Met lokale advertenties kunnen bedrijven met een fysieke locatie of een servicegebied gebruikers bereiken. Adverteerders kunnen lokale advertenties gebruiken om marketingdoelen te behalen, zoals winkelbezoeken, winkelverkopen, leads (bijvoorbeeld gesprekken) en websiteverkeer.
Adverteerders moeten hun locatiecomponenten hebben gekoppeld op account- of campagneniveau om in aanmerking te komen voor lokale advertenties.
Lokale advertenties worden getoond in Performance Max-campagnes en campagnes in het zoeknetwerk. Ga naar Hulp bij Lokale diensten voor meer informatie over Lokale diensten-advertenties.
Op deze pagina
Voordelen
Dit zijn enkele van de potentiële voordelen van lokale advertenties:
- U trekt meer fysieke winkelbezoeken naar de locaties die aan uw campagne zijn gekoppeld met winkelbezoeken of directe conversies.
- Mensen bellen uw bedrijf. Met lokale advertenties kunnen gebruikers uw bedrijf vinden en ontdekken hoe ze u kunnen bellen. Als belconversies bijhouden aanstaat, kunt u telefoongesprekken instellen als conversies waarop kan worden geboden. Lokale advertenties tonen het telefoonnummer dat u aanlevert in het advertentiemateriaal of het telefoonnummer van de bedrijfslocatie uit Google Bedrijfsprofiel (GBP).
- U geeft klanten meer informatie over uw bedrijf. Lokale zoekadvertenties linken naar een pagina over uw bedrijfslocatie met onder andere openingstijden, adresgegevens, klantenreviews en foto's.
- U toont uitgebreidere, aantrekkelijkere advertenties: gebruik componenten van GBP voor de fysieke locatie samen met afbeeldingsextensies om uitgebreide advertentie-indelingen weer te geven die potentiële klanten meer inzicht geven in uw aanbod.
Hoe ze werken
Via lokale advertenties kunnen gebruikers op google.com, Google Maps en Waze uw bedrijf vinden en contact met u opnemen. Als gebruikers op google.com, Maps of Waze naar bedrijven zoeken in de buurt, kan uw bedrijfslocatie prominent boven andere opties worden getoond.
Lokale advertenties promoten informatie zoals openingstijden, adres, afbeeldingen of video's, reviews en andere relevante componenten om de prestaties te verbeteren.
Als u een locatie koppelt, kunt u locatiecomponenten en indelingen voor lokale advertenties gebruiken die op Zoeken, Maps en Wave kunnen verschijnen.
Lokale advertenties in campagnes in het zoeknetwerk
Indelingen voor lokale advertenties in campagnes in het zoeknetwerk bevatten mediacomponenten. Ze kunnen worden getoond als onafhankelijke advertentieblokken of gemengde advertenties in organische modules. Mediacomponenten worden opgehaald uit verschillende bronnen (bijvoorbeeld foto's/video's van verkopers uit Google Bedrijfsprofiel, componenten voor afbeeldingen, door Google beheerde 3D-luchtvideo's van de locatie), samen met een kaart. Als u op de kaart klikt, verschijnt de autoroute naar het bedrijf.
Met locatiespecifieke, door de verkoper geüploade componenten krijgen potentiële klanten meer inzicht in de fysieke locatie. Dat kan leiden tot meer winkelbezoeken, leads (zoals telefoontjes naar de fysieke locatie) of online verkopen. Als een adverteerder alleen campagnespecifieke componenten wil tonen, kan die zich afmelden voor de weergave van verkopersfoto's. Dat heeft mogelijk gevolgen voor de advertentieprestaties.
Er zijn meerdere indelingen voor lokale advertenties beschikbaar op Zoeken. Google bepaalt welke indeling wordt getoond op basis van de zoekopdracht van de gebruiker, de advertentierelevantie en de algemene context.
Lokale advertenties op Maps
Als klanten naar bedrijven zoeken, een gebied verkennen op Google Maps of naar een plaats navigeren, matcht Google deze acties met de locatie van uw bedrijf. Uw advertentie kan worden getoond aan gebruikers in de buurt of die interesse tonen in uw locatie.
Uw advertenties kunnen op de kaart op uw locatie worden getoond als vierkante spelden en in de zoekresultaten in Google Maps. Houd er rekening mee dat deze 2 advertentie-indelingen niet per se samen worden getoond. Hoewel uw lokale advertenties worden getoond als vierkante spelden op Google Maps, worden ze misschien niet in de zoekresultaten op Google Maps getoond.
Meer informatie over hoe u lokale zoekadvertenties toont op Google Maps.
Lokale advertenties op Waze (alleen in de VS)
Als bestuurders naar bedrijven zoeken of op hun route navigeren, matcht Waze deze acties met de locatie van uw bedrijf. Zo bereikt u gebruikers die in de buurt zijn of actief naar plaatsen zoeken die ze willen bezoeken. Met Waze kunt u uw bedrijf promoten bij mensen die onderweg zijn. Zo trekt u hun aandacht op de momenten die het belangrijkst zijn.
Uw advertenties kunnen op Waze worden weergegeven als gepromote plaatsen. Dit zijn locatiegebaseerde vierkante spelden die worden getoond langs de autoroute van een gebruiker. Gebruikers kunnen op deze spelden tikken en essentiële informatie over uw bedrijf weergeven, terwijl ze navigeren.
Meer informatie over Performance Max voor winkeldoelen.
Wat zijn de kosten van lokale advertenties?
De facturering voor lokale advertenties is afhankelijk van uw campagne-instellingen. Voor campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes kunnen we de standaardkosten per klik (CPC) in rekening brengen voor de volgende klikken op uw advertenties:
- Klikken op kop- of sitelinks die gebruikers naar de door de adverteerder geleverde webpagina leiden
- Klikken op een kop waarmee het Google-bedrijfsprofiel wordt geopend
- Klikken op een kaart om een autoroute te openen
- Klikken op een van de actieknoppen (bijvoorbeeld Bellen, Route, Website)
U betaalt voor maar één kliktype, ook als een gebruiker op meer dan één van de bovenstaande items klikt.
Swipe-interacties in de mediacarrousel of klikken op mediacomponenten die gebruikers niet naar de landingspagina of het bedrijfsprofiel leiden, worden niet in rekening gebracht. Voor Performance Max-campagnes voor winkeldoelen worden kosten per duizend vertoningen (CPM) in rekening gebracht als gebruikers een speld met een merklogo op Maps bekijken. Meer informatie over Performance Max voor winkeldoelen.
