전환 추적 기간 정보

전환 추적 기간은 고객이 광고를 클릭한 후 구매와 같은 전환이 Google Ads에 기록되는 데 걸리는 시간입니다.

Google Ads에서는 추적 중인 웹페이지, 가져오기, 인앱 액션, 전화 통화 전환에 대한 전환 추적 기간 설정을 수정할 수 있습니다.

이점

전환 추적 기간 설정은 특히 구매 주기가 기본 30일 전환 추적 기간과 맞지 않는 제품을 판매하는 기업에서 전환 측정 시기를 직접 지정하고자 할 때 이상적입니다. 전환 추적 기간을 길게 설정할 경우 전환 경로 초기에 유입된 키워드도 기여도 보고서에 표시됩니다.

예를 들어 광고주가 게재한 1주일짜리 프로모션 광고를 클릭한 고객이 1주일 이내에 프로모션을 사용해야 하는 경우 프로모션에 대한 전환을 측정하려면 전환 추적 기간을 7일로 조정하면 됩니다. 이렇게 하면 이 짧은 기간 동안 광고의 가치를 정확하게 파악할 수 있습니다.

주의사항: 전환 추적 기간을 7일로 설정하면 클릭 후 7일이 지나서 발생한 전환은 기록되지 않습니다. 즉, 보고서에 표시되지 않습니다. 기여도 보고서의 소요 시간 보고서는 보고 기간이 7일로 제한되므로, 그 다음 7일 동안 Google Ads의 기여를 통해 발생한 전환수는 확인할 수 없습니다.

작동 방식

설정하는 동안이든 설정한 후이든 전환을 처음 생성할 때 전환 액션별로 전환 추적 기간을 다르게 지정할 수 있습니다.

또한 언제든지 전환 추적 기간을 변경할 수도 있습니다. 모든 변경사항은 이후에 발생하는 모든 전환에 적용됩니다. 따라서 전환 추적 기간을 30일에서 10일로 변경하면, 변경 이후에 기록되는 모든 전환에 10일의 전환 추적 기간이 적용됩니다.

고객이 3월 1일 광고를 클릭한 경우 전환 추적 기간이 어떻게 되는지 살펴보겠습니다.

  • 3월 1일: 전환 추적 기간이 30일로 설정되어 있습니다. 오늘 날짜와 3월 30일 사이에 발생한 전환은 이 클릭으로 집계됩니다.
  • 3월 7일: 전환 추적 기간을 10일로 변경합니다. 3월 10일 이전에 발생한 전환은 3월 1일 클릭으로 집계됩니다.
  • 3월 16일: 전환 추적 기간을 20일로 다시 변경합니다. 지난 추적 기간에 집계되지 않았던 3월 13일 전환은 소급해서 집계되지 않습니다. 그러나 이후 3월 20일까지 발생하는 전환은 3월 1일 클릭으로 집계됩니다.

전환 보고 기간 선택

전환 추적 기간을 어떻게 선택해야 할지 확실하지 않은 경우 기여 보고서에서 소요 시간 보고서를 확인하세요. 이 보고서를 보면 고객이 광고를 클릭한 후 전환이 발생하기까지 걸리는 시간이 얼마나 다양한지 알 수 있습니다. 따라서 전환 추적 기간 설정 방법에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

클릭 후 25~30일 사이에 전환의 75%가 발생하는 경우 추적 기간을 이렇게 길게 설정하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 전환 기록이 누락될 수 있습니다.

기여 소요 시간 보고서에는 google.com에서 발생하는 클릭이 전환으로 연결되는 데 걸리는 시간만 반영됩니다. Google 디스플레이 네트워크나 다른 검색 파트너에서 발생한 클릭이 전환으로 연결되기까지 걸리는 소요 시간은 표시되지 않습니다.

기여 보고서에 미치는 영향

기여도 보고서는 광고주가 선택한 추적 기간 내에 이루어진 전환까지의 경로를 보여줍니다. 기여도 보고서에 마지막 클릭 전환수 및 지원 전환수가 표시되는 방법은 다음과 같습니다.

  • 광고주가 선택한 전환 추적 기간에 발생한 마지막 클릭 전환수만 표시됩니다.
  • 전환 추적 기간 설정에 관계없이 30일, 60일, 90일 전환 추적 기간에 대한 지원 전환수가 표시됩니다. 그러나 클릭이 보고서에 표시되려면 전환 추적 기간 내에 전환이 이루어져야 합니다.

 

조회연결 전환 추적 기간 정보

조회연결 전환 추적에 대해 다른 기간을 선택할 수도 있습니다. 이를 사용하면 광고 노출이 발생한 후 전환을 추적할 기간을 선택할 수 있습니다.

새 전환을 만들 때 조회연결 전환 추적 기간을 맞춤설정하지 않으면 기본 기간은 1일입니다.

2017년 3월 29일부터 기본 조회연결 전환 추적 기간이 30일에서 1일로 업데이트됩니다. 이는 광고 노출 후 1일 이내에 발생하는 전환만 조회연결 전환으로 보고된다는 의미입니다. 이 변경사항은 기본 기간을 사용하는 신규 및 기존 전환 액션에 적용됩니다. 이미 전환 액션에 대한 조회연결 전환 추적 기간을 단축한 경우에는 이 변경사항에 의해 영향을 받지 않습니다.

방법

새 전환을 만들 때마다 전환 추적 기간을 선택할 수 있습니다. 기존 전환을 수정하려면 다음 단계를 따르세요.

주의사항

  • 전환 추적 기간은 전환 발생 위치에 따라 1~90일 사이에서 자유롭게 설정할 수 있지만, 유용한 데이터를 얻으려면 최소 7일 이상으로 설정하는 것이 좋습니다.
  • 전환 추적 기간을 직접 설정하지 않으면 30일의 기본 기간이 전환에 적용됩니다.
  • 타겟 CPA, 향상된 CPC 입찰기능, 타겟 광고 투자수익(ROAS) 등의 스마트 자동 입찰 전략은 선택한 기간 동안 전환을 집계하고 최적화합니다.
  • 앱 설치 전환 액션의 전환 추적 기간은 항상 30일이며 수정할 수 없습니다.
  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단에서 도구 아이콘 을 클릭한 다음 '측정'에서 전환을 클릭합니다.
  3. 수정할 전환 액션을 찾습니다. '이름' 항목에서 이름을 클릭합니다.
  4. '설정' 섹션에서 설정 수정을 클릭합니다.
  5. '전환 추적 기간'을 클릭합니다. 드롭다운에서 광고 상호작용 후 전환을 추적할 기간을 선택합니다. 전환 소스에 따라 1일, 30일, 60일, 90일을 선택할 수 있습니다. 기간은 전환 데이터를 충분히 확보할 수 있도록 최소 7일 이상으로 설정하는 것이 좋습니다.
    • 조회연결 전환의 경우 조회연결 전환 추적 기간을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 옵션을 선택합니다. 
  6. 완료를 클릭합니다.
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