Dönüşüm aralığı, reklam tıklaması veya video görüntüleme gibi bir reklam etkileşiminden sonra, satın alma işlemi ve benzeri dönüşümlerin Google Ads'e kaydedileceği süreyi belirtir.
İzlediğiniz web sayfası, uygulama içi işlem veya telefon araması dönüşümlerinden ya da içe aktarılan dönüşümlerden herhangi biri için dönüşüm aralığı ayarını Google Ads'de düzenleyebilirsiniz. Dönüşüm aralıklarını uygulama kampanyaları için optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Avantajları
Dönüşüm aralığı ayarı, dönüşümlerini ölçerken daha fazla kontrol sahibi olmak isteyen işletmeler için idealdir. Bu ayar, özellikle de satın alma döngüsü varsayılan 30 günlük dönüşüm aralığına uygun olmayan ürünler satan işletmelere önerilir. Daha uzun bir dönüşüm aralığı belirlerseniz dönüşüme giden yolun henüz başlarındaki anahtar kelimeleri de İlişkilendirme raporlarında bulabilirsiniz.
Örnek
Bir haftalık bir promosyonun reklamını yaptığınızı ve müşterilerin bir reklamı tıkladıktan sonra bir hafta içinde promosyondan yararlanmaları gerektiğini varsayalım. Bu promosyona ait dönüşümleri ölçmek istediğiniz için dönüşüm aralığını 7 güne ayarlarsınız. Böylece, reklamlarınızın bu kısa zaman aralığında sağladığı değeri daha iyi anlayabilirsiniz.
Unutmayın: Dönüşüm aralığınızı 7 gün olarak belirlerseniz 7. günden sonra gerçekleşen reklam etkileşimlerinin sağladığı dönüşümler kaydedilmez. Bu durumda, söz konusu dönüşümler raporlarınızda görünmez. İlişkilendirme raporlarında gecikme süresi raporu da 7 günle sınırlanır. Bu nedenle, sonraki 7 günlük dönemde Google Ads sayesinde gerçekleşen dönüşümlerin sayısı gösterilmez.
İşleyiş şekli
Dönüşümü kurulum sırasında ilk kez oluştururken veya daha sonra istediğiniz zaman, dönüşüm işlemlerinin her biri için farklı dönüşüm aralıkları belirleyebilirsiniz.
Ayrıca, dönüşüm aralığını istediğiniz sıklıkta değiştirebilirsiniz. Ancak, bütün değişikliklerin ileriye dönük olarak tüm dönüşümler için geçerli olduğunu unutmayın. Bu nedenle, 30 günlük bir dönüşüm aralığı kullanıyorsanız ve bunu 10 gün olarak değiştirirseniz, 10 günlük aralık yalnızca bu değişikliği yaptığınız günden itibaren kaydedilen dönüşümler için geçerli olacaktır.
Örnek
Bu örnekte, kullanıcıların reklamınızla 1 Mart'ta etkileşim kurması durumunda dönüşüm aralığının nasıl işlediği açıklanmaktadır.
- 1 Mart: Dönüşüm aralığınız 30 gün olarak ayarlandı. İlgili etkileşim için şu anki tarihle 30 Mart arasındaki dönüşümler sayılacaktır.
- 7 Mart: Dönüşüm aralığınızı 10 gün olarak değiştirdiniz. 1 Mart'ta gerçekleşen etkileşim için 10 Mart öncesine ait dönüşümler sayılacaktır.
- 16 Mart: Dönüşüm aralığını yeniden 20 gün olarak değiştirdiniz. Bu etkileşim sonucunda 13 Mart'ta gerçekleşen ancak önceki aralıkta hesaba katılmayan bir dönüşüm geriye dönük olarak da sayılmayacaktır. Ancak, 20 Mart öncesinde gerçekleşecek tüm dönüşümler, 1 Mart'taki etkileşim için sayılacaktır.
Aralığınızı seçme
Hangi dönüşüm aralığını seçeceğinizden emin değil misiniz? İlişkilendirme raporlarınızda yer alan gecikme süresi raporunu inceleyin. Bu raporda, kullanıcıların reklamla etkileşim kurması ve dönüşümün gerçekleşmesi arasında geçen sürenin ne kadar farklılık gösterebileceği belirtilir. Bu bilgi, dönüşüm aralığı olarak seçmeniz gereken süre konusunda daha net bir fikir sağlar.
Örnek
Dönüşümlerin %75'i reklam etkileşiminden sonraki 25. ve 30. günler arasında gerçekleşiyorsa dönüşüm aralığını en az bu süreyi kapsayacak şekilde ayarlamanız gerekir. Aksi takdirde, ilgili dönüşümleri kaydedemeyebilirsiniz.
İlişkilendirme gecikme süresi raporunun, yalnızca google.com'da gerçekleşen ve dönüşümle sonuçlanan reklam etkileşimlerini yansıttığını hatırlatmak isteriz. Bu raporda, Google Görüntülü Reklam Ağı veya diğer Arama Ağı iş ortaklarındaki reklam etkileşimleriyle ilişkilendirilen dönüşümlere ait gecikme süresi görünmez.
İlişkilendirme raporları üzerindeki etkisi
İlişkilendirme raporları, seçtiğiniz herhangi bir aralıkta dönüşümlere giden yolu gösterir. Son tıklama dönüşümleri ve desteklenen dönüşümlerin bu raporlarda nasıl gösterildiği aşağıda açıklanmıştır:
- Yalnızca seçtiğiniz dönüşüm aralığındaki son tıklama dönüşümleri gösterilir.
- Hangi dönüşüm aralığı ayarını belirlemiş olursanız olun, desteklenen dönüşümler 30, 60 ve 90 günlük dönüşüm aralıkları için gösterilir. Ancak bu tür tıklamaların gösterilebilmesi için dönüşümle sonuçlanan tıklamaların dönüşüm aralığı içinde olması gerekir.
Dönüşüm aralıkları hakkında
- Tıklama dönüşümü aralığı: Tıklama dönüşümleri için farklı bir aralık seçebilirsiniz. Bu sayede, bir kullanıcı reklamınızı tıkladıktan ve bir dönüşüm işlemini tamamladıktan sonra dönüşümlerin ne kadar süre boyunca izleneceğini seçebilirsiniz. Tıklama dönüşümü aralığını yeni dönüşüm oluştururken özelleştirmezseniz varsayılan aralık 30 gün olur.
- Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı: Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri için farklı bir aralık seçebilirsiniz. Bu sayede, bir video etkileşiminden sonra dönüşümlerin ne kadar süre izleneceğini seçebilirsiniz. Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığını yeni dönüşüm oluştururken özelleştirmezseniz varsayılan aralık 3 gün olur.
- Görüntüleme dönüşümü aralığı: Görüntüleme dönüşümleri için farklı bir aralık seçebilirsiniz. Bu sayede, bir reklam gösteriminden sonra dönüşümlerin ne kadar süre izleneceğini seçebilirsiniz. Yeni bir dönüşüm oluştururken görüntüleme dönüşümü aralığını özelleştirmezseniz varsayılan aralık 1 gün olur.
Talimatlar
Yeni bir dönüşüm oluşturduğunuzda, size bir dönüşüm aralığı seçme fırsatı sunulur. Mevcut bir dönüşümü düzenlemek isterseniz aşağıdaki adımları izleyin:
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsünde Dönüşümler açılır menüsünü seçin.
- Özet'i seçin.
- Düzenlemek istediğiniz dönüşüm işlemini bulun.
- Ayarları düzenle'yi seçin.
- Ayarlar sekmesinde mevcut dönüşüm aralıklarını düzenleyebilirsiniz:
- Bölümü genişletmek için Tıklama dönüşümü aralığı'nı seçin. Bir reklam etkileşiminden sonra dönüşümlerin ne kadar süre boyunca izleneceğini açılır menüden seçin. Dönüşüm kaynağına bağlı olarak, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında bu aralığı 1 günden 30, 60 ve 90 güne kadar istediğiniz uzunlukta ayarlayabilirsiniz. Daha kapsamlı bir dönüşüm veri kümesi sağladıkları için en az 7 günlük aralıkları kullanmanız önerilir.
- Bölümü genişletmek için Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı'nı seçin. Video etkileşiminden sonra dönüşümlerin ne kadar süre izleneceğini seçin. Özel bir gün sayısı ekleyebilir veya 1 ile 30 gün arasında bir değer belirleyebilirsiniz.
- Bölümü genişletmek için Görüntüleme dönüşümü aralığı'nı seçin. Kullanıcı reklamınızı görüntüledikten sonra görüntüleme dönüşümlerini en fazla kaç defa saymak istediğinizi seçin. Özel bir gün sayısı ekleyebilir veya süreyi 1 ile 30 gün ya da 1 ile 4 hafta arasında ayarlayabilirsiniz.
- Kaydet'i tıklayın.
- Bitti'yi tıklayın.
tıklayın.Dikkate alınması gereken noktalar
- Dönüşüm kaynağına bağlı olarak, dönüşüm aralığını 1 ile 90 gün arasında bir değere ayarlayabilirsiniz.
- Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında dönüşüm aralığını özelleştirmezseniz dönüşümlerinize 30 günlük bir varsayılan aralık uygulanır.
- Hedef EBM, GTBM ve Hedef ROAS gibi Akıllı Teklif stratejileri, seçtiğiniz tüm aralıklar için dönüşümleri sayar ve optimize eder.
- İlişkilendirme ayarlarında:
- Google ücretli kanalları'nı seçtiğinizde dönüşüm aralığı değişiklikleri doğrudan Google Ads'de yapılabilir.
- Ücretli ve organik kanallar'ı seçtiğinizde dönüşüm aralığı değişiklikleri Google Analytics'te yapılmalıdır.
- Google Analytics dönüşümlerinin dönüşüm ve ilişkilendirme dönemi ayarlarını Google Ads veya Google Analytics arayüzü aracılığıyla değiştirebilirsiniz. Bu, tutarlılığı korumaya yardımcı olur ve verilerin tutarsız olması riskini azaltır.
- Not: Google Analytics arayüzü aracılığıyla yapılan dönüşümle ilgili güncellemeler yalnızca Google Ads'in "Değişiklik geçmişi" sayfasında görünür. Google Ads ve Google Analytics arayüzünden dönüşüm ayarlarınızı düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.