A konverziós időtartam az a hirdetési interakció (például hirdetésre leadott kattintás vagy videómegtekintés) utáni időszak, ameddig a Google Ads szolgáltatás konverziót (például vásárlást) rögzít.
A Googls Ads rendszerben az Ön által nyomon követett, weboldalon történő, importált, alkamazáson belüli művelethez kapcsolódó, illetve telefonhívást eredményező konverziók bármelyikéhez tartozó konverziós időtartam szerkeszthető. További információ az alkalmazáskampányok konverziós időtartamainak optimalizálásáról.
Előnyök
A konverziós időtartam beállítása ideális azon vállalkozások számára, amelyek a konverziók méréséhez sokrétűbb vezérlést igényelnek; főleg az olyan vállalkozások számára, amelyek termékeik értékesítésénél az alapértelmezett 30 napos konverziós időtartamba nem illeszkedő vásárlási ciklussal rendelkeznek. Ha hosszabb konverziós időtartamot állít be, a hozzárendelési jelentésekben megjelennek a konverziós útvonal korai szakaszába tartozó kulcsszavak is.
Példa
Tegyük fel, hogy egy egyhetes promóciót hirdet, és az ügyfélnek a hirdetésre való kattintás után egy héten belül élnie kell a promóciós ajánlattal. Mivel az ehhez a promócióhoz köthető konverziókat kívánja mérni, a konverziós időtartamot 7 napra állítja. Ezzel pontosabb képet kap a hirdetésnek ebben a rövidebb időkeretben mért értékéről.
Ne feledje: ha a konverziós időtartamot 7 napra állítja, nem kerülnek rögzítésre az olyan konverziók, amelyek több mint 7 nappal a hirdetéssel végzett interakciót követően történnek. Ez azt jelenti, hogy az ilyen konverziók nem jelennek meg a jelentésekben. A hozzárendelési jelentésekben található időeltolódási jelentés szintén 7 napra korlátozódik, így nem látható, hány konverziót segített elő a Google Ads a következő 7 nap során.
Hogyan működik?
Különböző konverziós időtartamokat állíthat be minden egyes konverziós művelethez a konverziók első alkalommal való beállítása vagy bármely későbbi időben történő létrehozása során.
A konverziós időtartam tetszőleges gyakorisággal módosítható. De ne feledje, hogy bármilyen módosítás az azt követő összes konverzióra vonatkozni fog. Tehát ha 30 napos konverziós időtartamot használ, majd azt 10 naposra módosítja, akkor a 10 napos időtartam csak az attól a naptól kezdve rögzített konverziókra fog vonatkozni.
Példa
Az alábbi példán bemutatjuk, hogy hogyan működik a konverziós időtartam, ha valaki március 1-jén lép interakcióba a hirdetéssel:
- Március 1.: A beállított konverziós időtartam 30 nap. A rendszer az interakcióhoz tartozó konverziókat a mai naptól a március 30-ig terjedő időszakban veszi számításba.
- Március 7.: A konverziós időtartamot 10 naposra módosítja. A rendszer a március 1-jei interakcióhoz a március 10-e előtti interakciókat veszi számításba.
- Március 16.: Ismét módosítja a konverziós időtartamot, ezúttal 20 napra. Az interakcióhoz tartozó, március 13-i konverziók, amelyeket a rendszer az előző időtartamban nem vett figyelembe, visszamenőlegesen nem kerülnek a beszámított interakciók közé. Viszont a jövőbeli, március 20. előtti konverziókat a rendszer a március 1-jei interakcióhoz számítja be.
Az időtartam kiválasztása
Nem tudja biztosan, milyen konverziós időtartamot válasszon? Tekintse meg az időeltolódási jelentést a hozzárendelési jelentésekben. Ez megmutatja, hogyan változnak a felhasználók hirdetésekkel végzett interakciói és a konverziók közötti időtartamok. Ezek ismeretében jobban megtervezheti a konverziós időtartam hosszát.
Példa
Ha a konverziók 75%-a az interakciót követő 25. és 30. nap között történik, akkor érdemes ügyelni arra, hogy az időtartamot legalább ilyen hosszúra állítsa be, különben elmulaszthatja egyes konverziók rögzítését.
Ne feledje, hogy a hozzárendelési időeltolódással kapcsolatos jelentés csak azokhoz a hirdetésekkel végzett, a google.com webhelyen történt interakciókhoz tartozó időeltolódásokat tükrözi, amelyek konverziókat eredményeztek. A jelentés nem jeleníti meg a hirdetésekkel végzett, a Google Display Hálózaton vagy a más keresési partnereknél történt interakciókhoz rendelt konverziók időeltolódását.
A hozzárendelési jelentésekre gyakorolt hatás
A hozzárendelési jelentések megjelenítik a kiválasztott időtartamok bármelyikén belül elért konverziókhoz vezető utat. A hozzárendelési jelentések a következő módon jelenítik meg az utolsó kattintáshoz tartozó konverziókat és a segített konverziókat:
- Csak a kiválasztott konverziós időtartamon belüli utolsó kattintással elért konverziók jelennek meg.
- A segített konverziók 30, 60 és 90 napos konverziós időtartamokban jelennek meg, a konverziós időtartam beállításától függetlenül. Viszont a megjelenítéshez a konvertált kattintásnak az ilyen típusú kattintásokhoz tartozó konverziós időtartamon belül kell lennie.
A kattintás nélküli konverziókhoz szintén megadhat más időtartamot. Ez módot kínál annak meghatározására, hogy a hirdetésmegjelenítések után meddig kövesse nyomon a rendszer a konverziókat.
Ha új konverzió létrehozásakor nem szabja testre a kattintás nélküli konverziós időtartamot, az alapértelmezett időtartam 1 nap.
Utasítások
Az új konverziók létrehozásakor mindig lehetőség van a konverziós időtartam kiválasztására. Egy meglévő konverzió szerkesztéséhez kövesse az alábbi lépéseket:
Fontos tudnivalók
- A konverziós időtartam a konverziók forrásától függően 1 és 90 nap közötti hosszúságúra állítható be.
- Ha a konverziós időtartamot nem szabja személyre a Keresési és Display-kampányok esetén, akkor a rendszer a konverziókra 30 napos alapértelmezett időtartamot alkalmaz.
- Az intelligens ajánlattételi stratégiák – például a cél-CPA, az ECPC vagy a cél-ROAS – használatával bármilyen kiválasztott időtartamon belül számításba vehetők és optimalizálhatók a konverziók.
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- A jobb felső sarokban kattintson a csavarkulcsikonra
, majd a „Mérés” részen a Konverziók elemre.
- Keresse meg a szerkeszteni kívánt konverziós műveletet. Kattintson a nevére a Név oszlopban.
- A Beállítások területen kattintson a Beállítások módosítása lehetőségre.
- Kattintson a Konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy a hirdetéssel végzett műveletek után mennyi ideig szeretné nyomon követni a konverziókat. A konverziós forrástól függően 1 és 30, 60 vagy 90 nap közötti időtartamot állíthat be. Megjegyzés: Legalább 7 napos időtartam használatát javasoljuk, mivel így több konverziós adathoz juthat.
- A kattintás nélküli konverziókhoz kattintson a Kattintás nélküli konverziós időtartam elemre, majd válasszon egy lehetőséget a legördülő listából.
- Kattintson a Kész gombra.
