關於轉換追溯期

轉換追溯期是指客戶與廣告互動 (例如點擊廣告或收看影片) 後到 Google Ads 錄得轉換 (例如購物) 之間的時間。

在 Google Ads，您可以為正在追蹤的任何網頁、匯入動作、應用程式內動作或來電轉換，修改轉換追溯期設定。進一步瞭解如何優化「應用程式廣告系列」的轉換追溯期。

優點

對於想進一步控制轉換次數評估的商家而言 (尤其是 30 天預設轉換追溯期不適用於其產品購買週期的商家)，最好利用轉換追溯期設定。如果您設定的轉換追溯期較長，還可以在「歸因報告」中查看在轉換路徑初期出現的關鍵字。

假設您正在替為期一星期的宣傳活動刊登廣告，而客戶必須在點擊廣告後一星期內使用該宣傳優惠。為了評估這次宣傳活動的轉換次數，您將轉換追溯期調整為 7 天，務求更有效瞭解廣告在短時間內帶來的價值。

注意事項：如果您將轉換追溯期設定為 7 天，系統將不會記錄廣告互動後超過 7 天發生的任何轉換。換言之，這些轉換不會在您的報告中出現。歸因報告中的轉換所需時間報告的時間上限亦會設為 7 天，因此您無法查看之後 7 天 Google Ads 助您獲得的轉換次數。

不論在設定時首次建立轉換或往後的任何時間，您都可以為每個轉換動作設定不同的轉換追溯期。

您亦可隨時變更轉換追溯期。請緊記，任何變更都會套用至日後的所有轉換。如果轉換追溯期原本是 30 天，而您將它改為 10 天，那麼 10 天的追溯期就只適用於變更當日起記錄到的轉換。

以下範例說明用戶於 3 月 1 日與您廣告互動後，轉換追溯期的運作方式：

3 月 1 日：您的轉換追溯期設定為 30 天。系統會計算此次互動從現在到 3 月 30 日之間的轉換。
3 月 7 日：您將轉換追溯期變更為 10 天。系統會計算 3 月 1 日此互動在 3 月 10 日前錄得的轉換。
3 月 16 日：您再次將轉換追溯期變更為 20 天。上次追溯期未有計算此互動於 3 月 13 日錄得的轉換，惟系統不會往回追溯，將這次轉換計算在內。不過，3 月 1 日此互動往後在 3 月 20 日前錄得的轉換都會計算在內。

不確定要選擇哪種轉換追溯期嗎？您可以查看歸因報告中的轉換所需時間報告。這份報告說明了從用戶與廣告互動到轉換在時間上的不同。瞭解這項資料後，您就更清楚轉換追溯期應設為多久。

如果 75% 的轉換都在廣告互動後的第 25 天至第 30 天發生，建議您至少將追溯期設為此範圍，以免轉換記錄有所遺漏。

請注意，「歸因轉換所需時間報告」只顯示 google.com 上有促成轉換的廣告互動的轉換所需時間。如果是由「Google 多媒體廣告聯盟」或其他搜尋廣告聯盟夥伴廣告互動所促成的轉換，報告就不會顯示有關轉換所需時間。

「歸因報告」會顯示您所選的任何追溯期中的轉換路徑。以下將說明「歸因報告」如何顯示最後點擊轉換和促成轉換：

您也可以選取其他瀏覽後轉換追溯期，自行選擇在廣告展示後追蹤轉換的時間。

建立新轉換時，如果您沒有自訂瀏覽後轉換追溯期，系統會預設為 1 天。

每當您建立新的轉換時，都有機會選擇轉換追溯期。如果您想編輯現有的轉換，請按照以下步驟操作：

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

登入 Google Ads 帳戶。
按一下右上角的工具圖示，然後在「評估」下按一下 [轉換]。
尋找您想編輯的轉換動作，並在「名稱」欄中按一下其名稱。
在 [設定] 區段中，按一下 [編輯設定]。
按一下 [轉換追溯期]，並從下拉式選單中選取在廣告互動後追蹤轉換的時間。您可以視乎轉換來源，將追溯期設為 1 至 30、60 或 90 天。建議最少設為 7 天，以累積更豐富的轉換資料。
- 對於瀏覽後轉換，請按一下 [瀏覽後轉換追溯期]，然後在下拉式選單中選取所需選項。
按一下 [完成]。

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