Informacje o oknach konwersji

Okno konwersji to okres po interakcji z reklamą (np. kliknięciu reklamy lub wyświetleniu filmu), podczas którego zostanie zarejestrowana konwersja w Google Ads (np. zakup).

W Google Ads możesz edytować ustawienie okna konwersji dla wszystkich śledzonych konwersji telefonicznych, konwersji importowanych oraz konwersji związanych z działaniem w aplikacji lub na stronie internetowej. Dowiedz się więcej o optymalizacji okien konwersji w kampaniach promujących aplikacje.

Zalety

Możliwość ustawienia okna konwersji jest doskonałym rozwiązaniem dla firm, które chcą mieć większą kontrolę nad pomiarem konwersji, a zwłaszcza dla firm sprzedających produkty, w przypadku których domyślne, 30-dniowe okno konwersji nie będzie przydatne. Jeśli ustawisz dłuższe okno konwersji, w raportach atrybucji będzie można również sprawdzić słowa kluczowe na początku ścieżki prowadzącej do konwersji.

Przykład

Załóżmy, że reklamujesz promocję, która trwa tydzień – klient musi z niej skorzystać w takim czasie od momentu kliknięcia reklamy. Chcesz zmierzyć liczbę konwersji uzyskanych dzięki tej promocji, więc zmieniasz długość okna konwersji na 7 dni. Pozwoli to dokładniej poznać skuteczność reklamy w tym krótszym czasie.

Pamiętaj, że jeśli ustawisz okno konwersji na 7 dni, nie będą rejestrowane żadne konwersje mające miejsce ponad 7 dni po interakcji z reklamą. Oznacza to, że nie pojawią się one w raportach. Raport upływu czasu także zostanie ograniczony do 7 dni, więc nie zobaczysz liczby konwersji wygenerowanych dzięki Google Ads w ciągu następnego tygodnia.

Jak to działa

Różne okna konwersji dla poszczególnych działań można ustawiać podczas tworzenia i konfigurowania konwersji lub później.

Okno konwersji można dowolnie często zmieniać. Należy jednak pamiętać, że zmiany będą dotyczyć tylko tych konwersji, które nastąpią po zmodyfikowaniu długości okna. Jeśli więc korzystasz z 30-dniowego okna konwersji i zmienisz je na 10 dni, 10-dniowe okno konwersji zostanie zastosowane wyłącznie do konwersji zarejestrowanych od tego dnia.

Przykład

Ten przykład pokazuje, jak działa okno konwersji w sytuacji, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją reklamą 1 marca:

1 marca: Twoje okno konwersji jest ustawione na 30 dni. Dla tej interakcji zarejestrujemy konwersje, które będą miały miejsce od dziś do 30 marca.
7 marca: zmieniasz okno konwersji na 10 dni. Dla interakcji z 1 marca zarejestrujemy konwersje, które nastąpią przed 10 marca.
16 marca: znów zmieniasz okno konwersji – tym razem na 20 dni. Konwersja po tej interakcji, która miała miejsce 13 marca i nie została policzona w obrębie ostatniego okna, nie zostanie teraz policzona wstecznie. Dla interakcji z 1 marca zarejestrujemy jednak przyszłe konwersje, które nastąpią przed 20 marca.

Wybór okna konwersji

Nie wiesz, jakie okno konwersji wybrać? Zapoznaj się z raportem upływu czasu do konwersji w raportach atrybucji. Dowiesz się z niego, ile czasu upływa między interakcją użytkownika z reklamą a konwersją. Dzięki temu zorientujesz się, jaką długość powinno mieć Twoje okno konwersji.

Przykład

Jeśli 75% konwersji ma miejsce między 25 a 30 dniem po interakcji, ustaw co najmniej tak długie okno konwersji. W przeciwnym razie możesz nie zarejestrować części konwersji.

Pamiętaj, że raport upływu czasu w raporcie atrybucji pokazuje upływ czasu jedynie dla interakcji z reklamą na stronie google.com, które doprowadziły do konwersji. Nie pokazuje upływu czasu dla konwersji przypisywanych interakcjom z reklamami w sieci reklamowej Google ani konwersji na stronach innych partnerów w sieci wyszukiwania.

Wpływ na raporty atrybucji

Raporty atrybucji przedstawią ścieżkę do konwersji w dowolnie wybranym oknie. Oto jak raporty atrybucji wyświetlą konwersje pochodzące z ostatniego kliknięcia i konwersje wspomagane:

Konwersje pochodzące z ostatniego kliknięcia znajdujące się w wybranym przez Ciebie oknie konwersji.
Konwersje wspomagane wyświetlą się w przypadku okien konwersji o długości 30, 60 i 90 dni, niezależnie od ustawień Twojego okna konwersji. Aby jednak takie kliknięcia zostały wyświetlone, kliknięcie, które doprowadziło do konwersji, musi mieścić się w oknie konwersji.