Про період урахування конверсій

Період урахування конверсії – це проміжок часу після кліку оголошення, протягом якого в Google Ads реєструється конверсія, наприклад покупка.

У Google Ads можна змінювати налаштування періоду урахування конверсії для будь-яких веб-сторінок, імпортованих даних, дій у додатках і викликів, які ви відстежуєте.

Переваги

Параметр "Період урахування конверсії" ідеально підходить для компаній, яким потрібен додатковий контроль над процесом оцінювання конверсій, зокрема якщо купівельний цикл продукції менший або більший за 30-денний період – значення, установлене за умовчанням. Якщо вибрати більший період, у звітах "Віднесення" можна буде переглядати, які ключові слова ведуть до конверсій.

Приклад

Скажімо, ви рекламуєте акцію, яка триває один тиждень, і клієнту потрібно скористатися вашою пропозицією протягом семи днів після натискання оголошення. Щоб підрахувати кількість конверсій, отриманих у рамках цієї рекламної акції, можна налаштувати період урахування конверсії тривалістю 7 днів. Обмеживши часовий період, ви зможете точніше з’ясувати цінність свого рекламного заходу.

Пам’ятайте: якщо налаштувати 7-денний період урахування конверсії, усі конверсії, які відбудуться пізніше, не реєструватимуться й, відповідно, не відображатимуться у звітах. Дані про час до конверсії у звітах "Віднесення" також охоплюватимуть сім днів, тому ви не бачитимете, скільки конверсій було здійснено за допомогою Google Ads протягом наступних семи днів.

Як це працює

Ви можете вибирати різні періоди врахування для кожної дії конверсії як під час створення й налаштування конверсії, так і будь-коли пізніше.

Крім того, період урахування конверсії можна змінювати як завгодно часто. Пам’ятайте, що зміни застосовуються до майбутніх конверсій. Тобто, якщо ви використовуєте 30-денний період урахування конверсії та хочете замінити його 10-денним, то новий період урахування застосовуватиметься лише до конверсій, зареєстрованих із дня заміни.

Приклад

Нижче наведено приклад функціонування період урахування конверсії, якби хтось натиснув ваше оголошення 1 березня.

  • 1 березня. Установлено період урахування конверсії тривалістю 30 днів. Для цього кліку рахуватимуться конверсії від поточного моменту до 30 березня.
  • 7 березня. Ви змінюєте значення періоду врахування конверсії до 10 днів. Для кліку, зробленого 1 березня, рахуватимуться конверсії до 10 березня.
  • 16 березня. Ви знову змінюєте значення періоду врахування конверсії, але тепер до 20 днів. Конверсію, яка 13 березня стала результатом цього кліку та яку не було враховано в межах останнього періоду, не буде враховано заднім числом. Але майбутні конверсії, які відбудуться до 20 березня, буде пов’язано з кліком, зареєстрованим 1 березня.

Як вибрати період урахування конверсії

Не знаєте, який період урахування конверсії вибрати? Перегляньте звіт "Час до конверсії" у звітах "Віднесення" – він дасть змогу простежити часові залежності між кліками оголошень і конверсіями. Володіючи цією інформацією, ви краще розумітимете, наскільки тривалим має бути ваш період урахування конверсії.

Приклад

Якщо 75% конверсій відбувається між 25 і 30 днями після кліку, варто встановити принаймні таку тривалість періоду врахування, інакше конверсії може бути не зареєстровано.

Зверніть увагу, що у звіті про час до конверсії в Атрибуції вказано лише час до конверсії для кліків на сайтах google.com, які ведуть до конверсій. У ньому не відображається час до конверсій, віднесених до кліків у Медійній мережі Google або на інших пошукових партнерських сайтах.

Вплив на звіти про віднесення

У звітах про віднесення відображатиметься шлях до конверсій у межах будь-якого вибраного вами періоду. Нижче описано, як у таких звітах буде представлено конверсії за останнім кліком і асоційовані конверсії.

  • У вибраному періоді конверсії відображатимуться лише конверсії за останнім кліком.
  • Асоційовані конверсії відображатимуться в періодах урахування конверсії за 30, 60 і 90 днів, незалежно від значення параметра "Період урахування конверсії". Проте для цього кліки, які призвели до конверсії, мають бути в межах періоду врахування конверсії.
Про періоди врахування конверсії за показами

Також можна вибрати інший період урахування для конверсій за показами, щоб указати період, протягом якого слід відстежувати конверсії після показу оголошення.

Якщо не налаштувати вікно конверсії за показами під час створення нової конверсії, за умовчанням його тривалість становитиме 1 день.

 

Вказівки

Під час створення кожної нової конверсії ви можете вибрати відповідний період урахування для неї. Щоб змінити період урахування для наявної конверсії, виконайте наведені нижче дії.

Важливо

  • Для періоду конверсії можна вибрати значення від 1 до 90 днів залежно від джерела конверсій, проте радимо налаштовувати його тривалістю принаймні 7 днів, щоб отримувати точніші дані.
  • Якщо не налаштувати період урахування конверсії, ваші конверсії за умовчанням реєструватимуться протягом 30 днів.
  • Стратегії Інтелектуального призначення ставок (наприклад, Цільова CPA, Оптимізатор ціни за конверсію та Цільова рентабельність інвестицій у рекламу) підраховують і оптимізують конверсії для будь-якого вибраного вами періоду.
  • Період урахування конверсій встановлення додатка не можна змінювати – він завжди буде 30-денним.
  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У правому верхньому куті сторінки натисніть значок гайкового ключа та в розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
  3. Знайдіть дію-конверсію, яку потрібно змінити. Натисніть її назву у відповідному стовпці.
  4. У розділі "Налаштування" натисніть Змінити налаштування.
  5. У спадному меню "Вікно конверсії" виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням. Можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 30, 60 або 90 днів залежно від джерела конверсії. Радимо налаштовувати вікна конверсій тривалістю принаймні 7 днів, щоб отримувати більше даних про конверсії.
    • Для конверсій за показами натисніть Вікно конверсії за показами та виберіть опцію зі спадного меню. 
  6. Натисніть Готово.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему