Et konverteringsvindu viser til tidsperioden etter annonseinteraksjoner (f.eks. annonseklikk eller videoavspillinger) hvor det kan registreres konverteringer (f.eks. kjøp) i Google Ads.
I Google Ads kan du endre innstillingen for konverteringsvinduer for alle konverteringene du sporer – enten det er konverteringer knyttet til nettsider, importeringer, handlinger i apper eller samtalekonverteringer. Finn ut mer om optimalisering av konverteringsvinduer for appkampanjer.
Fordeler
Innstillingen for konverteringsvinduer passer godt for bedrifter som ønsker mer kontroll ved måling av konverteringene sine – spesielt bedrifter som selger produkter med en kjøpssyklus som ikke passer til standardkonverteringsvinduet på 30 dager. Hvis du angir et lengre konverteringsvindu, kan også søkeordene tidlig i konverteringsbanen bli vist i attribusjonsrapportene.
Eksempel
Du markedsfører et kampanjetilbud som varer i én uke, og kundene dine må benytte seg av tilbudet innen en uke fra de klikker på annonsen. For å måle konverteringene for denne kampanjen justerer du konverteringsvinduet til sju dager. Når du gjør dette, får du en bedre forståelse av annonseringsverdien innenfor den korte tidsrammen.
Vær oppmerksom på følgende: Hvis du angir konverteringsvinduet til sju dager, registreres ikke konverteringene som forekommer mer enn sju dager etter at den aktuelle annonseinteraksjonen er registrert. Dermed vises disse konverteringene heller ikke i rapportene dine. Siden rapporten om tidsintervaller som inngår i attribusjonsrapportene dine, også begrenses til sju dager, får du heller ikke vite hvor mange Google Ads-assisterte konverteringer som fulgte i løpet av de neste sju dagene.
Slik fungerer det
Du kan angi forskjellige konverteringsvinduer for hver enkelt konverteringshandling når du først oppretter og konfigurerer konverteringen, eller når som helst etter dette.
I tillegg kan du endre konverteringsvinduet så ofte du ønsker. Husk imidlertid at alle endringene gjelder for alle fremtidige konverteringer. Hvis du bruker et konverteringsvindu på 30 dager, og du endrer det til ti dager, gjelder dermed vinduet på ti dager bare for konverteringene som er registrert fra den dagen av.
Eksempel
Nå skal vi vise deg et eksempel på hvordan konverteringsvinduet fungerer dersom noen har en interaksjon med annonsen din 1. mars:
- 1. mars: Konverteringsvinduet ditt har 30 dagers varighet. Konverteringer tilknyttet denne interaksjonen som forekommer mellom nå og 30. mars, telles med.
- 7. mars: Du endrer konverteringsvinduet til ti dager. Konverteringer før 10. mars blir talt med for interaksjonen som inntraff 1. mars.
- 16. mars: Du endrer konverteringsvinduet på nytt – nå til 20 dager. En konvertering tilknyttet denne interaksjonen som forekom 13. mars, og som ikke ble talt i det forrige vinduet, blir ikke talt med tilbakevirkende kraft. Fremtidige konverteringer som forekommer før 20. mars, registreres i forbindelse med interaksjonen på 1. mars.
Velg ønsket vindu
Er du ikke sikker på hvilket konverteringsvindu du skal velge? Les gjennom rapporten om tidsintervaller, som inngår i attribusjonsrapportene dine. Der kan du se hvordan tiden mellom folks annonseinteraksjoner og konverteringer varierer. Med utgangspunkt i denne informasjonen kan du enklere velge konverteringsvinduets løpetid.
Eksempel
Hvis 75 % av konverteringene oppstår mellom den 25. og 30. dagen etter et klikk, er det lurt å sørge for at du angir et vindu som varer minst like lenge – ellers kan du gå glipp av registrerte konverteringer.
Husk at rapporten om tidsintervaller (som inngår i attribusjonsrapportene) gjenspeiler tidsintervaller bare i forbindelse med annonseinteraksjoner på google.com som fører til konverteringer. Rapporten omfatter ikke tidsintervaller knyttet til konverteringer som tilskrives annonseinteraksjoner i Google Displaynettverk eller hos andre søkepartnere.
Innvirkning på attribusjonsrapportene
I attribusjonsrapportene kan du se banen frem mot konverteringer i hvert vindu du velger. Slik blir klikk-konverteringer og assisterte konverteringer vist i attribusjonsrapportene:
- Du kan bare se siste klikk-konverteringene som er innenfor konverteringsvinduet du velger.
- Assisterte konverteringer blir vist for konverteringsvinduer på 30, 60 og 90 dager, uavhengig av hvilken innstilling du har valgt for konverteringsvinduet. Klikket som førte til konvertering, må imidlertid være innenfor konverteringsvinduet for at denne typen klikk skal bli vist.
Du kan også velge et annet vindu for visningskonverteringer. Slik kan du velge hvor lenge du vil spore konverteringer etter annonsevisninger.
Hvis du ikke angir egne verdier for vindu for visningskonverteringer når du oppretter en ny konvertering, er standardvinduet 1 dag.
Veiledning
Du får muligheten til å velge et konverteringsvindu når du lager en ny konvertering. Hvis du ønsker å endre en nåværende konvertering, gjør du følgende:
Vær oppmerksom på følgende
- Avhengig av konverteringskilden kan du angi konverteringsvinduet som alt fra én dag til 90 dager.
- Hvis du ikke angir egne verdier for konverteringsvinduet for søke- og bannerkampanjer, brukes det et standardvindu på 30 dager for konverteringene dine.
- Uansett hvilket vindu du velger, telles og optimaliseres konverteringene dine gjennom strategier for smart budgivning, for eksempel mål-CPA, ECPC eller mål-ROAS.
- I attribusjonsinnstillingene:
- Når du velger betalte Google-kanaler, påvirker innstillingen for tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser bare viktige hendelser i Google Analytics, ikke Google Analytics-konverteringer. Hvis et alternativ er valgt, må du gå til siden med konverteringssammendraget i Google Ads ved å navigere til Mål > Konverteringer > Sammendrag via konverteringsvinduet for klikk eller konverteringsvinduet for avspilling med deltakelse for å endre innstillingene for konverteringsvinduet for Google Analytics-konverteringer.
- Når du velger Betalte og organiske kanaler, påvirker innstillingen for tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser både Google Analytics-konverteringer og viktige hendelser i Google Analytics.
- Logg på Google Ads-kontoen din.
- Klikk på verktøyikonet
øverst til høyre. Under «Måling» klikker du på «Konverteringer».
- Finn konverteringshandlingen du vil endre. Klikk på navnet til konverteringshandlingen i «Navn»-kolonnen.
- Gå til «Innstillinger»-delen og klikk på Endre innstillinger.
- Klikk på «Konverteringsvindu». Velg en verdi i rullegardinmenyen for å angi hvor lenge du ønsker å spore konverteringer etter at brukere har foretatt seg noe med annonsen. Du kan velge en verdi mellom én dag og 30, 60 eller 90 dager, avhengig av konverteringskilden. Vi anbefaler at du velger et vindu på minst sju dager, ettersom du da får et større utvalg konverteringsdata.
- For visningskonverteringer klikker du på Visningskonverteringsvindu og velger et alternativ på rullegardinmenyen.
- Klikk på Ferdig.