Reklāmguvumu periods ir laika periods pēc mijiedarbības ar reklāmu (piemēram, reklāmas klikšķa vai video noskatīšanās), kurā jūsu Google Ads kontā tiek reģistrēts reklāmguvums, piemēram, pirkums.
Savā Google Ads kontā varat rediģēt reklāmguvumu perioda iestatījumu jebkuram tīmekļa lapas, importētajam, darbības lietotnē vai tālruņa zvana reklāmguvumam, kuru uzskaiti esat iestatījis. Uzziniet vairāk par lietotņu kampaņu reklāmguvumu periodu optimizēšanu.
Priekšrocības
Reklāmguvumu perioda iestatījums ir lieliski piemērots uzņēmumiem, kas vēlas lielāku kontroli, novērtējot reklāmguvumus, jo īpaši uzņēmumiem, kas tirgo produktus, kuru pirkšanas cikls neatbilst noklusējuma 30 dienu reklāmguvumu periodam. Ja iestatīsiet ilgāku reklāmguvumu periodu, attiecinājuma pārskatos varēsiet skatīt arī tos atslēgvārdus, kuri izmantoti reklāmguvuma ceļa sākumā.
Piemērs
Pieņemsim, ka reklamējat nedēļu ilgu akciju un klientam ir jāizmanto piedāvājums nedēļas laikā kopš brīža, kad viņš ir noklikšķinājis uz reklāmas. Jūs vēlaties novērtēt šīs akcijas reklāmguvumus, tāpēc iestatāt septiņu dienu reklāmguvumu periodu. Tādējādi varat labāk izprast, cik vērtīga ir bijusi jūsu veiktā reklamēšana šajā īsākajā laika posmā.
Ņemiet vērā: iestatot septiņu dienu reklāmguvumu periodu, netiks reģistrēti reklāmguvumi, kas nodrošināti vēlāk nekā septiņas dienas pēc mijiedarbības ar reklāmu. Tas nozīmē, ka šī informācija nebūs iekļauta jūsu pārskatos. Arī aizkavēšanās laika pārskats attiecinājuma pārskatos tiks izveidots par septiņām dienām, tādēļ nevarēsiet uzzināt, cik Google Ads veicinātu reklāmguvumu bijis nākamo septiņu dienu laikā.
Darbības pamatprincipi
Katrai reklāmguvuma darbībai varat iestatīt dažādus reklāmguvumu periodus, kad iestatīšanas laikā vai jebkurā laikā pēc tam pirmoreiz veidojat reklāmguvumu.
Reklāmguvumu periodu varat arī mainīt, cik bieži vien vēlaties. Taču ņemiet vērā, ka jebkuras izmaiņas attieksies uz visiem turpmākajiem reklāmguvumiem. Piemēram, ja izmantojat 30 dienu reklāmguvumu periodu un maināt tā iestatījumu uz 10 dienām, šis 10 dienu periods attieksies tikai uz nākamajiem reģistrētajiem reklāmguvumiem.
Piemērs
Tālāk ir sniegts reklāmguvumu perioda piemērs, kurā pieņemts, ka lietotājs ar jūsu reklāmu ir mijiedarbojies 1. martā.
- 1. marts: jūsu reklāmguvumu perioda iestatījums ir 30 dienas. Šai mijiedarbībai reģistrētie reklāmguvumi tiks uzskaitīti no šī brīža līdz 30. martam.
- 7. marts: jūs maināt reklāmguvumu perioda iestatījumu uz 10 dienām. Pirms 10. marta reģistrētie reklāmguvumi tiks uzskaitīti 1. marta mijiedarbībai.
- 16. marts: jūs vēlreiz maināt reklāmguvumu perioda iestatījumu, šoreiz — uz 20 dienām. Šai mijiedarbībai reģistrētais 13. marta reklāmguvums, kas netika uzskaitīts pēdējā periodā, netiks uzskaitīts ar atpakaļejošu datumu. Savukārt turpmākie reklāmguvumi, kas reģistrēti pirms 20. marta, tiks uzskaitīti 1. marta mijiedarbībai.
Perioda izvēle
Vai nezināt, kādu reklāmguvumu periodu izvēlēties? Aizkavēšanās laika pārskatu skatiet savos attiecinājuma pārskatos. Šajā pārskatā varat noskaidrot, kā atšķiras laiks no lietotāju mijiedarbībām ar reklāmām līdz reklāmguvumiem. Ņemot to vērā, labāk izpratīsiet, cik ilgam ir jābūt jūsu reklāmguvumu periodam.
Piemērs
Ja 75% reklāmguvumu tiek nodrošināti 25.–30. dienā pēc mijiedarbības ar reklāmu, varat iestatīt vismaz tik ilgu periodu, pretējā gadījumā reģistrēti reklāmguvumi netiks uzskaitīti.
Ņemiet vērā, ka attiecinājuma aizkavēšanās laika pārskatā tiek iekļauts aizkavēšanās laiks tikai tām mijiedarbībām ar reklāmu, kas ir veiktas vietnē google.com un nodrošina reklāmguvumus. Tajā netiek rādīts to reklāmguvumu aizkavēšanās laiks, kuri attiecināti uz mijiedarbību ar reklāmu Google reklāmas tīklā vai citu meklēšanas partneru vietnēs.
Ietekme uz attiecinājuma pārskatiem
Attiecinājuma pārskatos tiks rādīts ceļš līdz reklāmguvumiem jebkurā jūsu izraudzītajā periodā. Tālāk ir parādīts, kā attiecinājuma pārskatos tiks rādīti pēdējā klikšķa reklāmguvumi un veicinātie reklāmguvumi.
- Tiks rādīti tikai pēdējā klikšķa reklāmguvumi, kas atbilst jūsu izraudzītajam reklāmguvumu periodam.
- Neatkarīgi no jūsu reklāmguvumu perioda iestatījuma veicinātie reklāmguvumi tiks rādīti par 30, 60 un 90 dienu reklāmguvumu periodu. Savukārt klikšķim, kas nodrošināja reklāmguvumu, ir jāatbilst reklāmguvumu periodam, lai attiecīgo veidu klikšķi varētu tikt rādīti.
Par reklāmguvumu periodiem
- Klikšķa reklāmguvumu periods: varat atlasīt atšķirīgu klikšķa reklāmguvumu periodu. Tādējādi varat izvēlēties, cik ilgi pēc tam, kad lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas un veic reklāmguvuma darbību, uzskaitīt reklāmguvumus. Ja, veidojot jaunu reklāmguvumu, nepielāgosiet klikšķa reklāmguvumu periodu, noklusējuma periods būs 30 dienas.
- Piesaistītā skatījuma reklāmguvumu periods: varat atlasīt atšķirīgu piesaistītā skatījuma reklāmguvumu periodu. Tādējādi varat norādīt, cik ilgi pēc video iesaistes vēlaties uzskaitīt reklāmguvumus. Ja, veidojot jaunu reklāmguvumu, nepielāgosiet klikšķa reklāmguvumu periodu, noklusējuma periods būs trīs dienas.
- Seansa reklāmguvumu periods: varat atlasīt atšķirīgu seansa reklāmguvumu periodu. Tādējādi varat norādīt, cik ilgi pēc reklāmas seansa vēlaties uzskaitīt reklāmguvumus. Ja, izveidojot jaunu reklāmguvumu, nepielāgosiet seansa reklāmguvumu periodu, noklusējuma periods būs 1 diena.
Norādījumi
Ikreiz, kad veidosiet jaunu reklāmguvumu, varēsiet izvēlēties reklāmguvumu periodu. Lai rediģētu kādu no esošajiem reklāmguvumiem, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē atlasiet nolaižamo izvēlni Reklāmguvumi.
- Atlasiet Kopsavilkums.
- Atrodiet reklāmguvuma darbību, ko vēlaties rediģēt.
- Atlasiet vienumu Rediģēt iestatījumus.
- Cilnē Iestatījumi varat rediģēt esošos reklāmguvumu periodus, veicot tālāk norādītās darbības.
- Atlasiet Klikšķa reklāmguvumu periods, lai izvērstu sadaļu. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet, cik ilgi pēc mijiedarbības ar reklāmu tiks veikta reklāmguvumu uzskaite. Atkarībā no reklāmguvumu avota meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām varat iestatīt perioda vērtību no vienas līdz 30, 60 vai 90 dienām. Ņemiet vērā, ka ieteicams izmantot vismaz septiņas dienas ilgu periodu, jo tādējādi tiek nodrošināta bagātīgāka reklāmguvumu datu kopa.
- Atlasiet vienumu Piesaistītā skatījuma reklāmguvumu periods, lai izvērstu sadaļu. Atlasiet, cik ilgi pēc video iesaistes uzskaitīt reklāmguvumus. Varat pievienot pielāgotu dienu skaitu vai iestatīt periodu no 1 līdz 30 dienām.
- Atlasiet vienumu Seansa reklāmguvumu periods, lai izvērstu sadaļu. Atlasiet maksimālo laiku, ko ieskaitīt seansa reklāmguvumos, pēc tam, kad lietotājs ir noskatījies jūsu reklāmu. Varat pievienot pielāgotu dienu skaitu vai iestatīt periodu no 1 līdz 30 dienām vai no vienas līdz četrām nedēļām.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Noklikšķiniet uz Gatavs.
.Svarīgi apsvērumi
- Atkarībā no reklāmguvumu avota varat reklāmguvumu perioda vērtību iestatīt no vienas līdz 90 dienām.
- Ja nepielāgosiet reklāmguvumu periodu, meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņās reklāmguvumiem tiks lietots 30 dienu noklusējuma periods.
- Viedās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, mērķa MPI, UMPK un mērķa RTA, uzskaitīs un optimizēs reklāmguvumus jebkurā jūsu izvēlētajā periodā.
- Attiecinājuma iestatījumos veiciet tālāk norādītās darbības.
- Atlasot opciju Google maksas kanāli, reklāmguvumu perioda izmaiņas var veikt tieši programmā Google Ads.
- Atlasot opciju Maksas un dabiskie kanāli, reklāmguvumu perioda izmaiņas ir jāveic pakalpojumā Google Analytics.
- Google Analytics reklāmguvumu un attiecinājuma periodu iestatījumus varat mainīt Google Ads vai Google Analytics saskarnē. Tādējādi tiek nodrošināta konsekvence un samazināts datu neatbilstību risks.
- Piezīme. Ar reklāmguvumiem saistītās izmaiņas, kas veiktas Google Analytics saskarnē, tiks rādītas tikai Google Ads lapā “Izmaiņu vēsture”. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu iestatījumu rediģēšanu Google Ads un Google Analytics saskarnē.
