Период конверзије је временски период после интеракције са огласом (као што је клик на оглас или преглед видеа) током ког се у Google Ads-у бележи конверзија, нпр. куповина.
У Google Ads-у можете да измените подешавање периода конверзије за сваку конверзију коју пратите (конверзије остварене преко веб-странице, увезене конверзије, конверзије за радње у апликацији или конверзије на основу телефонских позива). Сазнајте више о оптимизацији периода конверзије за кампање за апликације.
Предности
Подешавање периода конверзије је идеално за предузећа која желе већу контролу када мере конверзије, посебно предузећа која продају производе са циклусом куповине који се не уклапа у подразумевани период конверзије од 30 дана. Ако подесите дужи период конверзије, у извештајима о приписивању можете да видите и кључне речи са почетка путање до конверзије.
Пример
Рецимо да оглашавате промоцију која траје недељу дана, а ваш клијент мора да искористи промоцију у року од недељу дана након што кликне на оглас. Желите да измерите конверзије за ову промоцију, па подешавате период конверзије на 7 дана. На овај начин имате бољи увид у вредност оглашавања у оквиру тог краћег периода.
Имајте у виду: Ако подесите период конверзије на 7 дана, не евидентирамо конверзије остварене после више од 7 дана од интеракције са огласом. То значи да се неће приказати у извештајима. Извештај о времену кашњења у извештајима о приписивању је исто ограничен на 7 дана, па нећете видети колико је конверзија остварено помоћу Google Ads-а у наредних 7 дана.
Како то функционише
За сваку радњу конверзије можете да подесите различите периоде конверзије, било током подешавања када први пут правите конверзију или било када касније.
Можете и да промените период конверзије онолико често колико желите. Само не заборавите да се све промене примењују на све конверзије од тог тренутка. Дакле, ако користите период конверзије од 30 дана и промените га на 10 дана, период од 10 дана ће важити само за конверзије забележене од тог дана, па надаље.
Пример
Ево примера како период конверзије функционише ако неко оствари интеракцију са огласом 1. марта:
- 1. март: Период конверзије је подешен на 30 дана. Конверзије од сада до 30. марта се рачунају за ову интеракцију.
- 7. март: Мењате период конверзије на 10 дана. Конверзије пре 10. марта се рачунају за интеракцију од 1. марта.
- 16. март: Опет мењате период конверзије на 20 дана. Конверзија од ове интеракције остварена 13. марта, која није рачуната у задњем периоду, неће се рачунати ретроактивно. Међутим, будуће конверзије пре 20. марта ће се рачунати за интеракцију од 1. марта.
Одаберите период
Нисте сигурни који период конверзије треба да изаберете? Погледајте извештај о времену кашњења у извештајима о приписивању. Он приказује како се време разликује између интеракција људи са огласом и конверзија. Са овим у виду, имаћете бољи увид у то колико треба да траје период конверзије.
Пример
Ако се 75% конверзија оствари од 25. до 30. дана после интеракције са огласом, треба да подесите период који траје најмање оволико, иначе можете да пропустите бележење конверзија.
Имајте у виду да извештај о времену кашњења приписивања одражава време кашњења само за интеракције са огласима на google.com које воде до конверзија. Не приказује време кашњења за конверзије приписане интеракцијама са огласима на Google мрежи мултимедијалног оглашавања или другим партнерским сајтовима за претрагу.
Утицај на извештаје о приписивању
Извештаји о приписивању приказују путању до конверзија у оквиру било ког периода који одаберете. Ево како извештаји о приписивању приказују конверзије остварене последњим кликом и потпомогнуте конверзије:
- Приказаће се само конверзије последњим кликом које су остварене у оквиру одабраног периода конверзије.
- Потпомогнуте конверзије ће се приказати за периоде конверзије од 30, 60 и 90 дана, без обзира на подешавање периода конверзије. Међутим, клик који је остварио конверзију мора да буде у оквиру периода конверзије да би се ове врсте кликова приказале.
Можете и да изаберете други период за конверзије по приказу. То вам омогућава да изаберете колико дуго ћете пратити конверзије после приказа огласа.
Ако приликом прављења нове конверзије не прилагодите период конверзије по приказу, подразумевани период је 1 дан.
Упутства
Имаћете прилику да одаберете период конверзије сваки пут када правите нову конверзију. Ако желите да измените постојећу конверзију, пратите ове кораке:
Имајте на уму
- Период конверзије можете да подесите на било коју вредност од 1 до 90 дана, зависно од извора конверзија.
- Када је реч о кампањама на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања, ако не прилагодите период конверзије, на конверзије ће се примењивати подразумевани период од 30 дана.
- Стратегије паметног лицитирања, као што су циљна цена по конверзији, побољшана цена по клику и циљни повраћај трошкова оглашавања, броје и оптимизују конверзије за било који период који одаберете.
- У подешавањима приписивања:
- Када изаберете Google канали који се плаћају, подешавање Период праћења кључних догађаја утиче само на кључне догађаје Google аналитике, а не на конверзије Google аналитике. Ако је опција изабрана, морате да одете на страницу резимеа Google Ads конверзија тако што ћете ићи на Циљеви > Конверзије > Резиме преко Периода конверзије по клику или Периода конверзије по ангажованом прегледу да бисте променили подешавања периода конверзије за конверзије Google аналитике.
- Када изаберете Канали који се плаћају и бесплатни канали, подешавање периода праћења кључних догађаја утиче и на кључне догађаје Google аналитике и на конверзије Google аналитике.
- Пријавите се на Google Ads налог.
- У горњем десном углу кликните на икону алатке
, па у делу „Мерење“ кликните на Конверзије.
- Пронађите радњу конверзије коју желите да измените. Кликните на њен назив у колони „Назив“.
- У одељку „Подешавања“ кликните на Измени подешавања.
- Кликните на „Период конверзије“. У падајућој листи изаберите колико дуго желите да пратите конверзије после интеракције са огласом. Можете да унесете било коју вредност од 1 до 30, 60 или 90 дана, у зависности од извора конверзије. Имајте на уму да препоручујемо периоде који трају најмање 7 дана, јер они пружају више података о конверзијама.
- Да бисте погледали конверзије по приказу, кликните на падајућу листу у делу Период конверзије по приказу, па изаберите у њој опцију.
- Кликните на Готово.