أ فترة الإحالة الناجحة هي الفترة الزمنية بعد التفاعل مع الإعلانات (مثل النقر على إعلان أو مشاهدة فيديو) والتي يتم خلالها تسجيل الإحالة الناجحة، مثل عملية شراء، في "إعلانات Google".
في "إعلانات Google"، يمكنك تعديل إعداد فترة الإحالة الناجحة لأيٍّ من الإحالات الناجحة لصفحة الويب أو الاستيراد أو الإجراءات داخل التطبيق أو المكالمات الهاتفية التي يتم تتبُّعها. مزيد من المعلومات عن تحسين فترات الإحالات الناجحة في "حملات التطبيقات"
المزايا
تعتبر فترة الإحالة الناجحة مثاليةً للأنشطة التجارية التي تهدف إلى مزيدٍ من التحكم عند قياس إحالاتها الناجحة، وخاصةً الأنشطة التجارية التي تروّج لبيع منتجات خلال دورة شراء لا تتلاءم مع فترة الإحالة الناجحة التلقائية التي تبلغ 30 يومًا. إذا حدَّدت فترة إحالة ناجحة أطول، سيكون بإمكانك أيضًا رؤية الكلمات الرئيسية مبكرًا في مسار أي إحالة ناجحة في تقارير تحديد المصدر.
مثال
لنفرض أنك تعرض إعلانًا ترويجيًا لمدة أسبوع، ويحتاج العميل إلى استخدام العرض الترويجي في غضون أسبوع من النقر على أحد الإعلانات. وكنت تريد قياس الإحالات الناجحة لهذا العرض الترويجي، لذلك عليك ضبط فترة الإحالة الناجحة لتكون لمدّة 7 أيام. بإجراء ذلك، ستتضح لك بصورة أفضل قيمة الإعلان خلال تلك الفترة الزمنية الأقصر.
تنبيه: في حال إعداد فترة الإحالة الناجحة على 7 أيام، لن يتم تسجيل أي إحالة ناجحة تحدث بعد مرور أكثر من 7 أيام على التفاعل مع الإعلان. ويعني هذا عدم ظهور الإحالة الناجحة في تقاريرك. سيتم أيضًا تحديد 7 أيام بحدّ أقصى لمدة تقرير الفجوة الزمنية ضِمن تقارير تحديد المصدر، لذا لن ترى عدد الإحالات الناجحة التي حدثت خلال الأيام السبعة التالية بمساعدة "إعلانات Google".
آلية العمل
يمكنك تعيين فترات تحويل مختلفة لكل إجراء من إجراءات التحويل، وذلك عند إنشاء التحويل لأول مرة أثناء الإعداد أو في أي وقت بعد ذلك.
يمكنك أيضًا تغيير فترة التحويل كما تشاء. ولكن تذكر فقط أن أي تغييرات تجريها تنطبق على جميع التحويلات المستقبلية. لذلك، في حال استخدام فترة إحالة ناجحة من 30 يومًا، ثم تغييرها إلى 10 أيام، ستنطبق فقط الفترة من 10 أيام على الإحالات الناجحة المسجلة منذ ذلك اليوم فصاعدًا.
مثال
في ما يلي مثال على كيفية عمل فترة الإحالة الناجحة إذا تفاعل أحد الأشخاص مع إعلانك في 1 آذار (مارس):
- 1 آذار (مارس): تم ضبط فترة الإحالة الناجحة على 30 يومًا. سيتم احتساب الإحالات الناجحة من الآن وحتى 30 آذار (مارس) لهذا التفاعل.
- 7 آذار (مارس): تم تغيير فترة الإحالة الناجحة إلى 10 أيام. سيتم احتساب الإحالات الناجحة قبل 10 آذار (مارس) لتفاعل 1 آذار (مارس).
- 16 آذار (مارس): تم تغيير فترة الإحالة الناجحة مرّة أخرى إلى 20 يومًا. الإحالة الناجحة التي تم إجراؤها في 13 آذار (مارس) من هذا التفاعل، والتي لم يتم احتسابها ضمن الفترة الأخيرة، لن يتم احتسابها بأثر رجعي. ولكن سيتم احتساب الإحالات الناجحة المستقبلية قبل 20 آذار (مارس) للتفاعل في 1 آذار (مارس).
اختيار الفترة
ألست متأكدًا من فترة الإحالة الناجحة المطلوب اختيارها؟ يمكنك الاطلاع على تقرير الفجوة الزمنية في تقارير الإحالة. يوضح لك هذا مدى اختلاف الوقت بين تفاعلات الأشخاص مع الإعلانات والإحالات الناجحة. وبمعرفة ذلك، ستحصل على فكرة أفضل حول فترة الإحالة الناجحة المطلوبة.
مثال
إذا حدث 75٪ من الإحالات الناجحة بين اليوم الخامس والعشرين والثلاثين بعد التفاعل مع الإعلان، ستحتاج إلى التأكّد من تحديد فترة لا يقل طولها عن هذه المدة، وإلا فإنك ستفقد تسجيل الإحالات الناجحة.
تجدر الإشارة إلى أن تقرير الفجوة الزمنية للإحالة يعكس الفجوة الزمنية فقط لتفاعلات الإعلانات على google.com التي تؤدي إلى إحالات ناجحة. ولا يعرض الفارق الزمني للإحالات الناجحة المنسوبة إلى تفاعلات الإعلانات على شبكة Google الإعلانية أو شركاء البحث الآخرين.
التأثير على تقارير الإحالة
ستعرض تقارير الإحالة مسار الإحالات الناجحة ضمن أي فترة تختارها. وإليك كيفية عرض تقارير الإحالة للإحالات الناجحة للنقرة الأخيرة والإحالات الناجحة المدعومة.
- لن تُعرَض سوى الإحالات الناجحة للنقرة الأخيرة التي تتم خلال فترة الإحالة الناجحة التي تختارها.
- ستُعرَض الإحالات الناجحة المدعومة لفترات الإحالات الناجحة التي تبلغ 30 و60 و90 يومًا، بغض النظر عن إعداد فترة الإحالة الناجحة. ولكن يجب أن يتم تسجيل إحالة ناجحة ناتجة عن النقرة خلال فترة الإحالة الناجحة كي يتم عرض هذه الأنواع من النقرات.
يمكنك أيضًا اختيار فترة زمنية مختلفة للإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط. ويتيح لك ذلك إمكانية اختيار مدة تتبُّع الإحالات الناجحة بعد مرة ظهور للإعلان.
إذا لم يتم تخصيص فترة تحويل نشاط العرض عند إنشاء تحويل جديد، فستكون الفترة الافتراضية يومًا كاملاً.
التعليمات
ستتاح لك فرصة اختيار فترة تحويل كلما أنشأت تحويلاً جديدًا. إذا كنت ترغب في تعديل تحويل حالي، فاتبع الخطوات التالية:
تنبيه
- يمكنك تحديد فترة الإحالة الناجحة في أي مكان من يوم واحد إلى 90 يومًا، اعتمادًا على مصدر الإحالات الناجحة.
- بالنسبة إلى الحملات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية، في حال عدم تخصيص فترة الإحالة الناجحة، سيتم تطبيق فترة زمنية تلقائية تبلغ 30 يومًا على إحالاتك الناجحة.
- ستعمل استراتيجيات عروض الأسعار الذكية، مثل "التكلفة المستهدفة للإجراء" و"تكلفة النقرة المحسّنة" و"عائد النفقات الإعلانية المُستهدف" على احتساب الإحالات الناجحة وتحسينها لأي فترة زمنية تختارها.
- في إعدادات تحديد المصدر:
- عند اختيار القنوات المدفوعة على Google، لن يؤثّر إعداد "فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية" إلّا في الأحداث الرئيسية على "إحصاءات Google" وليس في الإحالات الناجحة على "إحصاءات Google". في حال تحديد أحد الخيارات، عليك الانتقال إلى صفحة "ملخّص الإحالات الناجحة" على "إعلانات Google" عن طريق الانتقال إلى "الأهداف" > "الإحالات الناجحة" > "الملخّص" من خلال فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن النقر أو فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان من أجل تغيير إعدادات فترة الإحالة الناجحة للإحالات الناجحة على "إحصاءات Google".
- عند اختيار القنوات المدفوعة والمجانية، سيؤثّر إعداد "فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية" في كلّ من الأحداث الرئيسية على "إحصاءات Google" والإحالات الناجحة على "إحصاءات Google".
- سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- في أعلى يسار صفحة حسابك، انقر على رمز الأدوات
، ثم ضمن قسم "القياس"، انقر على الإحالات الناجحة.
- ابحث عن الإحالة الناجحة الذي تريد تعديلها. انقر على اسم الإحالة الناجحة في عمود "الاسم".
- في قسم "الإعدادات"، انقر على تعديل الإعدادات.
- انقر على "فترة الإحالة الناجحة". حدد مدة تتبع الإحالات الناجحة بعد تفاعل ما مع الإعلان من القائمة المنسدلة. ويمكنك تعيينها في أي مكان من يوم واحد حتى 30 أو 60 أو 90 يومًا بناءً على مصدر الإحالة الناجحة. يُرجى ملاحظة أنه يُوصى باستخدام فترة زمنية تبلغ 7 أيام على الأقل؛ حيث توفر مجموعة أكبر من بيانات الإحالات الناجحة.
- للاطلاع على الإحالات الناجحة لنشاط العرض، انقر على فترة الإحالة الناجحة لنشاط العرض وحدِّد خيارًا من القائمة المنسدلة.
- انقر على تم.
