Conversion-Tracking-Zeiträume

Der Conversion-Tracking-Zeitraum ist die Zeitspanne nach einer Anzeigeninteraktion (z. B. Anzeigenklick oder Videoaufruf), in der eine Conversion (z. B. ein Kauf) in Google Ads erfasst wird.

Sie können den Conversion-Tracking-Zeitraum in Google Ads für alle erfassten Conversions ändern. Beispiele dafür sind Aktionen auf Webseiten, Importaktionen, In-App-Aktionen oder Telefonanrufe.

Vorteile

Der Conversion-Tracking-Zeitraum ist besonders für Unternehmen geeignet, die das Conversion-Tracking an ihre Anforderungen anpassen möchten. Dazu gehören vor allem Unternehmen, bei denen der Kaufprozess nicht dem standardmäßigen Conversion-Tracking-Zeitraum von 30 Tagen entspricht. Wenn Sie einen längeren Conversion-Tracking-Zeitraum definieren, können Sie in den Attributionsberichten die Keywords sehr früh im Conversion-Pfad sehen.

Beispiel

Angenommen, Sie werben für ein Angebot, das eine Woche lang gültig ist, und potenzielle Kunden müssen dieses Angebot innerhalb einer Woche nach dem Klick auf Ihre Anzeige in Anspruch nehmen. Legen Sie einen Conversion-Tracking-Zeitraum von sieben Tagen fest, um diese Conversions zu erfassen. So erhalten Sie Daten für genau diesen Zeitraum und gewinnen einen besseren Überblick über die erzielten Ergebnisse.

Wichtiger Hinweis: Wenn Sie den Conversion-Tracking-Zeitraum auf sieben Tage festlegen, werden keine Conversions erfasst, die mehr als sieben Tage nach der Anzeigeninteraktion erfolgen. Diese Conversions sind daher nicht in Ihren Berichten enthalten. Der Bericht "Zeitintervall" in Attributionsberichten ist ebenfalls auf sieben Tage beschränkt, sodass Sie nicht erkennen können, wie viele durch Google Ads unterstützte Conversions in den nachfolgenden sieben Tagen erzielt wurden.

So geht's

Sie können für die einzelnen Conversion-Aktionen unterschiedliche Conversion-Tracking-Zeiträume festlegen. Diese Einstellung erfolgt bei der ersten Einrichtung einer Conversion, der Zeitraum kann aber später jederzeit geändert werden.

Außerdem können Sie den Conversion-Tracking-Zeitraum beliebig oft ändern. Änderungen sind immer für die folgenden Conversions wirksam. Wenn Sie also beispielsweise den auf 30 Tage festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraum auf zehn Tage verkürzen, gilt der neue Zeitraum nur für die Conversions, die nach der Änderung erfasst werden.

Beispiel

Beispiel für einen Conversion-Tracking-Zeitraum, wenn der Nutzer am 1. März mit Ihrer Anzeige interagiert:

  • 1. März: Der Conversion-Tracking-Zeitraum ist auf 30 Tage festgelegt. Conversions werden von jetzt an bis zum 30. März für diese Interaktion erfasst.
  • 7. März: Sie ändern den Zeitraum und legen jetzt zehn Tage fest. Alle vor dem 10. März generierten Conversions werden nun für die Interaktion am 1. März erfasst.
  • 16. März: Sie legen den Zeitraum jetzt auf 20 Tage fest. Eine Conversion vom 13. März aus dieser Interaktion, die nicht im letzten Zeitraum erfasst wurde, wird nicht rückwirkend gezählt. Jedoch werden für die am 1. März erfolgte Interaktion alle zukünftigen Conversions bis zum 20. März erfasst.

Zeitraum festlegen

Wenn Sie wissen möchten, welcher Conversion-Tracking-Zeitraum für Sie am besten geeignet ist, finden Sie hier nützliche Tipps. Der Bericht "Zeitintervall" in Ihren Attributionsberichten enthält die entsprechenden Informationen. Die Daten des Berichts bieten einen guten Überblick über die unterschiedlichen Zeitspannen, die zwischen einer Anzeigeninteraktion und einer Conversion liegen. Anhand der Daten können Sie einen geeigneten Conversion-Tracking-Zeitraum festlegen.

Beispiel

Angenommen, 75 % der Conversions erfolgen zwischen dem 25. und 30. Tag nach einer Anzeigeninteraktion. Der von Ihnen festgelegte Zeitraum sollte daher mindestens diese Zeitspanne abdecken, damit der Großteil der Conversions erfasst wird.

Der Attributionsbericht "Zeitintervall" spiegelt jedoch nur den zeitlichen Ablauf für Anzeigeninteraktionen in der Google-Suche wider, die zu Conversions führten. Er umfasst keine Zeitintervalle für Conversions, die im Google Displaynetzwerk oder auf Websites anderer Suchnetzwerk-Partner generiert werden.

Auswirkungen auf Attributionsberichte

In den Attributionsberichten wird der Pfad zur Conversion im von Ihnen gewählten Zeitraum wiedergegeben. Daten zu den Conversions nach dem letzten Klick und zu den vorbereiteten Conversions werden in den Attributionsberichten so wiedergegeben:

  • Es werden nur die Conversions nach dem letzten Klick angezeigt, die in Ihrem festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraum liegen.
  • Unabhängig von dem festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraum werden die vorbereiteten Conversions immer für einen Zeitraum von 30, 60 und 90 Tagen angezeigt. Der Klick, der zur Conversion geführt hat, muss jedoch im Conversion-Tracking-Zeitraum liegen, damit die Daten für diese Arten von Klicks angezeigt werden.
Zeiträume für View-through-Conversions

Sie können auch einen anderen Zeitraum für View-through-Conversions auswählen. Legen Sie fest, wie lange nach einer Anzeigenimpression Conversions erfasst werden sollen.

Wenn Sie beim Erstellen einer neuen Conversion keinen Wert für den Tracking-Zeitraum für View-through-Conversions angeben, wird standardmäßig ein Tag festgelegt.

Anleitung

Der Conversion-Tracking-Zeitraum kann bei der Einrichtung einer neuen Conversion festgelegt werden. Wenn Sie ihn zu einem späteren Zeitpunkt ändern möchten, gehen Sie wie folgt vor:

Hinweis

  • Sie können den Conversion-Tracking-Zeitraum auf einen beliebigen Wert zwischen einem und 90 Tagen festlegen.
  • Wenn Sie bei Such- und Displaykampagnen den Conversion-Tracking-Zeitraum nicht selbst festlegen, wird für Ihre Conversions die Standardeinstellung von 30 Tagen verwendet.
  • Mit Smart Bidding-Strategien wie Ziel-CPA, auto-optimiertem CPC oder Ziel-ROAS lassen sich Conversions für beliebige Zeiträume erfassen und optimieren.
  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
  2. Klicken Sie oben rechts auf das Werkzeugsymbol  und dann unter "Messung" auf Conversions.
  3. Suchen Sie nach der Conversion-Aktion, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie in der Spalte "Name" auf ihren Namen.
  4. Klicken Sie im Abschnitt "Einstellungen" auf Einstellungen bearbeiten.
  5. Klicken Sie auf "Conversion-Tracking-Zeitraum". Wählen Sie im Drop-down-Menü aus, wie lange Conversions nach einer Anzeigeninteraktion erfasst werden sollen. Sie können je nach Conversion-Quelle einen beliebigen Wert zwischen 1 und 30, 60 oder 90 Tagen festlegen. Zeiträume von mindestens sieben Tagen werden empfohlen, da sie mehr Conversion-Daten liefern.
    • Klicken Sie für View-through-Conversions auf Tracking-Zeitraum für View-through-Conversions und wählen Sie eine Option aus dem Drop-down-Menü aus. 
  6. Klicken Sie auf Fertig.
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