전환 추적 기간은 광고 상호작용(예: 광고 클릭 또는 동영상 조회) 후 발생하는 구매와 같은 전환이 Google Ads에 기록되는 기간입니다.
Google Ads에서는 추적 중인 웹페이지, 가져오기, 인앱 액션, 전화 통화 전환에 대한 전환 추적 기간 설정을 수정할 수 있습니다. 앱 캠페인의 전환 추적 기간 최적화에 대해 자세히 알아보기
이점
전환 추적 기간 설정은 특히 구매 주기가 기본 30일 전환 추적 기간과 다른 제품을 판매하는 기업에서 전환 측정 시기를 직접 지정하고자 할 때 사용하면 좋습니다. 전환 추적 기간을 길게 설정할 경우 전환 경로 초기에 유입된 키워드도 기여도 보고서에 표시됩니다.
예
예를 들어 광고주가 게재한 1주일짜리 프로모션 광고를 클릭한 고객이 1주일 이내에 프로모션을 사용해야 하는 경우 프로모션에 대한 전환을 측정하려면 전환 추적 기간을 7일로 조정하면 됩니다. 이렇게 하면 이 짧은 기간 동안 광고의 가치를 정확하게 파악할 수 있습니다.
주의사항: 전환 추적 기간을 7일로 설정하면 광고 상호작용 후 7일 이상이 지나서 발생한 전환은 기록되지 않습니다. 즉 보고서에 표시되지 않습니다. 기여도 보고서의 소요 시간 보고서도 보고 기간이 7일로 제한되므로, 그 다음 7일 동안 Google Ads의 기여를 통해 발생한 전환수는 확인할 수 없습니다.
작동 방식
설정하는 동안이든 설정한 후이든 전환을 처음 생성할 때 전환 액션별로 전환 추적 기간을 다르게 지정할 수 있습니다.
또한 언제든지 전환 추적 기간을 변경할 수도 있습니다. 모든 변경사항은 이후에 발생하는 모든 전환에 적용됩니다. 따라서 전환 추적 기간을 30일에서 10일로 변경하면, 변경 이후에 기록되는 모든 전환에 10일의 전환 추적 기간이 적용됩니다.
예
다음은 고객이 3월 1일에 광고와 상호작용한 경우 전환 추적 기간이 적용되는 예입니다.
- 3월 1일: 전환 추적 기간이 30일로 설정되어 있습니다. 오늘과 3월 30일 사이에 발생한 전환은 이 상호작용으로 집계됩니다.
- 3월 7일: 전환 추적 기간을 10일로 변경합니다. 3월 10일 이전에 발생한 전환은 3월 1일 상호작용으로 집계됩니다.
- 3월 16일: 전환 추적 기간을 20일로 다시 변경합니다. 3월 1일 상호작용의 결과로 3월 13일에 발생했지만 지난번 전환 추적 기간에 집계되지 않았던 전환은 소급해서 집계되지 않습니다. 그러나 이후 3월 20일까지 발생하는 전환은 3월 1일 상호작용으로 집계됩니다.
전환 추적 기간 선택
어떤 전환 추적 기간을 선택해야 할지 확실하지 않은 경우 기여도 보고서에서 소요 시간 보고서를 확인하세요. 이 보고서를 보면 고객이 광고와 상호작용한 후 전환이 발생하기까지 걸리는 시간이 얼마나 다양한지 알 수 있습니다. 따라서 전환 추적 기간 설정에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.
예
광고 상호작용 후 25~30일 사이에 전환의 75%가 발생하는 경우 추적 기간을 그 이상 설정하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 전환 기록이 누락될 수 있습니다.
기여 분석 소요 시간 보고서에는 google.com에서 발생하는 광고 상호작용이 전환으로 연결되는 데 걸리는 시간만 반영됩니다. Google 디스플레이 네트워크나 다른 검색 파트너에서 발생한 광고 상호작용이 전환으로 연결되기까지 걸리는 소요 시간은 표시되지 않습니다.
기여도 보고서에 미치는 영향
기여도 보고서는 광고주가 선택한 추적 기간 내에 이루어진 전환 경로를 보여줍니다. 기여도 보고서에 마지막 클릭 전환수 및 지원 전환수가 표시되는 방법은 다음과 같습니다.
- 광고주가 선택한 전환 추적 기간에 발생한 마지막 클릭 전환수만 표시됩니다.
- 전환 추적 기간 설정에 관계없이 30일, 60일, 90일 전환 추적 기간에 대한 지원 전환수가 표시됩니다. 그러나 클릭이 보고서에 표시되려면 전환 추적 기간 내에 전환이 이루어져야 합니다.
조회연결 전환에 대해 다른 기간을 선택할 수도 있습니다. 이를 사용하면 광고 노출이 발생한 후 전환을 추적할 기간을 선택할 수 있습니다.
새 전환을 만들 때 조회연결 전환 추적 기간을 맞춤설정하지 않으면 기본 기간은 1일입니다.
안내
새 전환을 만들 때마다 전환 추적 기간을 선택할 수 있습니다. 기존 전환을 수정하려면 다음 단계를 따르세요.
주의사항
- 전환 추적 기간은 전환 소스에 따라 1~90일 사이에서 설정할 수 있습니다.
- 검색 및 디스플레이 캠페인의 경우 전환 추적 기간을 맞춤설정하지 않으면 전환에 30일 기본 추적 기간이 적용됩니다.
- 타겟 CPA, 향상된 CPC 입찰기능, 타겟 광고 투자수익(ROAS) 등의 스마트 자동 입찰 전략은 선택한 기간 동안 전환을 집계하고 최적화합니다.
- 기여 분석 설정에서:
- Google 유료 채널을 선택하면 '주요 이벤트 전환 확인 기간' 설정이 Google 애널리틱스 전환이 아닌 Google 애널리틱스 주요 이벤트에만 영향을 미칩니다. 옵션이 선택된 경우 클릭 후 전환 추적 기간 또는 조회 충족 전환 추적 기간을 통해 목표 > 전환 > 요약으로 이동하여 Google Ads 전환 요약 페이지로 이동한 후 Google 애널리틱스 전환의 전환 추적 기간 설정을 변경해야 합니다.
- 유료 및 자연 채널을 선택하면 '주요 이벤트 전환 확인 기간' 설정이 Google 애널리틱스 주요 이벤트와 Google 애널리틱스 전환에 모두 영향을 미칩니다.
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 오른쪽 상단에서 도구 아이콘
을 클릭한 다음 '측정'에서 전환을 클릭합니다.
- 수정할 전환 액션을 찾습니다. '이름' 항목에서 이름을 클릭합니다.
- '설정' 섹션에서 설정 수정을 클릭합니다.
- '전환 추적 기간'을 클릭합니다. 드롭다운에서 광고 상호작용 후 전환을 추적할 기간을 선택합니다. 전환 소스에 따라 1일, 30일, 60일, 90일을 선택할 수 있습니다. 기간은 전환 데이터를 충분히 확보할 수 있도록 최소 7일 이상으로 설정하는 것이 좋습니다.
- 조회연결 전환의 경우 조회연결 전환 추적 기간을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 옵션을 선택합니다.
- 완료를 클릭합니다.