Период учета конверсий

Период учета конверсий – это промежуток времени после нажатия на объявление, в течение которого в Google Рекламе регистрируется конверсия, например покупка.

Вы можете изменить период учета для любых конверсий на веб-страницах, а также импортируемых и звонков-конверсий.

Преимущества

Эта функция позволяет расширить возможности отслеживания конверсий. Она особенно удобна для компаний, в которых цикл продаж больше или меньше 30-дневного, установленного по умолчанию. Если задать более продолжительный период учета, вы сможете просматривать в разделе Атрибуция, какие ключевые слова приводят к конверсиям.

Пример

Предположим, ваша рекламная акция длится неделю и ее срок отсчитывается с момента, когда клиент нажал на объявление. Если вам нужно отследить конверсии по ней, установите семидневный период учета конверсий. Так вы сможете лучше оценить краткосрочные результаты рекламной кампании.

Обратите внимание, что конверсии, совершенные после периода учета (в нашем случае – по истечении семи дней), регистрироваться не будут и вы не увидите их в разделе "Атрибуция". Отчет о времени до конверсии также будет содержать данные только для этого периода, и вы не сможете узнать, сколько конверсий, связанных с Google Рекламой, произошло в последующие 7 дней.

Принцип работы

Вы можете задать разные периоды учета для каждого действия-конверсии как при их создании, так и позже.

Кроме того, это значение можно менять как угодно часто. Однако следует помнить, что внесенные изменения будут относиться ко всем последующим конверсиям. Таким образом, если вы поменяете 30-дневный период учета конверсий на 10-дневный, это изменение будет действовать для всех конверсий, которые будут зафиксированы с этого момента.

Пример

Рассмотрим, как учитываются конверсии, если пользователь нажал на объявление 1 марта.

  • 1 марта. Задан 30-дневный период учета конверсий. Конверсии, осуществленные с 1 по 30 марта, будут отнесены к этому клику.
  • 7 марта. Задан 10-дневный период учета конверсий. Конверсии, осуществленные до 10 марта, будут отнесены к клику, который был совершен 1 марта.
  • 16 марта. Задан 20-дневный период учета конверсий. Конверсия, осуществленная 13 марта и не учтенная в предыдущем периоде, не будет учтена задним числом. Однако последующие конверсии, осуществленные до 20 марта, будут связаны с кликом, совершенным 1 марта.

Выбор периода учета

Чтобы выбрать оптимальный период учета, найдите данные о времени от клика до конверсии в отчетах об атрибуции. Он отражает промежутки времени между кликами и конверсиями. Зная эту информацию, вы сможете выбрать наиболее подходящее значение.

Пример

Если 75% конверсий происходят между 25-м и 30-м днями после клика, следует задать как минимум 30-дневный период учета, иначе значительное количество конверсий не будет фиксироваться.

Помните, что в отчете "Время до конверсии" отображаются сведения только по кликам на сайте google.ru, которые ведут к конверсиям. Информация по конверсиям в результате кликов по объявлениям в КМС и на сайтах поисковых партнеров не указывается.

Влияние на отчеты в разделе "Атрибуция"

В этих отчетах указывается путь к конверсиям, которые были выполнены за выбранный промежуток времени. Информация о конверсиях по последнему клику и ассоциированных конверсиях отражается следующим образом:

  • Указываются лишь те конверсии по последнему клику, которые относятся к выбранному периоду учета.
  • Ассоциированные конверсии указываются для периодов продолжительностью 30, 60 и 90 дней независимо от выбранных вами настроек. При этом клик, который привел к конверсии, должен относиться к заданному периоду учета.

 

Период учета конверсий по показам

Вы можете изменить период учета конверсий по показам, указав, в течение какого срока после показа объявления следует учитывать конверсию.

Если в процессе настройки вы не укажете период учета конверсий по показу, то будет использоваться значение по умолчанию – 1 день.

29 марта 2017 года период учета конверсий по показам, используемый по умолчанию, будет сокращен с 30 до 1 дня. Это означает, что учитываться будут только конверсии, совершенные в течение одного дня после показа объявления. Изменение затронет новые и существующие действия-конверсии, для которых установлен этот параметр. Это обновление не повлияет на действия-конверсии с ранее сокращенными периодами учета.

Инструкции

Период учета конверсий можно выбрать на этапе создания конверсии. Если вы хотите изменить существующую конверсию, выполните следующие действия:

Укажите, какую версию интерфейса Google Рекламы вы используете. Подробнее…

Примечание

  • Вы можете задать период учета конверсий от 1 до 90 дней, но мы рекомендуем указывать не менее 7 дней, чтобы получать достаточно данных.
  • Если вы не укажете период учета конверсий, будет выбрано значение по умолчанию – 30 дней.
  • Если вы используете интеллектуальное назначение ставок или другие автоматизированные стратегии (такие как целевая цена за конверсию, Оптимизатор цены за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу), учет и оптимизация конверсий будут осуществляться при любом значении периода.
  • Для установок приложения всегда используется 30-дневный период учета конверсий – его изменить нельзя.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В правом верхнем углу нажмите на значок инструмента , а затем в разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и нажмите на его название.
  4. В разделе "Настройки" выберите Изменить настройки.
  5. В разделе "Период учета конверсий" укажите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии. Можно указать число от 1 до 30, 60 или 90 дней, в зависимости от источника конверсии. Мы рекомендуем указывать период не менее 7 дней, чтобы получать достаточно полные данные о конверсиях.
    • Для конверсий по показам нажмите Окно конверсий по показам и выберите нужный вариант в раскрывающемся меню. 
  6. Нажмите кнопку Готово.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?