Період урахування конверсії – це проміжок часу після взаємодії з оголошенням (наприклад, кліку оголошення або перегляду відео), протягом якого в Google Ads реєструється конверсія, як-от покупка.
У Google Ads можна змінювати період урахування для будь-яких відстежуваних конверсій, зокрема для імпортованих і тих, що реєструються на веб-сторінках, а також для дій у додатках і дзвінків-конверсій. Дізнайтесь, як оптимізувати періоди врахування конверсії для кампаній для додатків.
Переваги
Налаштування "Період урахування конверсії" розширює можливості відстеження конверсій і ідеально підходить для компаній, у яких тривалість купівельного циклу менша чи більша за 30 днів (значення за умовчанням). Якщо вибрати довший період, у звітах про атрибуцію можна буде переглядати ключові слова на ранніх етапах шляху до конверсії.
Приклад
Скажімо, ви рекламуєте акцію, яка триває один тиждень, і клієнту потрібно скористатися вашою пропозицією протягом семи днів після натискання оголошення. Щоб підрахувати кількість конверсій, отриманих у рамках цієї рекламної акції, можна налаштувати період урахування конверсії тривалістю 7 днів. Обмеживши часовий період, ви зможете точніше з'ясувати цінність свого рекламного заходу.
Зверніть увагу: якщо налаштувати 7-денний період урахування конверсії, усі конверсії, які відбудуться пізніше, не реєструватимуться і, відповідно, не відображатимуться у звітах. Дані про час до конверсії у звітах про атрибуцію також охоплюватимуть 7 днів, тому ви не бачитимете, скільки конверсій було здійснено за допомогою Google Ads протягом наступних 7 днів.
Як це працює
Ви можете вибирати різні періоди врахування для кожної дії-конверсії як під час створення й налаштування конверсії, так і будь-коли пізніше.
Крім того, період урахування конверсії можна змінювати як завгодно часто. Пам’ятайте, що зміни застосовуються до майбутніх конверсій. Тобто, якщо ви використовуєте 30-денний період урахування конверсії та хочете замінити його 10-денним, то новий період урахування застосовуватиметься лише до конверсій, зареєстрованих із дня заміни.
Приклад
Нижче наведено приклад того, як застосовується період урахування конверсії, якщо користувач взаємодіяв із вашим оголошенням 1 березня.
- 1 березня. Установлено період урахування конверсії тривалістю 30 днів. Для цієї взаємодії рахуватимуться конверсії від поточного моменту до 30 березня.
- 7 березня. Ви змінюєте значення періоду врахування конверсії до 10 днів. Для взаємодії, здійсненої 1 березня, рахуватимуться конверсії до 10 березня.
- 16 березня. Ви знову змінюєте значення періоду врахування конверсії, але тепер до 20 днів. Конверсію, яка 13 березня стала результатом цієї взаємодії та яку не було враховано в межах останнього періоду, не буде враховано минулим числом. Але майбутні конверсії, які відбудуться до 20 березня, буде пов'язано з взаємодією, зареєстрованою 1 березня.
Як вибрати період урахування конверсії
Не знаєте, який період урахування конверсії вибрати? Перегляньте звіт "Час до конверсії" у звітах "Віднесення" – він дасть змогу простежити часові залежності між взаємодіями з оголошеннями та конверсіями. Володіючи цією інформацією, ви краще розумітимете, наскільки тривалим має бути ваш період урахування конверсії.
Приклад
Якщо 75% конверсій відбувається між 25-м і 30-м днем після взаємодії з оголошенням, варто встановити принаймні таку тривалість періоду врахування, інакше значна кількість конверсій не буде реєструватися.
Зверніть увагу, що у звіті про час до конверсії (доступний у звітах про атрибуцію) наведено дані лише для взаємодій з оголошеннями на сайті google.com, які ведуть до конверсій. У ньому не відображається час до конверсій, віднесених до взаємодій з оголошеннями в Медійній мережі Google або на інших пошукових партнерських сайтах.
Вплив на звіти про атрибуцію
У звітах про атрибуцію відображатиметься шлях до конверсій у межах будь-якого вибраного вами періоду. Нижче описано, як у таких звітах буде представлено конверсії за останнім кліком і асоційовані конверсії.
- Відображатимуться лише конверсії за останнім кліком, які відносяться до вибраного періоду врахування.
- Асоційовані конверсії відображатимуться для періодів урахування 30, 60 і 90 днів, незалежно від вибраного вами значення параметра "Період урахування конверсії". Проте для цього кліки, які призвели до конверсії, мають бути в межах періоду врахування.
Також можна вибрати інший період урахування для конверсій за показами, щоб указати період, протягом якого слід відстежувати конверсії після показу оголошення.
Якщо не налаштувати вікно конверсії за показами під час створення нової конверсії, за умовчанням його тривалість становитиме 1 день.
Вказівки
Під час створення кожної нової конверсії ви можете вибрати відповідний період урахування. Щоб змінити період урахування для наявної конверсії, виконайте наведені нижче дії.
Важлива інформація
- Можна встановити будь-який період урахування конверсії в діапазоні від 1 до 90 днів залежно від джерела конверсії.
- Якщо не задати таке значення для пошукових і медійних кампаній, за умовчанням буде встановлено 30-денний період урахування конверсії.
- Стратегії Інтелектуального призначення ставок (наприклад, Цільова ціна за конверсію, "Оптимізатор ціни за конверсію" та "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу") підраховують і оптимізують конверсії для будь-якого вибраного періоду.
- Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
- У правому верхньому куті сторінки натисніть значок гайкового ключа
та в розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
- Знайдіть дію-конверсію, яку потрібно змінити. Натисніть її назву у відповідному стовпці.
- У розділі "Налаштування" натисніть Змінити налаштування.
- У спадному меню "Вікно конверсії" виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням. Можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 30, 60 або 90 днів залежно від джерела конверсії. Радимо налаштовувати вікна конверсій тривалістю принаймні 7 днів, щоб отримувати більше даних про конверсії.
- Для конверсій за показами натисніть Вікно конверсії за показами та виберіть опцію зі спадного меню.
- Натисніть Готово.
