מידע על חלונות של המרות

חלון המרות הוא פרק הזמן שחולף לאחר אינטראקציה עם מודעה (למשל, קליק על מודעה או צפייה בסרטון) שבמהלכו מתועדת ב-Google Ads המרה, כגון רכישה.

אפשר לערוך ב-Google Ads את ההגדרה של חלון ההמרות כך שתתאים לכל סוגי ההמרות שאתם עוקבים אחריהן: המרות בדפי אינטרנט, המרות מיובאות, פעולות בתוך האפליקציה או המרות מסוג שיחת טלפון.

היתרונות

הגדרה של חלון ההמרות מתאימה לעסקים שרוצים יותר שליטה במדידת ההמרות, ובמיוחד לעסקים שמוכרים מוצרים עם מחזור קנייה שלא מתאים לחלון המרות של 30 יום, שהוא החלון שמוגדר כברירת מחדל. אם תגדירו חלון המרות ארוך יותר, בדוחות הייחוס יופיעו גם מילות מפתח מהשלבים המוקדמים של הנתיב אל ההמרה.

דוגמה

נניח שאתם מפרסמים קידום מכירות במשך שבוע, והלקוח שלכם צריך להשתמש בקידום בתוך שבוע מהקליק על המודעה. אתם רוצים למדוד כמה המרות בוצעו בעקבות הקידום, ולכן אתם מגדירים את חלון ההמרות לשבעה ימים. הגדרת חלון ההמרות ל-7 ימים מאפשרת לכם להבין טוב יותר את יעילות הפרסום במסגרת הזמן הקצרה הזו.

חשוב לזכור: אם תגדירו את חלון ההמרות ל-7 ימים, לא יתועדו המרות שיתרחשו יותר מ-7 ימים לאחר האינטראקציה עם המודעה. פירוש הדבר הוא שההמרות האלה לא יוצגו בדוחות שלכם. גם הדוח 'פרק זמן עד להמרה' שכלול בדוחות הייחוס יוגבל ל-7 ימים, כך שלא תוכלו לראות כמה המרות שקיבלו סיוע של Google Ads התרחשו במהלך 7 הימים הבאים.

איך זה עובד

ניתן להגדיר חלון המרות שונה לכל אחת מפעולות ההמרה, בזמן היצירה וההגדרה של ההמרה או בכל עת לאחר מכן.

אפשר גם לשנות את חלון ההמרות לעתים קרובות ככל שרוצים. עם זאת, יש לזכור שכל שינוי יחול על כל ההמרות הבאות. לכן, אם אתם משתמשים בחלון המרות של 30 יום ושיניתם אותו ל-10 ימים, חלון ההמרות של 10 ימים יחול רק על המרות שנרשמו מאותו יום ואילך.

דוגמה

הדוגמה הבאה מראה איך פועל חלון המרות כאשר משתמש יוצר אינטראקציה עם המודעה שלכם ב-1 במרץ:

  • 1 במרץ: חלון ההמרות מוגדר ל-30 יום. ההמרות שיתרחשו בין התאריך הנוכחי ל-30 במרץ ייספרו וישויכו לאינטראקציה הזו.
  • 7 במרץ: אתם משנים את חלון ההמרות ל-10 ימים. ההמרות שיתרחשו לפני 10 במרץ ישויכו לאינטראקציה של ה-1 במרץ.
  • 16 במרץ: אתם משנים את חלון ההמרות שוב, הפעם ל-20 יום. לא יתבצע שיוך רטרואקטיבי של המרה שהתרחשה ב-13 במרץ בעקבות האינטראקציה הזו, ולא שויכה במסגרת חלון ההמרות הקודם. עם זאת, המרות עתידיות שיתרחשו לפני 20 במרץ ישויכו לאינטראקציה של ה-1 במרץ.

בחירה של חלון ההמרות

לא יודעים איזה חלון המרות כדאי לכם להגדיר? מומלץ לעיין בדוח 'פרק זמן עד להמרה' בדוחות הייחוס. בדוח זה תוכלו לראות את פרקי הזמן השונים שחלפו מאז האינטראקציות עם המודעה ועד להמרות. על סמך מידע זה, תוכלו להבין טוב יותר מהו משך הזמן שכדאי להגדיר לחלון ההמרות.

דוגמה

אם 75% מההמרות מתרחשות בין היום ה-25 ליום ה-30 שלאחר האינטראקציה עם המודעה, מומלץ להגדיר חלון המרות למשך הזמן הזה לפחות. אחרת, ייתכן שחלק מההמרות לא יתועדו.

חשוב לזכור: דוח הייחוס 'פרק זמן עד להמרה' משקף את פרק הזמן עד להמרות שמשויכות לאינטראקציות עם המודעה ב-google.com בלבד. בדוח לא מוצג פרק הזמן עד להמרות שמשויכות לאינטראקציות עם המודעה ברשת המדיה של Google או באתרים אחרים של שותפי חיפוש.

ההשפעה על דוחות הייחוס

בדוחות ייחוס מוצג הנתיב להמרות במסגרת כל חלון שתבחרו. כך יוצגו בדוחות הייחוס המרות מהקליק האחרון והמרות בסיוע:

  • בדוח יוצגו רק המרות מהקליק האחרון שהתרחשו במהלך חלון ההמרות שבחרתם.
  • בדוח יוצגו המרות בסיוע שהתרחשו בחלונות המרות של 30, 60 ו-90 יום, ללא קשר לחלון ההמרות המוגדר אצלכם. עם זאת, הקליק שהוביל להמרה צריך להיות קליק שבוצע במסגרת חלון ההמרות כדי שקליקים מסוג זה יוצגו.
מידע על חלון ההמרות של המרות בעקבות צפייה

אפשר גם לבחור חלון אחר עבור המרות בעקבות צפייה. כלומר, אתם יכולים לבחור למשך כמה זמן לאחר חשיפה של מודעה תרצו לעקוב אחרי המרות.

אם לא תתאים אישית את חלון ההמרות להמרה לאחר צפייה כשתיצור המרה חדשה, ברירת המחדל של החלון תהיה יום אחד.

הוראות

תינתן לכם הזדמנות לבחור חלון המרות בכל פעם שאתם יוצרים המרה חדשה. כדי לערוך המרה קיימת, יש לבצע את הפעולות הבאות:

חשוב לזכור

  • ניתן להגדיר כל חלון המרות בטווח של יום אחד עד 90 יום, בהתאם למקור ההמרות.
  • בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה, אם לא תתאימו אישית את חלון ההמרות, המערכת תחיל על ההמרות חלון ברירת מחדל של 30 יום.
  • כשאתם משתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, כמו יעד עלות להמרה (Target CPA), אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) ויעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), המערכת סופרת המרות ומבצעת אופטימיזציה להמרות בהתאם לכל חלון שתבחרו.
  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על סמל מפתח הברגים ואז בקטע 'מדידה', לוחצים על המרות.
  3. מוצאים את פעולת ההמרה שרוצים לערוך. לחץ על השם של הפעולה בעמודה 'שם'.
  4. בקטע 'הגדרות' לחץ על ערוך הגדרות.
  5. לחץ על 'חלון המרות'. בחר מתוך התפריט הנפתח את משך הזמן שאתה מעוניין לעקוב אחר המרות לאחר אינטראקציה עם מודעה. תוכל להגדיר את החלון למשך זמן של יום אחד עד 30, 60 או 90 ימים, בהתאם למקור ההמרות. שים לב, מומלץ להשתמש בחלונות של שבעה ימים לפחות, כי הם מספקים מגוון רחב יותר של נתוני המרות.
    • כדי להציג המרות לאחר צפייה, לחץ על חלון המרות לאחר צפייה ובחר אפשרות מהתפריט הנפתח. 
  6. לוחצים על סיום.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה