To παράθυρο μετατροπής είναι η χρονική περίοδος που ακολουθεί μετά από μια αλληλεπίδραση με διαφήμιση (όπως ένα κλικ σε διαφήμιση ή μια προβολή βίντεο) στη διάρκεια της οποίας καταγράφεται στο Google Ads μια μετατροπή, για παράδειγμα μια αγορά.
Στο Google Ads, μπορείτε να επεξεργαστείτε τη ρύθμιση του παραθύρου μετατροπής για οποιαδήποτε από τις μετατροπές ιστοσελίδων, εισαγωγών, ενεργειών εντός εφαρμογής ή τηλεφωνικών κλήσεων παρακολουθείτε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση παραθύρων μετατροπής για Καμπάνιες εφαρμογών.
Οφέλη
Η ρύθμιση παραθύρου μετατροπής είναι ιδανική για επιχειρήσεις που επιθυμούν να έχουν μεγαλύτερο έλεγχο κατά τη μέτρηση των μετατροπών τους και ιδιαίτερα για επιχειρήσεις οι οποίες πωλούν προϊόντα με κύκλο αγορών ο οποίος δεν συνάδει με το προεπιλεγμένο παράθυρο μετατροπής των 30 ημερών. Αν ορίσετε μεγαλύτερο παράθυρο μετατροπής, θα έχετε επιπλέον τη δυνατότητα να δείτε λέξεις-κλειδιά στην αρχή της διαδρομής για μια μετατροπή στις Αναφορές απόδοσης.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι διαφημίζετε μια προσφορά διάρκειας μιας εβδομάδας και ο πελάτης σας θέλει να χρησιμοποιήσει την προσφορά εντός μιας εβδομάδας από τη στιγμή που έκανε κλικ σε μια διαφήμιση. Θέλετε να μετρήσετε τις μετατροπές για αυτήν την προσφορά. Συνεπώς, προσαρμόζετε το παράθυρο μετατροπής σε 7 ημέρες. Με αυτόν τον τρόπο, αποκτάτε καλύτερη αίσθηση της αξίας της διαφήμισης εντός αυτού του συντομότερου χρονικού πλαισίου.
Έχετε υπόψη το εξής: Αν ορίσετε το παράθυρο μετατροπής σε 7 ημέρες, οποιαδήποτε μετατροπή συμβεί μετά την πάροδο 7 ημερών από την αλληλεπίδραση με διαφήμιση δεν θα καταγραφεί. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα εμφανιστεί στις αναφορές σας. Η αναφορά χρονικής καθυστέρησης στις Αναφορές απόδοσης θα περιορίζεται, επίσης, σε 7 ημέρες. Επομένως, δεν θα έχετε τη δυνατότητα να διαπιστώσετε πόσες μετατροπές πραγματοποιήθηκαν με τη βοήθεια του Google Ads μέσα στις επόμενες 7 ημέρες.
Πώς λειτουργεί
Μπορείτε να ορίσετε διαφορετικά παράθυρα μετατροπής για καθεμιά από τις ενέργειες μετατροπής, όταν δημιουργείτε αρχικά τη μετατροπή κατά τη ρύθμιση ή οποιαδήποτε στιγμή αργότερα.
Επίσης, μπορείτε να αλλάξετε το παράθυρο μετατροπής όσο συχνά θέλετε. Απλώς θυμηθείτε ότι τυχόν αλλαγές ισχύουν για όλες τις μετέπειτα μετατροπές. Έτσι, αν χρησιμοποιείτε ένα παράθυρο μετατροπής 30 ημερών και αλλάξετε τη διάρκειά του σε 10 ημέρες, το παράθυρο των 10 ημερών θα ισχύει μόνο για τις μετατροπές που θα καταγραφούν από εκείνη την ημέρα και έπειτα.
Παράδειγμα
Δείτε ένα παράδειγμα για τον τρόπο λειτουργίας ενός παραθύρου μετατροπής, αν υποθέσουμε ότι κάποιος αλληλεπίδρασε με τη διαφήμισή σας την 1η Μαρτίου:
- 1η Μαρτίου: Ορίζετε το παράθυρο μετατροπής σε 30 ημέρες. Για αυτήν την αλληλεπίδραση θα μετρηθούν οι μετατροπές που θα πραγματοποιηθούν από 1η έως 30 Μαρτίου.
- 7 Μαρτίου: Αλλάζετε το παράθυρο μετατροπής σε 10 ημέρες. Για την αλληλεπίδραση που συνέβη την 1η Μαρτίου θα μετρηθούν οι μετατροπές που θα συμβούν πριν την 10η Μαρτίου.
- 16 Μαρτίου: Αλλάζετε ξανά το παράθυρο μετατροπής σε 20 ημέρες. Μια μετατροπή που συνέβη την 13η Μαρτίου από αυτήν την αλληλεπίδραση και που δεν μετρήθηκε στο προηγούμενο παράθυρο, δεν θα μετρηθεί αναδρομικά. Ωστόσο, μελλοντικές μετατροπές που θα συμβούν πριν από την 20ή Μαρτίου, θα μετρηθούν για την αλληλεπίδραση της 1ης Μαρτίου.
Επιλογή παραθύρου
Δεν είστε βέβαιοι ποιο παράθυρο μετατροπής να επιλέξετε; Ανατρέξτε στην αναφορά χρονικής καθυστέρησης, στις αναφορές απόδοσης. Αυτή σας δείχνει πώς κυμαίνεται ο χρόνος που μεσολαβεί μεταξύ των αλληλεπιδράσεων των χρηστών με διαφημίσεις και των μετατροπών. Γνωρίζοντας αυτήν την πληροφορία, θα έχετε μια καλύτερη ιδέα για την ενδεδειγμένη διάρκεια του παράθυρου μετατροπής.
Παράδειγμα
Αν το 75% των μετατροπών συμβαίνουν μεταξύ της 25ης και της 30ής ημέρας μετά από μια αλληλεπίδραση με διαφήμιση, είναι καλό να βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει ένα παράθυρο που διαρκεί τουλάχιστον για το συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. Διαφορετικά, ενδέχεται να μην καταγραφούν κάποιες μετατροπές.
Έχετε υπόψη ότι η αναφορά χρονικής καθυστέρησης απόδοσης αντικατοπτρίζει τη χρονική καθυστέρηση μόνο για τις αλληλεπιδράσεις με διαφήμιση στο google.com που μπορούν να οδηγήσουν σε μετατροπές. Δεν εμφανίζει τη χρονική καθυστέρηση για μετατροπές που αποδίδονται σε αλληλεπιδράσεις με διαφήμιση στο Δίκτυο προβολής Google ή σε άλλους συνεργάτες αναζήτησης.
Επίδραση στις αναφορές απόδοσης
Οι Αναφορές απόδοσης θα εμφανίζουν τη διαδρομή έως τις μετατροπές, μέσα σε οποιοδήποτε παράθυρο επιλέξετε. Δείτε τον τρόπο με τον οποίο οι Αναφορές απόδοσης θα εμφανίζουν τις μετατροπές τελευταίου κλικ και τις υποβοηθούμενες μετατροπές:
- Θα εμφανίζονται μόνο μετατροπές τελευταίου κλικ, οι οποίες βρίσκονται μέσα στο παράθυρο μετατροπής που έχετε επιλέξει.
- Οι υποβοηθούμενες μετατροπές θα εμφανίζονται για παράθυρα μετατροπής 30, 60 και 90 ημερών, ανεξάρτητα από τη ρύθμιση που έχετε κάνει στο παράθυρο μετατροπής. Ωστόσο, για να εμφανιστεί ένα κλικ που οδήγησε σε μετατροπή, θα πρέπει να βρίσκεται μέσα στο παράθυρο μετατροπής για τα συγκεκριμένα είδη κλικ.
Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε διαφορετικό παράθυρο για τις μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επιλέξετε για πόσο διάστημα μετά την εμφάνιση μιας διαφήμισης θα παρακολουθείτε τις μετατροπές.
Αν κατά τη δημιουργία μιας νέας μετατροπής δεν προσαρμόσετε το παράθυρο μετατροπής μετά από προβολή διαφήμισης, το προεπιλεγμένο παράθυρο είναι 1 ημέρα.
Οδηγίες
Θα έχετε την ευκαιρία να επιλέξετε παράθυρο μετατροπής, όποτε δημιουργείτε μια νέα μετατροπή. Αν θέλετε να επεξεργαστείτε μια υπάρχουσα μετατροπή, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
Έχετε υπόψη τα εξής
- Μπορείτε να ορίσετε τη διάρκεια του παραθύρου μετατροπής από 1 έως 90 ημέρες, ανάλογα με την πηγή των μετατροπών.
- Για τις καμπάνιες δικτύου αναζήτησης και τις καμπάνιες δικτύου προβολής, αν δεν προσαρμόσετε το παράθυρο μετατροπής, θα εφαρμοστεί ένα προεπιλεγμένο παράθυρο 30 ημερών στις μετατροπές σας.
- Οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών, όπως το CPA-στόχος, το ECPC και ο Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα μετρήσουν και θα βελτιστοποιήσουν τις μετατροπές για οποιοδήποτε παράθυρο επιλέξετε.
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Στην επάνω δεξιά γωνία, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων
και, στη συνέχεια, στην ενότητα "Μέτρηση", κάντε κλικ στην επιλογή Μετατροπές.
- Βρείτε την ενέργεια μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε. Κάντε κλικ στο όνομά της, στη στήλη "Όνομα".
- Στην ενότητα "Ρυθμίσεις", κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή "Παράθυρο μετατροπής". Επιλέξτε από το αναπτυσσόμενο μενού για ποιο χρονικό διάστημα θα παρακολουθούνται οι μετατροπές μετά από μια αλληλεπίδραση με διαφήμιση. Μπορείτε να ορίσετε τη διάρκειά του από 1 έως 30, 60 ή 90 ημέρες, ανάλογα με την πηγή της μετατροπής. Έχετε υπόψη ότι συνιστάται η χρήση παραθύρων διάρκειας τουλάχιστον 7 ημερών, επειδή παρέχουν πληρέστερα σύνολα δεδομένων μετατροπής.
- Για μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης, κάντε κλικ στην επιλογή Παράθυρο μετατροπής μετά από προβολή διαφήμισης και κατόπιν ορίστε μία απο τις επιλογές στο αναπτυσσόμενο μενού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.
