O vremenskim okvirima konverzije

Vremenski okvir konverzije razdoblje je nakon interakcije s oglasom (primjerice klika na oglas ili pregleda videozapisa) tijekom kojeg će se u Google Adsu zabilježiti konverzija, na primjer kupnja.

U Google Adsu možete uređivati postavke vremenskog okvira konverzije za sve konverzije na web-stranici, uvezene konverzije, konverzije radnjom u aplikaciji ili konverzije telefonskim pozivom koje pratite. Saznajte više o optimizaciji vremenskih okvira konverzija za kampanje za aplikacije.

 

---

Prednosti

Postavka vremenskog okvira konverzije idealna je za tvrtke koje žele imati veću kontrolu pri mjerenju konverzija, osobito za tvrtke koje prodaju proizvode s prodajnim ciklusom koji se ne uklapa u zadani 30-dnevni vremenski okvir konverzije. Ako postavite dulji vremenski okvir konverzije, također ćete moći vidjeti i ključne riječi rano na putu prema konverziji u izvješćima o atribuciji.

Primjer

Recimo da oglašavate jednotjednu promociju i da vaš klijent promociju mora iskoristiti unutar jednog tjedna nakon klika na oglas. Željeli biste izmjeriti konverzije za tu promociju, stoga postavljate vremenski okvir konverzije na sedam dana. Tako imate bolji uvid u vrijednost svog oglašavanja u tom kraćem vremenskom okviru.

Napomena: ako vremenski okvir konverzije postavite na sedam dana, konverzije koje se dogode više od sedam dana poslije interakcije s oglasom neće se zabilježiti. To znači da se neće pojaviti u izvješćima. Izvješće o vremenskom odmaku u izvješćima o atribuciji također će se ograničiti na sedam dana, stoga nećete vidjeti koliko se konverzija koje je potpomogao Google Ads dogodilo u sljedećih sedam dana.

 

---

Kako to funkcionira

Možete postaviti različite vremenske okvire konverzije za svaku radnju konverzije, bilo pri početnoj izradi konverzije pri postavljanju ili bilo kada nakon toga.

Vremenski okvir konverzije također možete mijenjati kad god želite. Samo zapamtite da se sve promjene odnose na buduće konverzije. Dakle, ako ste postavili 30-dnevni vremenski okvir konverzije i promijenite ga u 10-dnevni, 10-dnevni vremenski okvir primjenjuje se samo na konverzije zabilježene od toga dana.

Primjer

Evo primjera kako bi funkcionirao vremenski okvir konverzije kada bi netko stupio u interakciju s vašim oglasom 1. ožujka:

• 1. ožujka: vaš vremenski okvir konverzije postavljen je na 30 dana. Za tu interakciju zabilježit će se konverzije između sadašnjeg trenutka i 30. ožujka.
• 7. ožujka: promijenili ste vremenski okvir konverzije na deset dana. Konverzije izvršene prije 10. ožujka zabilježit će se za interakciju ostvarenu 1. ožujka.
• 16. ožujka: vremenski okvir konverzije ponovno ste promijenili na 20 dana. Konverzija za tu interakciju izvršena 13. ožujka, koja nije zabilježena u prethodnom vremenskom okviru, neće se retroaktivno zabilježiti. Međutim, buduće konverzije prije 20. ožujka zabilježit će se za interakciju od 1. ožujka.

 

---

Odabir vremenskog okvira

Niste sigurni koji vremenski okvir konverzije odabrati? Pogledajte izvješće o vremenskom odmaku u izvješćima o atribuciji. Izvješće vam pokazuje koliko varira vremenski odmak između korisničkih klikova na oglas i konverzija. S tim u vidu imat ćete bolju sliku o tome koliki bi vremenski okvir konverzije trebao biti.

Primjer

Ako se 75% konverzija dogodi između 25. i 30. dana nakon interakcije s oglasom, postavite vremenski okvir barem na taj broj dana ili biste mogli propustiti bilježenje konverzija.

Imajte na umu da izvješće o vremenskom odmaku u atribuciji odražava vremenski odmak samo za interakcije s oglasom na domeni google.com koje dovode do konverzija. Ono ne pokazuje vremenski odmak za konverzije pripisane interakcijama s oglasima na Google prikazivačkoj mreži ili kod drugih partnera na pretraživačkoj mreži.

 

---

Utjecaj na izvješća o atribuciji

Izvješća o atribuciji prikazuju put prema konverzijama u odabranom vremenskom okviru. Evo kako će izvješća o atribuciji prikazati konverzije na zadnjem kliku i potpomognute konverzije:

• Prikazat će se samo konverzije na zadnjem kliku do kojih je došlo unutar odabranog vremenskog okvira konverzije.
• Potpomognute konverzije prikazat će se za 30-dnevne, 60-dnevne i 90-dnevne vremenske okvire konverzije, bez obzira na postavku vremenskog okvira konverzije. Klik koji rezultira konverzijom mora se dogoditi unutar vremenskog okvira konverzije da bi se prikazao.

O vremenskim okvirima konverzije nakon pregleda

Možete odabrati i neki drugi vremenski okvir za konverzije nakon pregleda. To vam omogućuje da odaberete koliko će se dugo konverzije pratiti nakon pojavljivanja oglasa.

Ako, kad izradite novu konverziju, ne prilagodite vremenski okvir konverzije nakon pregleda, zadani je vremenski okvir jedan dan.

 

---

Upute

Imat ćete priliku odabrati vremenski okvir konverzije kad god izrađujete novu konverziju. Ako želite urediti postojeću konverziju, poduzmite korake u nastavku:

Napomena

• Vremenski okvir konverzije možete postaviti na razdoblje od jednog do 90 dana, ovisno o izvoru konverzija.
• Ako za kampanje na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži ne prilagodite vremenski okvir konverzije, na vaše će se konverzije primijeniti zadani vremenski okvir od 30 dana.
• Strategije Pametnog licitiranja, kao što su ciljani CPA, ECPC i ciljani ROAS, bilježit će i optimizirati konverzije za bilo koji vremenski okvir koji odaberete.
• U postavkama atribucije:
  • Kada odaberete Googleovi kanali za koje plaćate članstvo, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će samo na ključne događaje Google Analyticsa, a ne na Google Analytics konverzije. Ako je opcija odabrana, morate otvoriti stranicu sažetka Google Ads konverzija tako da otvorite Ciljevi > Konverzije > Sažetak putem vremenskog okvira konverzije nakon klika ili vremenskog konverzije angažiranim pregledom da biste promijenili postavke vremenskog okvira konverzije za Google Analytics konverzije.
  • Kada odaberete Plaćeni i organski kanali, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će na Google Analytics ključne događaje i Google Analytics konverzije.

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. U gornjem desnom kutu kliknite ikonu alata i u odjeljku "Mjerenje" kliknite "Konverzije".
3. Pronađite radnju konverzije koju želite urediti. Kliknite njen naziv u stupcu "Naziv".
4. U odjeljku "Postavke" kliknite Uređivanje postavki.
5. Kliknite “Vremenski okvir konverzije”. Na padajućem izborniku odaberite koliko dugo želite pratiti konverzije nakon interakcije s oglasom. Možete ga postaviti na rok od 1 do 30, 60 ili 90 dana, ovisno o izvoru konverzije. Napominjemo da se preporučuju okviri od najmanje 7 dana jer pružaju bogatiji skup podataka o konverzijama.
   • Za konverzije nakon pregleda kliknite Vremenski okvir konverzije nakon pregleda i odaberite opciju na padajućem izborniku. 
6. Kliknite Gotovo.