Про вікна конверсій

Вікно конверсії – це період часу після кліку оголошення, протягом якого в Google Ads реєструється конверсія, як-от покупка.

Вікно конверсії в Google Ads можна змінювати для будь-яких відстежуваних конверсій: телефонних дзвінків, дій у додатку, імпортованих конверсій або конверсій на веб-сторінках.

Переваги

Параметр "Вікно конверсії" ідеально підходить для компаній, яким потрібен додатковий контроль над процесом оцінювання конверсій, зокрема якщо купівельний цикл продукції менший або більший за 30-денне вікно конверсії – значення, установлене за умовчанням. Якщо вибрати більше вікно конверсії, у звітах про віднесення можна буде переглядати, які ключові слова ведуть до конверсій.

Приклад

Скажімо, ви рекламуєте акцію, яка триває один тиждень, і клієнту потрібно скористатися вашою пропозицією протягом семи днів після натискання оголошення. Щоб підрахувати кількість конверсій, отриманих у рамках цієї рекламної акції, можна налаштувати вікно конверсії тривалістю 7 днів. Обмеживши часовий період, ви зможете точніше з’ясувати цінність свого рекламного заходу.

Пам’ятайте: якщо налаштувати 7-денне вікно конверсії, усі конверсії, які відбудуться пізніше, не реєструватимуться й, відповідно, не відображатимуться у звітах. Як наслідок, у звітах про віднесення звіт "Час до конверсії" буде містити інформацію лише за 7 днів, тому ви не знатимете, скільки конверсій відбудеться завдяки Google Ads протягом наступних 7 днів.

Принцип роботи

Ви можете вибирати різні вікна для кожної дії конверсії як під час створення й налаштування конверсії, так і будь-коли пізніше.

Крім того, вікно конверсії можна змінювати як завгодно часто. Пам’ятайте, що зміни застосовуються до майбутніх конверсій. Тобто, якщо ви використовуєте 30-денне вікно конверсії та хочете замінити його 10-денним, то нове вікно конверсій застосовуватиметься лише до конверсій, зареєстрованих із дня заміни.

Приклад

Нижче наведено приклад функціонування вікна конверсій, якби хтось натиснув ваше оголошення 1 березня.

  • 1 березня. Для параметра "Вікно конверсії" встановлено значення "30 дн". Для цього кліку рахуватимуться конверсії від поточного моменту до 30 березня.
  • 7 березня. Ви змінюєте значення вікна конверсії до 10 днів. Для кліку, зробленого 1 березня, рахуватимуться конверсії до 10 березня.
  • 16 березня. Ви знову змінюєте значення вікна конверсії, але тепер до 20 днів. Конверсію, яка 13 березня стала результатом цього кліку та яку не було враховано в межах останнього вікна, не буде враховано заднім числом. Але майбутні конверсії, які відбудуться до 20 березня, буде пов’язано з кліком, зареєстрованим 1 березня.

Вибір вікна

Не знаєте, яке вікно конверсії вибрати? Перегляньте звіт "Час до конверсії" у звітах "Віднесення" – він дасть змогу простежити часові залежності між кліками оголошень і конверсіями. Володіючи цією інформацією, ви краще розумітимете, наскільки тривалим має бути ваше вікно конверсії.

Приклад

Якщо 75% конверсій відбувається між 25 і 30 днями після кліку, варто встановити принаймні таку тривалість вікна, інакше конверсії можуть бути не зареєстровані.

Пам’ятайте, що у звіті про час до конверсії у віднесеннях указується лише час до конверсії для кліків на сайтах google.com, які ведуть до конверсій. У ньому не відображається час до конверсії для конверсій, пов’язаних із кліками в Медійній мережі Google або на інших пошукових партнерських сайтах.

Вплив на звіти про віднесення

У звітах про віднесення відображатиметься шлях до конверсій у межах будь-якого вибраного вами вікна. Нижче описано, як у таких звітах буде представлено конверсії за останнім кліком і асоційовані конверсії.

  • У вибраному вікні конверсії відображатимуться лише конверсії за останнім кліком.
  • Асоційовані конверсії відображатимуться у вікнах конверсії за 30, 60 і 90 днів, незалежно від значення параметра "Вікно конверсії". Проте для цього кліки, які призвели до конверсії, мають бути в межах вікна конверсії.

 

Про вікна конверсії за показами

Також можна вибрати інше вікно для конверсій за показами, щоб указати період, протягом якого слід відстежувати конверсії після показу оголошення.

Якщо не налаштувати вікно конверсії за показами під час створення нової конверсії, за умовчанням його тривалість становитиме 1 день.

З 29 березня 2017 р. стандартне 30-денне вікно конверсії за показами буде змінено на 1-денне. Це означає, що надалі як конверсії за показами у звітах реєструватимуться тільки конверсії, що відбулися протягом 1 дня після показу оголошення. Цю зміну буде застосовано до нових і наявних дій конверсії, для яких використовується стандартне вікно конверсії. Зміна не вплине на ваші налаштування, якщо ви вже зменшили вікно конверсії за показами для якоїсь дії конверсії.

Вказівки

Під час створення кожної нової конверсії ви можете вибрати відповідне вікно для неї. Щоб змінити вікно для наявної конверсії, виконайте наведені нижче дії.

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

Важливо

  • Для вікна конверсії можна вибрати значення від 1 до 90 днів залежно від джерела конверсій, проте радимо налаштовувати вікна конверсій тривалістю принаймні 7 днів, щоб отримувати точніші дані.
  • Якщо не налаштувати вікно конверсії, ваші конверсії за умовчанням реєструватимуться протягом 30 днів.
  • Стратегії Інтелектуального призначення ставок (як-от Цільова CPA, Оптимізатор ціни за конверсію та Цільова рентабельність інвестицій у рекламу) підраховують і оптимізують конверсії для будь-якого вибраного вами вікна.
  • Для конверсій встановлення додатка вікно конверсії не можна змінювати – воно завжди буде 30-денним.
  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У правому верхньому куті сторінки натисніть значок гайкового ключа та в розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
  3. Знайдіть дію-конверсію, яку потрібно змінити. Натисніть її назву у відповідному стовпці.
  4. У розділі "Налаштування" натисніть Змінити налаштування.
  5. У спадному меню "Вікно конверсії" виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням. Можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 30, 60 або 90 днів залежно від джерела конверсії. Радимо налаштовувати вікна конверсій тривалістю принаймні 7 днів, щоб отримувати більше даних про конверсії.
    • Для конверсій за показами натисніть Вікно конверсії за показами та виберіть опцію зі спадного меню. 
  6. Натисніть Готово.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?