłane przez sprzedawcę, które dotyczą konkretnej lokalizacji, pomagają potencjalnym klientom lepiej poznać lokalizację fizyczną, co może zwiększyć liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym, liczbę kontaktów do potencjalnych klientów (np. połączeń telefonicznych z lokalizacją fizyczną) lub sprzedaż online. Jeśli jednak reklamodawca chce wyświetlać tylko komponenty związane z kampanią, może wyłączyć wyświetlanie zdjęć sprzedawcy, ale może to wpłynąć na skuteczność reklamy.
W wyszukiwarce dostępne są różne formaty reklam lokalnych firm, a Google określa, który z nich wyświetlić, na podstawie zapytania użytkownika, trafności reklamy i ogólnego kontekstu.
 |
|
Reklamy lokalnych firm w Mapach
Gdy klienci wyszukują firmy, przeglądają lokalny obszar w Mapach Google lub nawigują do danego miejsca, Google łączy te działania z lokalizacją Twojej firmy. Reklamy mogą się wyświetlać użytkownikom, którzy znajdują się w pobliżu Twojej firmy lub interesują się jej lokalizacją.
Twoje reklamy mogą się wyświetlać na mapie w Twojej lokalizacji w postaci kwadratowych pinezek oraz w wynikach wyszukiwania w Mapach Google. Pamiętaj, że te 2 formaty reklam niekoniecznie wyświetlają się razem. Chociaż reklamy lokalne będą się wyświetlać w postaci kwadratowych pinezek w Mapach Google, mogą nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania w Mapach Google.
Dowiedz się więcej o wyświetlaniu w Mapach Google reklam lokalnych firm w wyszukiwarce.
Ile kosztują reklamy lokalnych firm
Sposób naliczania opłat za reklamy lokalnych firm zależy od konfiguracji kampanii. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii Performance Max za wszystkie wymienione niżej kliknięcia reklam naliczamy standardowy koszt kliknięcia (CPC) (i naliczamy go tylko raz).
- kliknięcia nagłówka lub linków do witryny, które przekierowują użytkowników na stronę internetową podawaną przez reklamodawcę;
- kliknięcia nagłówka, które otwierają Profil Firmy w Google;
- kliknięcia „mapy”, które otwierają wskazówki dojazdu;
- kliknięcia dowolnego przycisku polecenia (np. Zadzwoń, Wskazówki dojazdu, Witryna).
Nie pobieramy opłat za interakcje polegające na przesuwaniu karuzeli multimediów ani za kliknięcia multimediów, które nie kierują użytkowników do strony docelowej ani do Profilu Firmy. Kampanie Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym są rozliczane według stawki CPM (koszt tysiąca wyświetleń), gdy użytkownicy widzą w Mapach pinezkę z logo marki. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym.
